Introduction
Armagh, bekannt als der Geburtsort irischer Legenden, ist reich an Geschichte und bietet einzigartige Landschaften und georgische Architektur. Das Reiseziel liegt auf sieben ikonischen Hügeln und ist voller außergewöhnlicher Sehenswürdigkeiten. Es beherbergt unzählige „Premieren“, in denen Geschichte und Mythologie miteinander verflochten sind. Das Team von Visit Armagh arbeitete mit Sojern an einer Koop-Kampagne zusammen, um das Partnerschaftsprogramm von Tourism Ireland auf dem britischen Markt zu nutzen. Ziel war es, die Sichtbarkeit von Armagh auf dem britischen Markt zu erhöhen und das Land als wichtiges Reiseziel mit sieben Partnern für Attraktionen und Unterkünfte zu bewerben.
Objectives
Das Team von Visit Armagh wollte eine Koop-Kampagne starten, um für sieben Partner zu werben, darunter Attraktionen und Unterkünfte, um einen umfassenderen Überblick über das Angebot von Armagh zu bieten. Sie konzentrierten sich auf Familien und Paare, die aktiv nach einem Kurzurlaub in Nordirland und konkurrierenden Reisezielen im Vereinigten Königreich suchen, unabhängig davon, ob sie Armagh für eine Reise im Sommer/Herbst in Betracht gezogen hatten oder nicht. Die Kampagne zielte darauf ab, eine native Klickrate von über 0,15% und einen Videorekorder von über 70% zu erreichen.
Solution
Das Team von Visit Armagh beschrieb die Partnerschaft mit Sojern als reibungslos. Das Team wusste zu schätzen, dass Sojern die schwere Arbeit mit minimalem Aufwand für das gesamte Team bewältigte, um die Kampagne zum Laufen zu bringen. Das Team von Sojern entwarf Werbemittel sowohl für native als auch für Display-Anzeigen. Visit Armagh entwickelte eine maßgeschneiderte Microsite, die ein detailliertes Analytics-Tracking ermöglichte und die Nutzer zu zielgerichteten Seiten weiterleitete, bevor sie auf die Homepage des Partners weitergeleitet wurden, um sie weiter zu erkunden und gegebenenfalls eine Buchung abzuschließen.
In den Daten zu Reiseabsichten von Sojern wurden Paare, die einen Kurzurlaub suchen, Vielreisende und Familien als wichtige Zielgruppen identifiziert, um Reisen nach Armagh zu fördern. Hinzu kamen Zielgruppen mit Affinität und Interesse, wie etwa Outdoor-Enthusiasten, Feinschmecker, Abenteuerreisende, Film- und Fernsehfans sowie Kunst- und Theaterliebhaber. Die Retargeting-Bemühungen konzentrierten sich auf Personen, die zuvor die Website von Visit Armagh besucht hatten, um eine hohe Relevanz und ein hohes Engagement sicherzustellen.
Die erste Kampagne lief im Frühjahr und beinhaltete native Anzeigen und Display-Anzeigen. Durch einen Test-and-Learn-Ansatz sammelte das Team Erkenntnisse und stellte fest, dass Armagh die Markenbekanntheit steigern musste. Diese Erkenntnisse wendeten sie auf die zweite Kampagne im Sommer an und wechselten von Display-Anzeigen zu Videoanzeigen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies führte zu einer Verbesserung der Markenbekanntheit und des Engagements, und die Kampagne erzielte starke KPIs.
Die Leistung übertraf die Erwartungen — native Anzeigen führten zu einer Klickrate von 0,25% und lagen damit 92% über dem Benchmark. Die Algorithmusoptimierungen und die Erkenntnisse des Analystenteams von Sojern sorgten seit Beginn der Kampagne für einen Anstieg der systemeigenen Klickrate um +197%. Die Videoleistung führte zu einem Videorekorder von 70%, was einem Anstieg von +13% seit Beginn der Kampagne entspricht. Die Kampagne erzielte 1.324 bestätigte Reisende und über vier Millionen Impressionen, was die Sichtbarkeit von Visit Armagh deutlich erhöhte. Bei der Kampagne wurde die Leistung von einer Kampagne zur anderen gesteigert, da die Erkenntnisse aus der vorherigen Kampagne angewendet wurden. Das Sojern-Team leistete durchgängige Unterstützung, beantwortete Fragen umgehend und informierte regelmäßig über die Leistung, was das Team von Visit Armagh sehr schätzte.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
