Hoje, a metabusca é uma ferramenta importante para ter no plano de marketing do seu hotel. CHICOTE observa que a metabusca pode representar até 30% das reservas on-line de um hotel. Além de impulsionar as reservas diretas, aqui estão cinco benefícios de ter uma presença em metabuscas.
A Metasearch não depende de cookies de terceiros, que serão encerrados em 2024. Na verdade, a metabusca é um canal importante que impulsionará demanda sem cookies para profissionais de marketing de viagens no futuro.
Se você depende de canais que dependem de cookies, como o display, provavelmente experimentará quedas no desempenho da campanha quando os cookies de terceiros desaparecerem. Prepare-se para o sucesso futuro começando com a metabusca agora.
A metasearch leva os visitantes ao seu site mais abaixo no funil de compra. O que isso significa? Para outros canais, por exemplo, SEM ou display, os usuários clicarão no seu anúncio e acabarão na sua página inicial. Com a metapesquisa, os usuários serão direcionados para sua página de resultados de pesquisa.
Por causa disso, a metabusca mostra uma alta taxa de conversão. Nos dados internos da campanha de Sojern, a metabusca tem uma taxa de conversão média de 4,5%, maior do que qualquer outro canal de marketing.
A má notícia? Metasearch é dominado por meio do OTA spend. Eles são os principais geradores de receita para empresas como a Trivago.
A boa notícia? Há uma tendência na metapesquisa de direcionar diretamente. Os mecanismos de metabusca oferecem maior exposição à sua propriedade para incentivar uma reserva direta e oferecem a chance de possuir o relacionamento direto com o cliente.
Ao contrário de outros canais de marketing, a criatividade não é necessária. No entanto, muitos mecanismos, incluindo o Google, oferecem a opção de texto promocional.
A metapesquisa faz parte de qualquer estratégia de marketing de funil completo. Cada canal tem seus próprios pontos fortes, e você quer garantir a diversificação para alcançar os viajantes em cada estágio do caminho até a compra.
A metabusca é ideal para a parte intermediária e inferior do funil, quando os viajantes escolhem onde e quando querem viajar. Certifique-se de estar em primeiro lugar nas últimas etapas do processo de reserva, nas quais você pode maximizar as reservas diretas.
Confira Guia completo de Sojern para a metabusca de hotéis para saber como você pode aproveitar a metabusca em sua estratégia de marketing de funil completo.
Esta é a segunda parte de nossa série de blog de quatro partes sobre tudo relacionado à metabusca. Se você perdeu nosso primeiro artigo, confira para saber mais sobre os fundamentos da metabusca.
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