DUBÁI - 1 de marzo de 2023 - Sojern, la plataforma líder de marketing de viajes, comparte hoy sus datos más recientes que destacan que Oriente Medio sigue aprovechando su fuerte impulso de viajes en 2022. Con una recuperación relativamente rápida de la COVID-19 en los Emiratos Árabes Unidos y el Reino de Arabia Saudí (KSA) busca asegurarse un lugar en el mapa turístico con un ambicioso impulso de visitantes, parece que la firme intención de viajar a la región continuará hasta bien entrado 2023. En febrero, Sojern prevé que las búsquedas de vuelos para 2023 hayan aumentado año tras año en todo el mundo: un 72% en APAC, un 48% en EMEA, un 36% en EE. UU. y Canadá, un 30% en LATAM y un 23% en el Caribe. Dado que la Copa Mundial de la FIFA del año pasado impulsó la recuperación de los viajes en la región, Sojern analiza la situación actual de los viajes ahora que se ha calmado el polvo de los torneos.
La demanda de hoteles regionales supera los niveles de 2019 en muchos países de Oriente Medio
Varios recientes informes destacan que los destinos de Oriente Medio están liderando la recuperación mundial de los viajes, impulsada en parte por la Expo 2020 de Dubái y la del año pasado Copa del Mundo. Los últimos datos de alojamiento de Sojern respaldan este panorama positivo y muestran que el interés de la mayoría de los orígenes por la región en 2023 es alto e incluso superior a los niveles de enero de 2019. La demanda de viajes entrantes de los mercados de África, Asia-Pacífico (APAC) y América Latina (LATAM) sigue creciendo, y Arabia Saudí muestra uno de los incrementos más marcados de la demanda. El país registrará un aumento del 541% en 2023 en comparación con 2019 en las búsquedas internacionales de alojamiento en África, el 358% en Europa, el 279% en Latinoamérica, el 251% en los Estados Unidos y el 2,547% en Canadá. Este aumento sugiere que sus ambiciones turísticas atraer a 100 millones de visitantes al año para finales de la década parece haber tenido un buen comienzo.
Qatar sigue sumando la ola de la Copa Mundial con un interés particularmente fuerte por parte de LATAM. La demanda de alojamiento de los viajeros de la región de Oriente Medio ha aumentado un 123%, mientras que en el resto del mundo también ha subido con respecto a los niveles de 2019: África, un 95%, Europa, un 71%, APAC, un 69%, LATAM, un 255%, Estados Unidos, un 255% y Canadá, un 172%. Recientemente, con la Fórmula 1 anunciando Qatar Airways se convierte en nueva aerolínea global asociada en un acuerdo de varios años, que supondrá el regreso del Gran Premio de Qatar en octubre, así como una serie de empresas líderes en tecnología y hospitalidad eventos que tendrá lugar a lo largo de 2023, Sojern observará de cerca si el interés por viajar sigue creciendo.
Las búsquedas de alojamiento en Turquía y Egipto también han aumentado y actualmente se sitúan por encima de los volúmenes de 2019. Es posible que la intención actual de Egipto de viajar se haya visto impulsada por el país ofrecimiento vuelos directos desde Doha a ciudades egipcias durante la Copa del Mundo para atraer a los fanáticos e impulsar el turismo. La industria turística de Marruecos ha tardado más en recuperarse hasta ahora, pero los datos de Sojern muestran que ha habido un crecimiento considerable en 2023 en lo que va de 2021/2022. Con el gobierno marroquí buscando traer la sector volviendo a las cifras de ingresos y turismo que registraba antes de la pandemia, Sojern prevé un crecimiento continuo durante el resto del año.
Los viajeros de todo el mundo a Oriente Medio buscan estadías más cortas en comparación con los niveles anteriores a la pandemia
En comparación con 2019 en general, Sojern considera que es menos probable que los viajeros de todo el mundo se queden más de dos semanas en el mismo hotel en 2023. Ahora que las restricciones de viaje de todo el mundo se han levantado en gran medida, es posible que los viajeros deseen planificar varias estancias cortas dentro de un mismo viaje para variar su experiencia. Teniendo en cuenta también la disponibilidad de vuelos intrarregionales con compañías aéreas de bajo coste en la región, es posible que los viajeros prefieran planificar una visita de unos días a varios países de Oriente Medio.
Sojern también ve que una mayor proporción de viajeros está considerando quedarse solo un día, especialmente en Qatar. Esto puede deberse a que los viajeros lo añaden a su itinerario debido a la importancia de la Copa del Mundo o, posiblemente, a que muchos viajeros utilizan Oriente Medio como escala cuando vuelan entre Asia Pacífico y Europa. Qatar Airways también ofrece paquetes de escala, donde los viajeros pueden permanecer en Qatar antes de dirigirse a su destino final para visitar dos destinos en un solo viaje. KSA también está mostrando interés por estancias más largas, de hasta una semana. Esto sugiere que su turismo total gasto de 43.330 millones de dólares en 2022, lo que representa un aumento del 93 por ciento con respecto al año anterior, podría estar ayudando al país a alcanzar su objetivo de atraer a 25 millones de turistas durante 2023.
Los viajeros estadounidenses siguen siendo un mercado clave para los países de Oriente Medio
Sojern también observa que más del 75% de los viajeros estadounidenses permanecen en la región durante más de ocho días. En comparación con otros destinos de larga distancia en Asia, están más dispuestos a quedarse más de una semana, lo que los convierte en viajeros de gran valor para los destinos de Oriente Medio. Muchos países, incluida la Arabia Saudita, han hecho que los visados de turista sean relativamente fáciles de obtener, mientras que otros, como Omán, han eliminado muchos visados de turista por completo para atraer a visitantes más valiosos.
«Con nuestros últimos datos que muestran que la intención de viajar a Oriente Medio se mantiene firme, es alentador ver que la Copa del Mundo ha dado un impulso a la región», dijo Stewart Smith, director general de MEA&I Sojern. «Los largos tiempos de vuelo y las posibles ideas erróneas sobre la región como destino de viaje pueden seguir impulsando una planificación de viaje relativamente cautelosa. Sin embargo, la oleada de acontecimientos que se están produciendo en la región, combinada con estrategias de marketing sólidas y sostenidas en los nuevos destinos del Golfo, como el Reino de Arabia Saudí, seguirán influyendo en los valiosos viajeros estadounidenses y otros visitantes de todo el mundo. No subestimar nunca el poder de los datos, activar la activación multicanal a gran escala y garantizar que el marketing esté siempre activo ayudará a los hoteleros y a los vendedores de destinos a alcanzar el éxito en este momento crucial para el turismo».
Acerca de Sojern
Sojern es la plataforma de marketing digital líder creada para los vendedores de viajes. Con inteligencia artificial y datos sobre las intenciones de los viajeros, Sojern ofrece soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. Más de 10 000 hoteles, atracciones, agencias de turismo y vendedores de viajes confían en Sojern cada año para atraer y convertir a viajeros de todo el mundo.
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