¿Alguna vez te has sentido atraído por contenido o imágenes atractivos en un sitio, lo que resulta ser una forma interesante de publicidad? Esta es la belleza de la publicidad nativa. Los anuncios nativos se mezclan con el contenido de un sitio, lo que capta la atención del usuario de una manera atractiva. Con una interacción casi entre un 20 y un 60% más alta tasas En comparación con el display tradicional, el formato nativo es un formato de anuncio eficaz para conectar con los usuarios.
Hay muchas maneras de crear anuncios nativos exitosos. Estos son algunos de los mejores consejos que compartimos en el libro blanco de IAB Europe Publicidad nativa programática.
A diferencia de otros formatos de anuncios, el formato nativo te permite proporcionar más contexto con un texto de anuncio más largo. Crea una conexión y atrae a la audiencia incluyendo una llamada a la acción (CTA), usando palabras que evoquen emoción o miedo a perderse algo (el temido FOMO) o haciendo preguntas.
Un gran ejemplo de esto en acción es Think Iowa City, que pregunta: «¿Sientes curiosidad?» La pregunta va acompañada de personas creativas que exploran todo lo que hay que hacer y ver en el área de Iowa City, algo ideal para inspirar a los espectadores del anuncio a visitar el sitio web. Descargar lea la historia completa para obtener más información.
Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing, no puedes esperar poner todas tus esperanzas en una táctica. La tecnología nativa puede tener un buen desempeño cuando se usa para campañas de marca o campañas centradas en las categorías de productos de mayor a mediana escala. Sea cual sea tu objetivo final, la tecnología nativa es más efectiva cuando se usa como parte de un esfuerzo de marketing más integral.
Un ejemplo excepcional es cuando uno de los clientes de Sojern, el turismo de Los Cabos, aprovechó el enfoque multicanal de Sojern y recibió más de 22,900 visitantes en su sitio web. Sus contenidos nativos y de vídeo despertaron la pasión por los viajes entre quienes buscaban unas vacaciones, pero que no habían pensado necesariamente en Los Cabos como un destino. Consulta su historia de éxito aquí.
Un anuncio nativo exitoso debe poder dirigir contenido o llamadas a la acción específicas a los clientes potenciales. Según un estudio de Nielsen e IPG Media realizado en nombre de Sharethrough, los anuncios nativos tienen más probabilidades de ser leídos y compartidos por el público. Además, los usuarios son dos veces tienen la misma probabilidad de hacer clic en un anuncio nativo que de hacer clic en un banner tradicional. Teniendo esto en cuenta, la publicidad nativa sirve como una herramienta adicional para el marketing de contenidos. Utilizar este formato de anuncio en el embudo superior con contenido único que se mezcle con el contenido web puede generar beneficios positivos para su marca.
El ejemplo perfecto es cuando Zürich Tourism colabora con Sojern, con el objetivo de destacar Zúrich como un paraíso gastronómico. El turismo de Zúrich tenía una forma creativa de impulsar el compromiso: despertando el interés con un cuestionario gastronómico. Aprovechando los miles de millones de datos sobre viajeros de Sojern, junto con el formato de anuncios nativo, Sojern generó más de 2319 visitas a la página de inicio del cuestionario y logró una tasa de finalización del cuestionario del 84%. Descubra cómo el turismo de Zúrich inspira a los viajeros del mercado a visitar su sitio web aquí!
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