¿Alguna vez se ha visto atraído por contenido atractivo o imágenes en un sitio, lo que resulta ser una forma interesante de publicidad? Esta es la belleza de la publicidad nativa. Los anuncios nativos se mezclan con el contenido de un sitio, lo que capta la atención del usuario de una manera atractiva. Con casi un 20-60% más de interacción tarifas más que la visualización tradicional, nativo es un formato de anuncio eficaz para conectarse con los usuarios.
Hay muchas maneras de crear anuncios nativos exitosos, estos son algunos de nuestros mejores consejos que compartimos en el white paper de IAB Europe Publicidad Nativa Programática.
A diferencia de otros formatos de anuncios, el nativo le permite proporcionar más contexto con un texto de anuncio más largo. Encender una conexión y atraer a la audiencia incluyendo un llamado a la acción (CTA), usando palabras que evoquen emoción o miedo a perderse (el temido FOMO), o haciendo preguntas.
Un gran ejemplo de esto en acción es Think Iowa City, quien pregunta '¿Sentirse inquisitivo?' La pregunta va acompañada de la creatividad de las personas que exploran todo lo que hay que hacer y ver en el área de Iowa City, ideal para inspirar a los espectadores del anuncio a visitar el sitio web. Descargar la historia completa para saber más.
Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing, no puedes esperar poner todas tus esperanzas en una táctica. Los nativos pueden tener un buen rendimiento cuando se utilizan para campañas de branding o campañas centradas en las categorías de productos de embudo alto a medio. Cualquiera que sea su objetivo final, el nativo es más efectivo cuando se usa como parte de un esfuerzo de marketing más completo.
Una instancia excepcional es donde uno de los clientes de Sojern, El turismo de Los Cabos, aprovechó el enfoque multicanal de Sojern y vio más de 22,900 visitantes a su sitio web. Sus activos de Video y Nativos crearon una sensación de lujuria por los viajes para aquellos que buscaban unas vacaciones, pero que no necesariamente habían pensado en Los Cabos como un destino. Echa un vistazo a su historia de éxito aquí.
Un anuncio nativo exitoso debería ser capaz de generar contenido o llamado a la acción específico para clientes potenciales. Según una investigación de Nielsen e IPG Media realizada en nombre de Sharethrough, los anuncios nativos tienen más probabilidades de ser leídos y compartidos por sus audiencias. Además, los usuarios son dos veces tan probable que hagan clic en un anuncio nativo como lo es hacer clic en un banner tradicional. Con eso en mente, la publicidad nativa sirve como una herramienta adicional al marketing de contenidos. El uso de este formato de anuncio en el embudo superior con contenido único que se combina con el contenido web puede generar beneficios positivos en su marca.
La ilustración perfecta es donde Zürich Tourism se asocia Sojern, con el objetivo de destacar Zúrich como un paraíso gastronómico. Zürich Tourism tenía una forma creativa de impulsar el compromiso, invocando el interés con un cuestionario sobre comida. Aprovechando los miles de millones de puntos de datos de viajeros de Sojern, junto con el formato de anuncio nativo, Sojern llevó más de 2,319 visitas a la página de inicio del cuestionario y logró una tasa de finalización del cuestionario del 84%. Descubra cómo Zurich Tourism inspira a los viajeros del mercado a visitar su sitio web aquí!
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