DUBAÏ - 1er mars 2023 - Sojern, la principale plateforme de marketing de voyages, partage aujourd'hui ses dernières données qui soulignent que le Moyen-Orient continue de tirer parti de sa solide dynamique touristique en 2022. Alors que la COVID-19 a rebondi relativement rapidement aux Émirats arabes unis et que le Royaume d'Arabie Saoudite (Arabie Saoudite) cherche à assurer sa place sur la carte touristique avec une campagne de visiteurs ambitieuse, il semble que les fortes intentions de voyage dans la région se poursuivront pendant une bonne partie de 2023. En février, Sojern constate que les recherches de vols pour 2023 sont en hausse d'année en année (en glissement annuel) dans le monde ; 72 % en Asie-Pacifique, 48 % en EMEA, 36 % aux États-Unis et au Canada, 30 % en Amérique latine et 23 % dans les Caraïbes. Alors que la Coupe du Monde de la FIFA de l'année dernière a stimulé la reprise des voyages dans la région, Sojern fait le point sur la situation actuelle en matière de voyages, maintenant que le tournoi est terminé.
La demande d'hôtels régionaux augmente par rapport aux niveaux de 2019 dans de nombreux pays du Moyen-Orient
Plusieurs récents rapports soulignent que les destinations du Moyen-Orient sont à la pointe de la reprise mondiale des voyages, en partie grâce à l'Expo 2020 de Dubaï et à Coupe du monde. Les dernières données de Sojern sur l'hébergement confirment cette image positive et indiquent que l'intérêt pour la région en 2023, provenant de la plupart des origines, est élevé et même supérieur aux niveaux de janvier 2019. La demande de voyages entrants en provenance des marchés d'Afrique, d'Asie-Pacifique (APAC) et d'Amérique latine (LATAM) continue de croître, l'Arabie Saoudite enregistrant l'une des plus fortes hausses de la demande. Le pays enregistre une augmentation de 541 % en 2023 par rapport aux recherches internationales d'hébergement en 2019 en provenance d'Afrique, 358 % en Europe, 279 % en Amérique latine, 251 % en provenance des États-Unis et 2 547 % en provenance du Canada. Cette hausse suggère que leur ambitions touristiques qui devrait attirer 100 millions de visiteurs par an d'ici la fin de la décennie semble être un bon départ.
Le Qatar continue de surfer sur la vague de la Coupe du monde avec un intérêt particulièrement vif de la part de LATAM. La demande d'hébergement des voyageurs de la région du Moyen-Orient est en hausse de 123 %, tandis que le reste du monde est également en hausse par rapport aux niveaux de 2019 : Afrique - 95 %, Europe - 71 %, Asie-Pacifique - 69 %, LATAM - 255 %, États-Unis - 255 % et Canada - 172 %. Avec la Formule 1 récemment annonçant Qatar Airways en tant que nouveau partenaire aérien mondial dans le cadre d'un contrat pluriannuel, qui verra le retour du Grand Prix du Qatar en octobre, ainsi que de nombreux équipements technologiques et hôteliers de pointe événements qui aura lieu tout au long de 2023, Sojern surveillera de près pour voir si l'intérêt des voyageurs continue de croître.
Les recherches d'hébergement pour la Turquie et l'Égypte ont également connu une hausse et dépassent actuellement les volumes de 2019. L'intention de voyager continue de l'Égypte a peut-être été stimulée par le pays offre des vols directs entre Doha et les villes égyptiennes pendant la Coupe du monde pour attirer les fans et stimuler le tourisme. L'industrie du tourisme au Maroc a mis du temps à se redresser jusqu'à présent, mais les données de Sojern montrent qu'il y a eu une croissance considérable en 2023 jusqu'à présent par rapport à 2021/2022. Alors que le gouvernement marocain cherche à apporter secteur Pour revenir aux recettes et aux chiffres touristiques enregistrés avant la pandémie, Sojern prévoit une croissance continue tout au long de l'année.
Les voyageurs internationaux à destination du Moyen-Orient recherchent des séjours plus courts par rapport aux niveaux d'avant la pandémie
Par rapport à 2019 dans l'ensemble, Sojern constate que les voyageurs internationaux sont moins susceptibles de séjourner plus de deux semaines dans le même hôtel en 2023. Les restrictions de voyage mondiales étant désormais largement levées, il est possible que les voyageurs cherchent à planifier plusieurs courts séjours au cours d'un seul voyage afin de varier leur expérience. Compte tenu également de la disponibilité de vols intra-régionaux avec des compagnies aériennes à bas prix dans la région, les voyageurs préféreront peut-être prévoir de se rendre pendant quelques jours chacun dans plusieurs pays du Moyen-Orient.
Sojern constate également qu'une plus grande partie des voyageurs envisagent des séjours d'une journée seulement, en particulier au Qatar. Cela peut être dû au fait que les voyageurs l'ont ajouté à leur itinéraire en raison de l'influence de la Coupe du monde ou peut-être parce que de nombreux voyageurs font escale au Moyen-Orient lorsqu'ils volent entre l'Asie-Pacifique et l'Europe. Qatar Airways propose également forfaits d'escale, où les voyageurs peuvent séjourner au Qatar avant de se rendre à leur destination finale pour visiter deux destinations en un seul voyage. L'Arabie Saoudite s'intéresse également à des séjours plus longs pouvant aller jusqu'à une semaine. Cela suggère que leur tourisme total dépense de 43,33 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 93 % par rapport à l'année précédente, pourrait aider le pays à atteindre son objectif d'attirer 25 millions de touristes en 2023.
Les voyageurs américains restent un marché clé pour les pays du Moyen-Orient
Sojern constate également que plus de 75 % des voyageurs américains séjournent dans la région pendant plus de huit jours. Par rapport à d'autres destinations long-courriers en Asie, ils sont plus disposés à rester plus d'une semaine, ce qui en fait des voyageurs de grande valeur pour les destinations du Moyen-Orient. De nombreux pays, y compris l'Arabie Saoudite, ont rendu les visas touristiques relativement faciles à obtenir, tandis que d'autres, comme Oman, ont complètement supprimé de nombreux visas touristiques pour attirer des visiteurs plus précieux.
« Nos dernières données montrant que les intentions de voyage vers le Moyen-Orient se maintiennent, il est réconfortant de constater que la Coupe du monde a donné un coup de pouce à la région », a déclaré Stewart Smith, directeur général de MEA&I Sojern. « Les longs temps de vol et les idées fausses potentielles concernant la région en tant que destination touristique peuvent continuer à inciter à une planification de voyage relativement prudente. Cependant, la vague d'événements en cours dans la région, combinée à des stratégies marketing soutenues et puissantes proposées par de nouvelles destinations du Golfe, telles que le Royaume d'Arabie Saoudite, continuera d'influencer les précieux voyageurs américains et les autres visiteurs mondiaux. Ne jamais sous-estimer la puissance des données, activer l'activation multicanale à grande échelle et veiller à ce que le marketing soit toujours actif aideront les hôteliers et les spécialistes du marketing des destinations à réussir en cette période charnière pour le tourisme. »
À propos de Sojern
Sojern est la principale plateforme de marketing numérique conçue pour les spécialistes du marketing du voyage. S'appuyant sur l'intelligence artificielle et les données relatives aux intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions marketing multicanaux pour stimuler la demande directe. Plus de 10 000 hôtels, attractions, offices du tourisme et agences de voyages font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
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