Ein Blick auf die kommenden Reisetrends des europäischen Sommers.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die am 10. Februar 2021 gesammelt wurden. Wir werden unsere Daten regelmäßig überprüfen, um einen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
*Bitte beachten*
Werden die Europäer dieses Jahr ihren üblichen „Sommerurlaub“ verbringen? Wenn ja, wo? Und für wie lange? Diese Fragen beschäftigen viele Reisende und Reisemarketer. Angesichts der Volatilität auf dem Markt und der unterschiedlichen Markteinführung von Impfstoffen auf der ganzen Welt ist es immer noch sehr schwer vorherzusagen, wie der Europäische Sommer 2021 aussehen wird. Wenn wir uns jedoch das Verhalten der Reisenden ansehen, können wir uns ein viel klareres Bild davon machen, wie viele Menschen sich bei der Planung und Buchung von Reisen sicher fühlen und welche Orte für einen Sommerurlaub 2021 am beliebtesten sind.
Angesichts der Flexibilität, die die Stornierungsbedingungen bieten, die inzwischen von vielen Fluggesellschaften und Hotels eingeführt werden, zeigen sowohl Reiseabsicht als auch Vertrauen Anzeichen eines Wachstums. Dies bedeutet jedoch keineswegs, dass die Nachfrage auf das Niveau von vor COVID-19 zurückgekehrt ist. Tatsächlich sind viele aus folgenden Gründen weiterhin vorsichtig mit Reisen Faktoren einschließlich der Ungewissheit in Bezug auf Reisebeschränkungen und ob oder wann Personen den Impfstoff erhalten werden.
Es ist keine Überraschung, dass die weltweite Reisebereitschaft zu europäischen Zielen weiter steigt und fällt, da Sperren und Reisebeschränkungen in der gesamten Region und weltweit eingeführt und aufgehoben werden. Es ist jedoch positiv zu sehen, dass das Suchvolumen nach Flügen nicht so stark gesunken ist wie im April 2020, als die Auswirkungen der Pandemie sichtbar wurden.
Wie in vielen unserer Reiseberichte besprochen, sind Inlands- und Regionalreisen aufgrund der sich ständig ändernden Beschränkungen, die eingeführt werden, weiterhin führend bei der Erholung. Aus diesem Grund haben wir uns die regionalen Reisetrends der kommenden Monate genauer angesehen und die wichtigsten Trends hervorgehoben, die wir für den Sommer 2021 beobachten.
Wir können uns ein gutes Bild davon machen, welche europäischen Länder in diesem Sommer Regionalreisen planen, indem wir uns die zehn wichtigsten europäischen Abflugziele ansehen und nach Regionalflügen suchen, die zwischen dem 1. Juni und dem 31. August abfliegen. Reisende aus Frankreich, dem Vereinigten Königreich (UK) und Italien zeigen für diesen Sommer die größte Bereitschaft zu regionalen Reisen.
Vor diesem Hintergrund zeigen Reisen im Sommer 2019, die vor dem 9. Februar 2019 geplant wurden, im Vergleich zu Reisen, die vor dem 9. Februar 2021 für diesen Sommer geplant waren, sehr ähnliche Trends. Im Jahr 2019 wurden fast 60% der regionalen Suchanfragen nach Sommerflügen von Frankreich, Italien und dem Vereinigten Königreich getätigt. In ähnlicher Weise stammen in diesem Jahr rund 55% der Reiseabsichten aus denselben drei Herkunftsländern.
Nicht nur europäische Reisende träumen von ihren Sommerreisen, viele buchen auch ihre Reise und Unterkunft. Wenn man sich die zehn wichtigsten europäischen Reiseziele anschaut, die derzeit für diesen Sommer (zwischen dem 1. Juni und dem 31. August) gebucht werden, und diese Volumina mit den Buchungen von 2019 vergleicht, gibt es einige interessante Unterschiede. Das Vertrauen in regionale Reisen nach Spanien für den Sommer 2019 war hoch. Auf Buchungen in das Land, die vor dem 9. Februar 2019 getätigt wurden, entfielen 32%.
Spanien ist nach wie vor ein beliebtes Reiseziel für europäische Reisende, die derzeit für diesen Sommer planen. 46% der regionalen Flugbuchungen entfallen auf das Land. Auch in Griechenland ist das Vertrauen gewachsen: 14% der regionalen Flugbuchungen werden ins Reiseziel getätigt. Dies ist ein starker Anstieg gegenüber den 4% der Buchungen, die Anfang 2019 für die Sommermonate getätigt wurden, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, wie gut das Land im letzten Sommer mit der Pandemie umgegangen ist. Dies macht Griechenland zum zweitbeliebtesten Land, das europäische Reisende mit Zuversicht für diesen Sommer buchen, und ist ein positives Zeichen für die Monate, die als Spitzenmonate für Inlandsreisen gelten. Portugal ist ein weiteres Reiseziel, das einen Anstieg des Vertrauens verzeichnet hat.
