Aujourd'hui, les méta-recherches constituent un outil important à intégrer au plan marketing de votre hôtel. FOUET note que les méta-recherches peuvent représenter jusqu'à 30 % des réservations en ligne d'un hôtel. En plus de donner un coup de pouce aux réservations directes, voici cinq avantages d'une présence dans les méta-recherches.
Metasearch ne repose pas sur des cookies tiers, qui prendront fin en 2024. En fait, la métarecherche est un canal clé qui permettra de demande sans cookies pour les spécialistes du marketing de voyages à l'avenir.
Si vous dépendez de canaux utilisant des cookies, comme l'affichage, les performances de vos campagnes diminueront probablement une fois que les cookies tiers auront disparu. Préparez-vous à réussir à l'avenir en commençant dès maintenant avec les méta-recherches.
Metasearch amène les visiteurs de votre site plus loin dans l'entonnoir d'achat. Qu'est-ce que cela signifie ? Pour les autres chaînes, par exemple SEM ou display, les utilisateurs cliqueront sur votre annonce et se retrouveront sur votre page d'accueil. Grâce à la métarecherche, les utilisateurs seront redirigés vers votre page de résultats de recherche.
De ce fait, les métasearch montrent un taux de conversion élevé. Dans les données de campagne internes de Sojern, les méta-recherches ont un taux de conversion moyen de 4,5 %, supérieur à celui de tout autre canal marketing.
La mauvaise nouvelle ? Metasearch est dominé par OTA spend. Ce sont les principaux moteurs de revenus pour des entreprises comme Trivago.
La bonne nouvelle ? Il existe un biais dans les méta-recherches en faveur de la conduite directe. Les méta-moteurs de recherche donnent à votre propriété une plus grande visibilité pour encourager une réservation directe et vous donnent la possibilité de maîtriser la relation directe avec le client.
Contrairement à d'autres canaux de marketing, la créativité n'est pas requise. Cependant, de nombreux moteurs, y compris Google, proposent la possibilité d'utiliser du texte promotionnel.
Les métasearch font partie de toute stratégie marketing complète. Chaque canal possède ses propres atouts, et vous devez vous assurer d'être diversifié pour toucher les voyageurs à chaque étape de leur parcours d'achat.
Les méta-recherches sont idéales pour la partie moyenne à inférieure de l'entonnoir, lorsque les voyageurs ont déterminé où et quand ils souhaitent voyager. Assurez-vous d'être au premier plan lors des dernières étapes du processus de réservation, qui vous permettront de maximiser les réservations directes.
Consultez Le guide complet de Sojern sur les méta-recherches sur les hôtels pour savoir comment tirer parti des méta-recherches dans le cadre de votre stratégie marketing complète.
Il s'agit de la deuxième partie de notre série de quatre blogues sur tout ce qui concerne les métasearches. Si vous avez manqué notre premier article, consultez-le pour en savoir plus sur les bases de la méta-recherche.
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