DUBAI - 1 marzo 2023 - Söjern, la principal plataforma de marketing de viajes, comparte hoy sus últimos datos destacando que Oriente Medio continúa aprovechando su fuerte impulso de viajes en 2022. Con rebote relativamente rápido de COVID-19 en los Emiratos Árabes Unidos, y Reino de Arabia Saudita (KSA) que buscan asegurar su lugar en el mapa turístico con un ambicioso impulso de visitantes, parece que la fuerte intención de viajar a la región continuará hasta bien entrado 2023. A febrero, Sojern ve que las búsquedas de vuelos 2023 están al alza año con año (YoY) a nivel mundial; 72% de APAC, 48% de EMEA, 36% de EE. UU. y Canadá, 30% de LATAM y 23% de Caribe. Con la Copa Mundial de la FIFA del año pasado impulsando la recuperación de viajes en la región, Sojern analiza el estado actual de juego para los viajes ahora que el polvo del torneo se ha asentado.
La demanda de hoteles regionales sube respecto a los niveles de 2019 en muchos países de Oriente Medio
Varios recientes informes destacan que los destinos de Oriente Medio están liderando la recuperación mundial de viajes, en parte impulsada por la Expo 2020 de Dubai y la del año pasado Copa del Mundo. Los últimos datos de hospedaje de Sojern respaldan este panorama positivo y ve que el interés de 2023 desde la mayoría de los orígenes hacia la región es alto e incluso por encima de los niveles de enero de 2019. La demanda de viajes entrantes de los mercados de África, Asia-Pacífico (APAC) y América Latina (LATAM) continúa creciendo con KSA mostrando uno de los aumentos más marcados en la demanda. El país ve un aumento de 541% en 2023 frente a 2019 búsquedas internacionales de hospedaje de África, 358% de Europa, 279% de LATAM, 251% de Estados Unidos y 2,547% de Canadá. Esta elevación sugiere que sus ambiciones turísticas atraer a 100 millones de visitantes anualmente para finales de la década parece haber sido un buen comienzo.
Qatar sigue sumando la ola mundialista con un interés particularmente fuerte por parte de LATAM. La demanda de hospedaje de los viajeros regionales de Medio Oriente sube 123%, mientras que el resto del mundo también sube en los niveles de 2019; África - 95%, Europa - 71%, APAC - 69%, LATAM - 255%, Estados Unidos - 255% y Canadá - 172%. Con Formula 1 recientemente anunciando Qatar Airways como nuevo socio global de aerolíneas en un acuerdo de varios años, que verá el regreso del Gran Premio de Qatar en octubre, así como una gran cantidad de tecnología y hospitalidad líderes eventos que se llevará a cabo a lo largo de 2023, Sojern estará observando de cerca para ver si el interés por los viajes sigue creciendo.
Las búsquedas de hospedaje para Turquía y Egipto también han visto un levantamiento y actualmente se encuentran por encima de los volúmenes de 2019. La intención de viaje en curso de Egipto puede haber sido impulsada por el país ofrenda vuelos directos desde Doha a ciudades egipcias durante la Copa del Mundo para atraer a los aficionados e impulsar el turismo. La industria turística de Marruecos ha tardado más en recuperarse hasta ahora, pero los datos de Sojern muestran que ha habido un crecimiento considerable en 2023 hasta ahora frente a 2021/2022. Con el gobierno marroquí buscando traer el sector volviendo a los ingresos y cifras turísticas que registraba antes de la pandemia, Sojern prevé un crecimiento continuo durante el resto del año.
Los viajeros globales a Oriente Medio buscan estadías más cortas en comparación con los niveles previos a la pandemia
En comparación con 2019 en general, Sojern ve que los viajeros globales tienen menos probabilidades de quedarse más de dos semanas en el mismo hotel en 2023. Con las restricciones globales de viaje ahora en gran medida levantadas, es posible que los viajeros estén tratando de planificar múltiples estadías cortas dentro de un solo viaje para variar su experiencia. También considerando la disponibilidad de vuelos intrarregionales con aerolíneas de bajo costo en la región, los viajeros pueden preferir planear visitar durante unos días cada uno en varios países del Medio Oriente.
Sojern también ve que una mayor parte de los viajeros están considerando estadías de solo un día, especialmente en Qatar. Esto puede deberse a que los viajeros lo agregan a su itinerario debido a la importancia de la Copa del Mundo o potencialmente porque muchos viajeros utilizan el Medio Oriente como escala cuando vuelan entre Asia Pacífico y Europa. Qatar Airways también ofrece paquetes de escala, donde los viajeros pueden quedarse en Qatar antes de dirigirse a su destino final para visitar dos destinos en un solo viaje. KSA también está viendo interés en estadías más largas de hasta una semana. Esto sugiere que su turismo total gasto de 43.330 millones de dólares en 2022, un aumento de 93 por ciento respecto al año anterior, podría estar ayudando al país a alcanzar su meta de atraer a 25 millones de turistas durante 2023.
Los viajeros estadounidenses siguen siendo un mercado clave para los países de Oriente Medio
Sojern también ve que más del 75% de los viajeros estadounidenses se quedan en la región durante más de ocho días. En comparación con otros destinos de larga distancia en Asia, están más dispuestos a quedarse por más de una semana, lo que los convierte en viajeros de alto valor para destinos de Oriente Medio. Muchos países, incluida la KSA, han hecho que los visados de turista sean relativamente fáciles de obtener, mientras que otros, como Omán, han desechado muchas visas de turista por completo para atraer visitantes más valiosos.
“Con nuestros últimos datos que muestran que la intención de viajar a Medio Oriente se mantiene fuerte, es alentador ver que el Mundial le ha dado un impulso a la región”, dijo Stewart Smith, Director Gerente MEA&I Sojern. “Los largos tiempos de vuelo y los posibles conceptos erróneos con respecto a la región como destino de viaje pueden seguir impulsando una planificación de viaje relativamente cautelosa. Sin embargo, una serie de eventos en curso en la región, combinados con estrategias de marketing sostenidas y poderosas de los destinos más nuevos del Golfo, como el Reino de Arabia Saudita, continuarán influyendo en los valiosos viajeros estadounidenses y otros visitantes globales. Nunca subestimar el poder de los datos, activar la activación multicanal a escala y garantizar que el marketing esté siempre activo ayudará a que los hoteleros y comercializadores de destino tengan éxito en este momento crucial para el turismo”.
Sobre Sojern
Söjern es la plataforma de marketing digital líder creada para vendedores de viajes. Desarrollado por inteligencia artificial y datos de intención del viajero, Sojern proporciona soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. Más de 10,000 hoteles, atracciones, juntas de turismo y comercializadores de viajes confían anualmente en Sojern para atraer y convertir a los viajeros de todo el mundo.
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