Já se sentiu atraído por conteúdo ou imagens envolventes em um site, o que acaba sendo uma forma interessante de publicidade? Essa é a beleza da publicidade nativa. Os anúncios nativos se misturam ao conteúdo de um site, o que chama a atenção do usuário de forma envolvente. Com quase 20-60% a mais de interação taxas mais do que a exibição tradicional, o nativo é um formato de anúncio eficaz para se conectar com os usuários.
Há muitas maneiras de criar anúncios nativos bem-sucedidos. Aqui estão algumas das nossas principais dicas que compartilhamos no white paper do IAB Europe Publicidade nativa programática.
Ao contrário de outros formatos de anúncio, o nativo permite que você forneça mais contexto com um texto de anúncio mais longo. Crie uma conexão e atraia o público incluindo um apelo à ação (CTA), usando palavras que evocam emoção ou medo de perder algo (o temido FOMO) ou fazendo perguntas.
Um ótimo exemplo disso em ação é Think Iowa City, que pergunta “Está se sentindo curioso?” A pergunta é acompanhada por pessoas criativas que exploram tudo o que há para ver e fazer na área de Iowa City, ótimo para inspirar os espectadores do anúncio a visitar o site. Baixar veja a história completa para saber mais.
Como em qualquer esforço de marketing, você não pode esperar colocar todas as suas esperanças em uma tática. O Native pode ter um desempenho forte quando usado para campanhas de branding ou campanhas focadas nas categorias de produtos de funil alto a médio. Seja qual for seu objetivo final, o nativo é mais eficaz quando usado como parte de um esforço de marketing mais abrangente.
Um exemplo excepcional é quando um dos clientes da Sojern, o turismo de Los Cabos, aproveitou a abordagem multicanal da Sojern e recebeu mais de 22.900 visitantes em seu site. Seus recursos nativos e de vídeo criaram uma sensação de desejo de viajar para aqueles que estavam procurando férias, mas que não tinham necessariamente pensado em Los Cabos como um destino. Confira sua história de sucesso aqui.
Um anúncio nativo bem-sucedido deve ser capaz de direcionar conteúdo ou plano de ação específico para clientes em potencial. De acordo com uma pesquisa da Nielsen e da IPG Media conduzida em nome da Sharethrough, os anúncios nativos têm maior probabilidade de serem lidos e compartilhados pelo público. Além disso, os usuários são duas vezes tão propensos a clicar em um anúncio nativo quanto a clicar em um banner tradicional. Com isso em mente, a publicidade nativa serve como uma ferramenta adicional ao marketing de conteúdo. Utilizar esse formato de anúncio no funil superior com conteúdo exclusivo que combina com o conteúdo da web pode trazer retornos positivos à sua marca.
A ilustração perfeita é onde a Zürich Tourism faz parceria com a Sojern, com o objetivo de destacar Zurique como um paraíso gastronômico. O turismo de Zurique tinha uma forma criativa de impulsionar o engajamento — invocando o interesse com um questionário gastronômico. Aproveitando os bilhões de pontos de dados de viajantes da Sojern, juntamente com o formato de anúncio nativo, Sojern realizou mais de 2.319 visitas à página inicial do questionário e alcançou uma taxa de conclusão do questionário de 84%. Descubra como o turismo de Zurique inspira viajantes do mercado a visitar seu site aqui!
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