Sojern & Tourism Western Australia se asocia para impulsar el conocimiento de la marca y el impacto económico

La asociación se centró en crear conciencia a largo plazo sobre Australia Occidental con los viajeros adecuados, así como en reinculcar la confianza de los viajeros entre aquellos que están considerando activamente un viaje a Australia en un futuro próximo. Activaron una campaña multicanal en la plataforma de Sojern con un conjunto de activos trabajando juntos para mover a los viajeros a través del embudo. A través de un enfoque basado en datos para las audiencias y utilizando el aprendizaje automático, Sojern descubrió que los viajeros eran más propensos a participar en función de su comportamiento de viaje pasado, señales de intención en tiempo real e intereses. Las pruebas y el aprendizaje refinaron la segmentación para perfeccionar los engagers y convertidores. La medición fue una pieza crítica. Durante una campaña de dos meses, un estudio de aumento de marca con On Device Research mostró que la preferencia de Australia Occidental como destino de vacaciones creció después de la exposición, con un 64% de los expuestos tomando una acción después de ver un anuncio. Australia Occidental pasó del quinto al primer lugar frente a los destinos de la competencia entre los usuarios expuestos, aumentando la proporción de viajeros que buscan y reservan Australia Occidental en comparación con los competidores. Todas las percepciones de la marca mejoraron, impulsando significativamente percepciones positivas sobre la naturaleza de Australia Occidental, las playas de clase mundial, la comida y el vino. Más de 8 de cada 10 respondieron positivamente a los anuncios, niveles que superan con creces el punto de referencia (55%) y aquellos muy propensos a viajar en un vuelo de larga distancia registraron un 94% de respuestas positivas. El equipo también vio el retorno del gasto publicitario a través de los Informes de Impacto Económico de Sojern.