Oggi, la metasearch è uno strumento importante da inserire nel piano di marketing del tuo hotel. FRUSTINO osserva che i metasearch possono rappresentare fino al 30% delle prenotazioni online di un hotel. Oltre a dare una spinta alle prenotazioni dirette, ecco cinque vantaggi della presenza nei metasearch.
Metasearch non si basa su cookie di terze parti, che tramonteranno nel 2024. In effetti, il metasearch è un canale chiave che guiderà richiesta senza cookie per i professionisti del travel marketing del futuro.
Se dipendi da canali che si basano sui cookie, come la visualizzazione, è probabile che si verifichino cali di rendimento delle campagne una volta eliminati i cookie di terze parti. Preparati per il successo futuro iniziando subito con la metaricerca.
Il metasearch porta i visitatori del tuo sito più in basso nel funnel di acquisto. Cosa significa questo? Per altri canali, ad esempio SEM o display, gli utenti faranno clic sul tuo annuncio e finiranno sulla tua home page. Con la metasearch, gli utenti verranno indirizzati alla tua pagina dei risultati di ricerca.
Per questo motivo, la metasearch mostra un alto tasso di conversione. Nei dati delle campagne interne di Sojern, il metasearch ha un tasso di conversione medio del 4,5%, superiore a qualsiasi altro canale di marketing.
Le cattive notizie? La metasearch è dominata tramite spesa OTA. Sono i principali fattori di reddito per aziende come Trivago.
La buona notizia? Nella metaricerca c'è una propensione alla guida diretta. I motori di metasearch offrono alla tua struttura una maggiore visibilità per incoraggiare una prenotazione diretta e ti danno la possibilità di gestire la relazione diretta con il cliente.
A differenza di altri canali di marketing, la creatività non è richiesta. Tuttavia, molti motori, incluso Google, offrono l'opzione per il testo promozionale.
Il metasearch fa parte di qualsiasi strategia di marketing a canalizzazione completa. Ogni canale ha i suoi punti di forza e devi assicurarti di essere diversificato per raggiungere i viaggiatori in ogni fase del loro percorso di acquisto.
La metasearch è ideale per la parte medio-bassa del funnel, quando i viaggiatori hanno ristretto dove e quando vogliono viaggiare. Assicurati di essere al primo posto per le ultime fasi del processo di prenotazione, in cui puoi massimizzare le prenotazioni dirette.
Dai un'occhiata Guida completa di Sojern al metasearch alberghiero per scoprire come sfruttare i metasearch nella tua strategia di marketing full-funnel.
Questa è la seconda parte della nostra serie di blog in quattro parti su tutto ciò che riguarda la metasearch. Se ti sei perso il nostro primo articolo, dai un'occhiata per saperne di più sulle basi della metasearch.
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