Wurden Sie schon einmal von ansprechenden Inhalten oder Bildern auf einer Website angezogen, was sich als interessante Werbeform herausstellt? Das ist das Schöne an Native Advertising. Native Anzeigen fügen sich in den Inhalt einer Website ein, wodurch die Aufmerksamkeit des Nutzers auf ansprechende Weise auf sich gezogen wird. Mit einer um fast 20-60% höheren Interaktion Preise Native Anzeigenformate sind im Vergleich zu herkömmlichen Displays ein effektives Anzeigenformat, um mit Nutzern in Kontakt zu treten.
Es gibt viele Möglichkeiten, erfolgreiche native Anzeigen zu erstellen. Hier sind einige unserer wichtigsten Tipps, die wir im Whitepaper von IAB Europe geteilt haben Programmatisches Native Advertising.
Im Gegensatz zu anderen Anzeigenformaten können Sie mit nativen Anzeigenformaten mit einem längeren Anzeigentext mehr Kontext bereitstellen. Stellen Sie eine Verbindung her und ziehen Sie das Publikum an, indem Sie einen Call to Action (CTA) hinzufügen. Verwenden Sie Wörter, die Emotionen oder die Angst hervorrufen, etwas zu verpassen (das gefürchtete FOMO), oder stellen Sie Fragen.
Ein gutes Beispiel dafür ist Think Iowa City, das fragt: „Fühlen Sie sich neugierig?“ Die Frage wird von kreativen Menschen begleitet, die alles erkunden, was es in der Gegend von Iowa City zu tun und zu sehen gibt — ideal, um Zuschauer der Anzeige zum Besuch der Website zu inspirieren. Herunterladen die ganze Geschichte, um mehr zu erfahren.
Wie bei jeder Marketingmaßnahme können Sie nicht erwarten, dass Sie alle Ihre Hoffnungen auf eine Taktik setzen. Native Produkte können bei Branding-Kampagnen oder Kampagnen, die sich auf Produktkategorien mit hohem bis mittlerem Funnel konzentrieren, sehr leistungsstark sein. Was auch immer Ihr oberstes Ziel ist, nativ ist am effektivsten, wenn es als Teil einer umfassenderen Marketingmaßnahme eingesetzt wird.
Ein außergewöhnliches Beispiel ist, dass einer der Kunden von Sojern, Los Cabos Tourism, den Mehrkanal-Ansatz von Sojern nutzte und über 22.900 Besucher auf seiner Website verzeichnete. Die Video- und Native-Inhalte weckten bei denjenigen, die auf der Suche nach einem Urlaub waren, Los Cabos aber nicht unbedingt als Reiseziel in Betracht gezogen hatten, ein Gefühl von Fernweh. Schauen Sie sich ihre Erfolgsgeschichte an hier.
Eine erfolgreiche native Anzeige sollte in der Lage sein, potenzielle Kunden mit Inhalten oder spezifischen Handlungsaufforderungen zu erreichen. Laut einer Studie von Nielsen und IPG Media, die im Auftrag von Sharethrough durchgeführt wurden, ist es wahrscheinlicher, dass native Anzeigen von ihren Zielgruppen gelesen und geteilt werden. Darüber hinaus sind die Nutzer zweimal Es ist genauso wahrscheinlich, dass sie auf eine native Anzeige klicken wie auf ein herkömmliches Banner. Vor diesem Hintergrund dient native Werbung als zusätzliches Instrument zum Content Marketing. Die Verwendung dieses Anzeigenformats im oberen Trichter mit einzigartigen Inhalten, die sich in den Webinhalt einfügen, kann sich positiv auf Ihr Branding auswirken.
Das perfekte Beispiel dafür ist, wo Zürich Tourismus mit Sojern zusammenarbeitet, um Zürich als kulinarisches Paradies hervorzuheben. Zürich Tourismus hatte eine kreative Methode, um das Engagement zu steigern — indem es mit einem Essensquiz Interesse weckte. Sojern nutzte die Milliarden von Reisedaten von Sojern zusammen mit dem nativen Anzeigenformat und erzielte so über 2.319 Besuche auf der Quiz-Landingpage — und erreichte eine Quizabschlussrate von 84%. Finden Sie heraus, wie Zürich Tourismus Reisende auf dem Markt dazu inspiriert, ihre Website zu besuchen hier!
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