DUBAI - 1º de março de 2023 - Sojern, a principal plataforma de marketing de viagens, compartilha hoje seus dados mais recentes, destacando que o Oriente Médio continua aproveitando seu forte impulso de viagens em 2022. Com recuperações relativamente rápidas da COVID-19 nos Emirados Árabes Unidos e do Reino da Arábia Saudita (KSA) buscando garantir seu lugar no mapa turístico com um ambicioso impulso de visitantes, parece que uma forte intenção de viagem para a região continuará até 2023. Em fevereiro, Sojern vê que as pesquisas de voos em 2023 aumentaram ano a ano (YoY) em todo o mundo; 72% da APAC, 48% da EMEA, 36% dos EUA e Canadá, 30% da LATAM e 23% do Caribe. Com a Copa do Mundo FIFA do ano passado impulsionando a recuperação de viagens na região, Sojern analisa a situação atual das viagens agora que a poeira do torneio baixou.
A demanda por hotéis regionais subiu em relação aos níveis de 2019 em muitos países do Oriente Médio
Vários recentes notícias destacam que os destinos do Oriente Médio estão liderando a recuperação global de viagens, em parte impulsionada pela Expo 2020 de Dubai e pela do ano passado Copa do Mundo. Os dados de hospedagem mais recentes de Sojern apoiam esse quadro positivo e mostram que os juros de 2023, da maioria das origens, na região são altos e até mesmo acima dos níveis de janeiro de 2019. A demanda de viagens de entrada dos mercados da África, Ásia-Pacífico (APAC) e América Latina (LATAM) continua crescendo, com a KSA mostrando um dos aumentos mais marcantes na demanda. O país vê um aumento de 541% em 2023 em relação às buscas internacionais de hospedagem em 2019 na África, 358% na Europa, 279% na América Latina, 251% nos Estados Unidos e 2.547% no Canadá. Essa elevação sugere que seus ambições turísticas atrair 100 milhões de visitantes anualmente até o final da década parece ter começado bem.
O Catar continua aproveitando a onda da Copa do Mundo com um interesse particularmente forte da LATAM. A demanda por hospedagem de viajantes regionais do Oriente Médio aumentou 123%, enquanto o resto do mundo também subiu nos níveis de 2019; África - 95%, Europa - 71%, APAC - 69%, LATAM - 255%, Estados Unidos - 255% e Canadá - 172%. Com a Fórmula 1 recentemente anunciando Qatar Airways como nova parceira aérea global em um acordo de vários anos, que marcará o retorno do Grande Prêmio do Catar em outubro, além de uma série de empresas líderes em tecnologia e hospitalidade eventos que acontecerá ao longo de 2023, Sojern acompanhará de perto se o interesse por viagens continua a crescer.
As buscas por hospedagem na Turquia e no Egito também aumentaram e atualmente estão acima dos volumes de 2019. A intenção contínua de viagem do Egito pode ter sido impulsionada pelo país oferta voos diretos de Doha para cidades egípcias durante a Copa do Mundo para atrair fãs e impulsionar o turismo. A indústria do turismo de Marrocos tem se recuperado mais lentamente até agora, mas os dados de Sojern mostram que houve um crescimento considerável em 2023 até agora em relação a 2021/2022. Com o governo marroquino buscando trazer o setor voltando aos números de receita e turismo registrados antes da pandemia, Sojern prevê um crescimento contínuo durante o resto do ano.
Viajantes globais para o Oriente Médio buscam estadias mais curtas em comparação com os níveis pré-pandêmicos
Em comparação com 2019 em geral, Sojern vê que os viajantes globais têm menos probabilidade de ficar mais de duas semanas no mesmo hotel em 2023. Com as restrições globais de viagens agora amplamente suspensas, é possível que os viajantes estejam planejando várias estadias curtas em uma única viagem para variar sua experiência. Além disso, considerando a disponibilidade de voos intrarregionais com companhias aéreas de baixo custo na região, os viajantes podem preferir planejar uma visita por alguns dias em vários países do Oriente Médio.
Sojern também vê que uma parcela maior de viajantes está considerando estadias de apenas um dia, especialmente no Catar. Isso pode ser porque os viajantes o adicionaram ao itinerário devido à influência da Copa do Mundo ou, potencialmente, porque muitos viajantes usam o Oriente Médio como escala quando voam entre a Ásia-Pacífico e a Europa. A Qatar Airways também oferece pacotes de escala, onde os viajantes podem se hospedar no Catar antes de irem para o destino final para visitar dois destinos em uma única viagem. A KSA também está vendo interesse em estadias mais longas de até uma semana. Isso sugere que seu turismo total despesa de 43,33 bilhões de dólares em 2022, um aumento de 93 por cento em relação ao ano anterior, pode estar ajudando o país a atingir sua meta de atrair 25 milhões de turistas em 2023.
Viajantes dos EUA continuam sendo um mercado-chave para os países do Oriente Médio
Sojern também vê que mais de 75% dos viajantes dos EUA estão hospedados na região por mais de oito dias. Em comparação com outros destinos de longa distância na Ásia, eles estão mais dispostos a ficar por mais de uma semana, o que os torna viajantes de alto valor para destinos no Oriente Médio. Muitos países, incluindo a KSA, tornaram os vistos de turista relativamente fáceis de obter, enquanto outros, como Omã, eliminaram muitos vistos de turista para atrair visitantes mais valiosos.
“Com nossos dados mais recentes mostrando que a intenção de viajar para o Oriente Médio está se mantendo forte, é animador ver que a Copa do Mundo deu um impulso à região”, disse Stewart Smith, diretor administrativo da MEA&I Sojern. “Longos tempos de voo e possíveis equívocos sobre a região como destino de viagem podem continuar a impulsionar um planejamento de viagem relativamente cauteloso. No entanto, uma enxurrada de eventos em andamento na região, combinada com estratégias de marketing sustentadas e poderosas de novos destinos do Golfo, como o Reino da Arábia Saudita, continuarão a influenciar valiosos viajantes dos EUA e outros visitantes globais. Nunca subestimar o poder dos dados, ativar a ativação multicanal em grande escala e garantir que o marketing esteja sempre ativo ajudará a preparar hoteleiros e profissionais de marketing de destino para o sucesso neste momento crucial para o turismo.”
Sobre Sojern
Sojern é a principal plataforma de marketing digital criada para profissionais de marketing de viagens. Com inteligência artificial e dados de intenção do viajante, a Sojern fornece soluções de marketing multicanal para impulsionar a demanda direta. Mais de 10.000 hotéis, atrações, conselhos de turismo e profissionais de marketing de viagens confiam anualmente na Sojern para engajar e converter viajantes em todo o mundo.
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