SAN FRANCISCO — 27 febbraio 2024 — Sojern, la principale piattaforma di marketing digitale creata per i viaggi, condivide oggi i suoi ultimi dati di viaggio* in vista delle Olimpiadi estive del 2024. Previsti a Parigi, in Francia, dal 26 luglio all'11 agosto 2024, i giochi olimpici estivi si riuniranno 10.500 atleti dal 206 Comitati Olimpici Nazionali (NOC) che rappresentano nazioni di tutto il mondo. I giochi saranno i maggiore evento mai organizzato in Francia.
Tra Super Bowl, Olimpiadi, Campionati Europei e altri importanti eventi sportivi, si prevede che la spesa pubblicitaria raggiungerà 61 miliardi di dollari solo quest'anno. Questi eventi non solo aumentano le entrate pubblicitarie, ma generano anche un'incredibile domanda di viaggi, con i paesi che registrano picchi enormi mentre i partecipanti si affollano per tifare per le loro squadre preferite. Ad esempio, le prenotazioni di voli sono aumentate 63% rispetto all'anno precedente in vista del Gran Premio di F1 a Singapore e i viaggiatori hanno prenotato i loro viaggi a Qatar con largo anticipo rispetto ai normali viaggi di piacere per assicurarsi un posto alla Coppa del Mondo FIFA 2022. Questi importanti eventi sportivi rinnovano inoltre l'interesse per le destinazioni ospitanti molto tempo dopo la partita finale. Dopo che il Qatar ha ospitato la Coppa del Mondo, il Paese ha visto tra un 79-255% aumento delle ricerche internazionali di alloggi, in controtendenza rispetto alle tendenze stagionali dei viaggi.
Le prenotazioni dei voli per Parigi aumentano con la vendita dei biglietti per le Olimpiadi
Parigi è già una destinazione popolare—6,3 milioni i viaggiatori hanno visitato la Torre Eiffel nel 2023, superando il turismo pre-COVID-19 e le Olimpiadi non faranno che consolidare il suo ruolo di primo piano per i viaggiatori. I biglietti per la 33a edizione dei Giochi Olimpici sono stati messi in vendita il 30 novembre 2023 e la domanda di viaggi verso la Francia è già aumentata notevolmente. Per il periodo dei Giochi Olimpici del 2024, le prenotazioni dei voli, e non solo le ricerche, per Parigi sono aumentate del 125% rispetto allo stesso periodo di viaggio dell'anno scorso.
Le date di arrivo variano, indicando che i viaggiatori probabilmente stanno pianificando viaggi in base a eventi specifici e periodi di vacanza disponibili. Indipendentemente dalla data di arrivo, una cosa è certa: la maggior parte dei viaggiatori ha intenzione di lasciare Parigi il giorno della fine delle Olimpiadi, evidenziando che molti provengono probabilmente da paesi in cui le compagnie non offrono ferie prolungate, come gli Stati Uniti. Inoltre, con una durata media del viaggio di 11 giorni rispetto ai 13,2 del 2023, è chiaro che sono i giochi a determinare le decisioni di viaggio.
La Francia è ancora una destinazione popolare per i viaggiatori americani
Storicamente, Parigi è stata una delle principali destinazioni estive per i viaggiatori di tutto il mondo e le Olimpiadi consolideranno il posto della Francia in cima alle loro liste. Secondo i dati sulle prenotazioni dei voli Sojern, il 23,8% delle prenotazioni per Parigi durante il periodo olimpico proviene dagli Stati Uniti, il che li rende il principale paese di origine a livello internazionale seguito da Canada, Regno Unito, Giappone e Spagna. Gli Stati Uniti sono in testa al medagliere in entrambi i 2020 e 2016 Olimpiadi, che potrebbero contribuire alla domanda. Dato che i viaggi estivi a Parigi sono costantemente forti, i viaggiatori devono prenotare i loro viaggi in anticipo durante i Giochi Olimpici.
I parigini stanno prenotando gite di soggiorno verso altre destinazioni francesi
Mentre i viaggiatori internazionali accorrono a Parigi per le Olimpiadi, i parigini trovano conforto altrove facendo soggiorni in altre parti della Francia. Attualmente, le prenotazioni alberghiere dei parigini che viaggiano in altre parti della Francia sono aumentate del 49% durante la stagione delle Olimpiadi al 2023, il indica che molti parigini hanno intenzione di lasciare la città durante i giochi per evitare la folla. Lille, Nizza, Corsica, Lione e Tolosa sono le principali destinazioni, che offrono agli albergatori di tutto il paese l'opportunità di attirare parigini nelle loro proprietà durante il periodo olimpico.
«Siamo entusiasti del crescente interesse per Lione come destinazione turistica e non vediamo l'ora di ospitare visitatori prima e dopo gli eventi olimpici. Lione, a sole 2 ore di treno da Parigi, offre la miscela perfetta di sport, gastronomia, cultura e la rinomata arte di vivere francese. Avendo recentemente ospitato eventi importanti come la Coppa del mondo di calcio femminile e la Coppa del mondo di rugby, siamo esperti nell'offrire un'esperienza francese memorabile. Che i viaggiatori provengano da vicino o da lontano, Lione mira a sfruttare la crescente domanda di viaggi per creare un appeal duraturo per nuovi visitatori», ha dichiarato Mathilde Carpentier, direttrice del partenariato e della promozione presso ONLYON Tourisme et Congrès.
In che modo le organizzazioni di marketing di destinazione (DMO) possono sfruttare l'aumento della domanda di viaggi
«Utilizzando i canali giusti durante tutto l'anno, non solo stagionalmente, i DMO possono raggiungere i viaggiatori in quel momento e ispirarli a pensare oltre gli eventi sportivi», ha detto Noreen Henry, Chief Revenue Officer di Sojern. «Non solo le campagne multicanale e sempre attive forniscono ai DMO migliori informazioni, ma questi tipi di campagne consentono loro di massimizzare i budget, fare di più con meno e farsi notare dai viaggiatori in ogni fase del ciclo di pianificazione».
I DMO possono sfruttare la domanda esistente e il rinnovato interesse per invogliare i viaggiatori a prenotare attrazioni locali o persino a esplorare le regioni meno conosciute nelle vicinanze. Ciò richiede che i DMO vadano oltre le tradizionali campagne stagionali e adottino un approccio multicanale e sempre attivo alle loro strategie di marketing. In risposta a un'economia incerta e all'inflazione, more di 58% delle DMO stanno adottando un approccio always-on al marketing.
*Dati Sojern estratti al 2 febbraio 2024
Informazioni su Sojern
Sojern è una piattaforma leader nel marketing dei viaggi progettata per aumentare la crescita e la redditività del settore dei viaggi. La Sojern Travel Marketing Platform è un insieme di software e servizi facili da usare che offrono una visione impareggiabile dei viaggiatori, un pubblico intelligente, attivazione e ottimizzazione multicanale e un'esperienza connessa per gli ospiti, il tutto in un unico posto. Più di 10.000 esperti di travel marketing si affidano ogni anno alla nostra piattaforma per trovare, attrarre, convertire e coinvolgere i viaggiatori. Fondata nel 2007, Sojern ha sede a San Francisco, California, con un team nelle Americhe, in Europa, Medio Oriente e Africa e in Asia Pacifico.
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