DUBAI - 1 marzo 2023 - Søjern, la principale piattaforma di marketing di viaggi, condivide oggi i suoi ultimi dati evidenziando che il Medio Oriente continua a sfruttare il forte slancio dei viaggi del 2022. Con una ripresa relativamente rapida del COVID-19 negli Emirati Arabi Uniti e il Regno dell'Arabia Saudita (KSA) che cerca di assicurarsi un posto sulla mappa turistica con un'ambiziosa spinta da parte dei visitatori, sembra che la forte intenzione di viaggiare nella regione continuerà anche nel 2023. A febbraio, Sojern rileva che le ricerche di voli nel 2023 sono aumentate di anno in anno (YoY) a livello globale: 72% dall'APAC, 48% dall'EMEA, 36% da Stati Uniti e Canada, 30% da LATAM e 23% dai Caraibi. Dato che la Coppa del Mondo FIFA dello scorso anno ha favorito la ripresa dei viaggi nella regione, Sojern analizza la situazione attuale in materia di viaggi ora che i tornei si sono calmati.
La domanda di hotel regionali è aumentata rispetto ai livelli del 2019 in molti paesi del Medio Oriente
Diversi recenti resoconti evidenziano che le destinazioni del Medio Oriente stanno guidando la ripresa globale dei viaggi, in parte sostenuta dall'Expo 2020 di Dubai e dall'anno scorso Coppa del mondo. Gli ultimi dati di Sojern sugli alloggi confermano questo quadro positivo e indicano che l'interesse per la regione per il 2023 è elevato e persino superiore ai livelli di gennaio 2019. La domanda di viaggi in entrata dai mercati di Africa, Asia-Pacifico (APAC) e America Latina (LATAM) continua a crescere e la KSA mostra uno degli aumenti più marcati della domanda. Il Paese ha registrato un aumento del 541% nel 2023 rispetto al 2019 delle ricerche internazionali di alloggi dall'Africa, del 358% dall'Europa, del 279% da LATAM, del 251% dagli Stati Uniti e del 2.547% dal Canada. Questo aumento suggerisce che il loro ambizioni turistiche attirare 100 milioni di visitatori all'anno entro la fine del decennio sembra essere un buon inizio.
Il Qatar continua a cavalcare l'onda della Coppa del Mondo con un interesse particolarmente forte da parte dell'America Latina. La domanda di alloggi da parte dei viaggiatori regionali del Medio Oriente è aumentata del 123%, mentre anche il resto del mondo è aumentato rispetto ai livelli del 2019; Africa - 95%, Europa - 71%, APAC - 69%, LATAM - 255%, Stati Uniti - 255% e Canada - 172%. Di recente con la Formula 1 annunciare Qatar Airways come nuova compagnia aerea partner globale in un accordo pluriennale, che vedrà il ritorno del Gran Premio del Qatar a ottobre, oltre a una serie di tecnologie e ospitalità all'avanguardia eventi che si svolgerà per tutto il 2023, Sojern seguirà attentamente per vedere se l'interesse per i viaggi continuerà a crescere.
Anche le ricerche di alloggi in Turchia ed Egitto hanno registrato un aumento e attualmente superano i volumi del 2019. Le continue intenzioni di viaggio dell'Egitto potrebbero essere state rafforzate dal Paese offrendo voli diretti da Doha verso le città egiziane durante la Coppa del Mondo per attirare tifosi e incrementare il turismo. L'industria del turismo del Marocco è stata più lenta a riprendersi finora, ma i dati di Sojern mostrano che c'è stata una crescita considerevole nel 2023 finora rispetto al 2021/2022. Con il governo marocchino che cerca di portare il settore tornando ai dati sulle entrate e sul turismo registrati prima della pandemia, Sojern prevede una crescita continua per il resto dell'anno.
I viaggiatori globali in Medio Oriente cercano soggiorni più brevi rispetto ai livelli pre-pandemia
Rispetto al 2019 in generale, Sojern ritiene che i viaggiatori globali abbiano meno probabilità di rimanere più di due settimane nello stesso hotel nel 2023. Con le restrizioni di viaggio globali ora in gran parte abolite, è possibile che i viaggiatori cerchino di pianificare più soggiorni brevi in un unico viaggio per variare la propria esperienza. Considerando anche la disponibilità di voli intraregionali con compagnie low cost nella regione, i viaggiatori potrebbero preferire programmare una visita di alcuni giorni ciascuno in diversi paesi del Medio Oriente.
Sojern rileva inoltre che una percentuale maggiore di viaggiatori sta considerando soggiorni di un solo giorno, soprattutto in Qatar. Ciò può essere dovuto al fatto che i viaggiatori lo aggiungono al loro itinerario a causa dell'influenza della Coppa del Mondo o potenzialmente perché molti viaggiatori utilizzano il Medio Oriente come scalo quando volano tra l'Asia Pacifico e l'Europa. Qatar Airways offre anche pacchetti scalo, dove i viaggiatori possono soggiornare in Qatar prima di dirigersi verso la loro destinazione finale per visitare due destinazioni in un unico viaggio. L'Arabia Saudita sta inoltre riscontrando interesse per soggiorni più lunghi fino a una settimana. Ciò suggerisce che il loro turismo totale spesa di 43,33 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento del 93% rispetto all'anno precedente, potrebbe aiutare il Paese a raggiungere l'obiettivo di attirare 25 milioni di turisti nel 2023.
I viaggiatori statunitensi rimangono un mercato chiave per i paesi del Medio Oriente
Sojern rileva inoltre che oltre il 75% dei viaggiatori statunitensi soggiorna nella regione per più di otto giorni. Rispetto ad altre destinazioni a lungo raggio in Asia, sono più disposti a rimanere per più di una settimana, il che li rende viaggiatori di alto valore per le destinazioni del Medio Oriente. Molte paesi, tra cui l'Arabia Saudita, hanno reso i visti turistici relativamente facili da ottenere, mentre altri, come l'Oman, hanno eliminato del tutto molti visti turistici per attirare visitatori più preziosi.
«Con i nostri ultimi dati che dimostrano che l'intenzione di viaggiare verso il Medio Oriente è forte, è incoraggiante vedere che la Coppa del Mondo ha dato una spinta alla regione», ha detto Stewart Smith, amministratore delegato MEA&I Sojern. «I lunghi tempi di volo e le potenziali idee sbagliate sulla regione come destinazione di viaggio possono continuare a guidare una pianificazione dei viaggi relativamente cauta. Tuttavia, una raffica di eventi in corso nella regione, combinata con strategie di marketing sostenute e potenti provenienti da nuove destinazioni del Golfo come il Regno dell'Arabia Saudita, continuerà a influenzare i preziosi viaggiatori statunitensi e altri visitatori globali. Non sottovalutare mai la potenza dei dati, attivare l'attivazione multicanale su larga scala e garantire che il marketing sia sempre attivo contribuirà a far sì che albergatori e destination marketer abbiano successo in questo momento cruciale per il turismo».
Informazioni su Sojern
Søjern è la principale piattaforma di marketing digitale creata per i professionisti del travel marketing. Basato sull'intelligenza artificiale e sui dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern offre soluzioni di marketing multicanale per stimolare la domanda diretta. Più di 10.000 hotel, attrazioni, enti turistici e operatori di marketing di viaggi si affidano a Sojern ogni anno per coinvolgere e convertire i viaggiatori di tutto il mondo.
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