Hoy en día, los metabuscadores son una herramienta importante que debes tener en el plan de marketing de tu hotel. LÁTIGO señala que los metabuscadores pueden representar hasta un 30% de las reservas online de un hotel. Además de impulsar las reservas directas, estas son cinco ventajas de tener una presencia en los metabuscadores.
Metasearch no se basa en cookies de terceros, que caducarán en 2024. De hecho, la metabuscación es un canal clave que impulsará demanda sin cookies para los vendedores de viajes del futuro.
Si dependes de los canales que dependen de las cookies, como los de display, es probable que experimentes caídas en el rendimiento de la campaña una vez que desaparezcan las cookies de terceros. Prepárate para el éxito futuro empezando ahora con los metabuscadores.
La metabuscación lleva a los visitantes a tu sitio más abajo en el embudo de compra. ¿Qué significa esto? En el caso de otros canales, por ejemplo SEM o display, los usuarios harán clic en tu anuncio y acabarán en tu página de inicio. Con la metabuscación, los usuarios serán redirigidos a tu página de resultados de búsqueda.
Debido a esto, los metabuscadores muestran una alta tasa de conversión. Según los datos de campañas internas de Sojern, los metabuscadores tienen una tasa de conversión promedio del 4,5%, más alta que la de cualquier otro canal de marketing.
¿La mala noticia? La metabuscación es dominado según el gasto de OTA. Son los principales generadores de ingresos para empresas como Trivago.
¿La buena noticia? Hay un sesgo en los metabuscadores a favor de la conducción directa. Los metabuscadores dan a tu propiedad una mayor visibilidad para fomentar la reserva directa y te dan la oportunidad de ser el dueño de la relación directa con el cliente.
A diferencia de otros canales de marketing, la creatividad no es necesaria. Sin embargo, muchos motores, incluido Google, ofrecen la opción de texto promocional.
La metabuscación es parte de cualquier estrategia de marketing de embudo completo. Cada canal tiene sus puntos fuertes, y debes asegurarte de que dispones de una oferta diversificada para llegar a los viajeros en cada etapa de su proceso de compra.
La metabuscación es ideal para la parte media o inferior del embudo, cuando los viajeros han determinado dónde y cuándo quieren viajar. Asegúrate de tener en cuenta los últimos pasos del proceso de reserva, en los que puedes maximizar las reservas directas.
Echa un vistazo Guía completa de metabúsqueda de hoteles de Sojern para saber cómo puedes aprovechar los metabuscadores en tu estrategia de marketing integral.
Esta es la segunda parte de nuestra serie de blogs de cuatro partes sobre todo lo relacionado con la metabuscación. Si te perdiste nuestro primer artículo, échale un vistazo para obtener más información sobre los conceptos básicos de la metabuscación.
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