Im Gegenteil, die Flugbuchungen nach Großbritannien sind von 12% im Jahr 2019 auf 3% im Jahr 2021 gesunken. Dies ist wahrscheinlich teilweise auf die aktuellen Lockdowns zurückzuführen und Quarantänebestimmungen, die kürzlich eingeführt wurden für einreisende Reisende sowie für Unklarheiten darüber, wann Urlaubsreisen werden wieder erlaubt. Ähnliche Umstände in Frankreich haben wahrscheinlich zu dem Vertrauensrückgang geführt, den wir in der obigen Grafik sehen können, von 15% im Jahr 2019 auf 10% im Jahr 2021.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Absicht und das Vertrauen in Inlandsreisen bei der Betrachtung von Flugtrends nicht immer berücksichtigt werden. Für eine solche Analyse ist es besser, sich die Suche und Buchung von Hotels anzusehen.
Im Gegensatz zu den Vorjahren, in denen wir in bestimmten Sommerwochen aufgrund der Schulferien und der Hauptsaison an verschiedenen Reisezielen tendenziell Spitzenwerte verzeichnen, sieht das Bild für dieses Jahr etwas anders aus. Die Suche nach regionalen Flügen zeigt, dass es keine eindeutig hervorstechende Woche oder kein Datum gibt, an dem europäische Reisende in den Urlaub abreisen möchten. Dies könnte an der Volatilität des Reiseverkehrs im Moment liegen, da die Sperren immer noch gelten, sodass Reisende sich nicht sicher sind, wann die Reiseziele geöffnet sind oder wann Reisen erlaubt sind.
Betrachtet man schließlich die Änderung der Reisedauer gegenüber den für 2019 geplanten Reisen im Vergleich zu den für 2021 geplanten, ist eine deutliche Verschiebung der Präferenz hin zu längeren Reisen festzustellen. Dies könnte auf die Tatsache zurückzuführen sein, dass viele aufgrund der Pandemie seit langem keine Auslandsreise mehr unternommen haben oder dass der Urlaub von der Arbeit verschoben wurde, weil sie 2020 keine lange Pause eingelegt hatten, was bedeutet, dass sie bereit sind, „abzuschalten“ und einen längeren Urlaub zu verbringen.
Im Vergleich zu 2019, als 69% der Hotelaufenthalte für eine Dauer von null bis drei Tagen geplant waren, ist diese Zahl in diesem Jahr auf 37% gesunken. Im Gegenzug hat sich die Beliebtheit von Reisen von vier Tagen oder mehr von 31% auf 61% fast verdoppelt.
Zu den Ergebnissen dieses Monats gehört eine Analyse der Reiseabsichten und des Vertrauens innerhalb Europas, wobei der Schwerpunkt auf Regionalreisen in den Sommermonaten lag. Frankreich, Italien und das Vereinigte Königreich sind derzeit die drei wichtigsten Reiseziele, die nach europäischen Sommerurlauben gesucht werden. Dies hat sich im Vergleich zu 2019 nicht geändert. Die regionalen Flugbuchungen zeigen jedoch ein etwas anderes Muster. Länder wie Spanien und Griechenland profitieren davon, dass Reisende bereits Buchungen tätigen, wohingegen das Vereinigte Königreich und Frankreich im Vergleich zum Volumen von 2019 einen Vertrauensverlust verzeichneten.
Schließlich haben wir untersucht, welche Monate europäische Reisende zu reisen beabsichtigen, sowie die Reisedauer. Im Vergleich zu den Sommerferien 2019 hat sich eine deutliche Verlagerung hin zu längeren Reisedauern vollzogen. Da der Impfstoff auf der ganzen Welt umfassender eingeführt wird, werden sich die Reisebeschränkungen und Quarantänevorschriften zwangsläufig ändern.
Wir werden im Zuge der weiteren Beobachtung der Situation weitere Erkenntnisse weitergeben. Diese Erkenntnisse helfen Reisemarketing dabei, ihre Strategien zu gestalten, während sich die Branche erholt. Weitere Einblicke in Echtzeit finden Sie unter Sojerns Reisetipps Armaturenbrett.
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