Sojern y Tourism Western Australia se asocian para impulsar el conocimiento de la marca y el impacto económico

La asociación se centró en aumentar el conocimiento a largo plazo de Australia Occidental entre los viajeros adecuados, así como en restablecer la confianza de los viajeros entre quienes están considerando activamente viajar a Australia en un futuro próximo. Activaron una campaña multicanal en la plataforma de Sojern con un conjunto de recursos que trabajaban en conjunto para ayudar a los viajeros a salir adelante. Gracias a un enfoque del público basado en datos y mediante el aprendizaje automático, Sojern descubrió que los viajeros tenían más probabilidades de interactuar en función de sus hábitos de viaje anteriores, sus señales de intención en tiempo real y sus intereses. Las pruebas y el aprendizaje perfeccionaron la segmentación para centrarse en las personas que participaban y convertían. La medición era una pieza fundamental. A lo largo de una campaña de dos meses, un estudio de promoción de marca realizado por On Device Research mostró que la preferencia por Australia Occidental como destino de vacaciones aumentaba después de la exposición, y que el 64% de las personas expuestas realizaban una acción después de ver un anuncio. Australia Occidental pasó del quinto al primer puesto frente a los destinos de la competencia entre los usuarios expuestos, lo que aumentó el porcentaje de viajeros que buscan y reservan en Australia Occidental en comparación con la competencia. La percepción de todas las marcas mejoró, lo que generó una percepción muy positiva sobre la naturaleza, las playas, la gastronomía y el vino de primera categoría de Australia Occidental. Más de 8 de cada 10 personas respondieron positivamente a los anuncios, niveles que superaron con creces el índice de referencia (55%), y las personas con más probabilidades de viajar en un vuelo de larga distancia registraron un 94% de respuestas positivas. El equipo también calculó el retorno de la inversión publicitaria a través del informe de impacto económico de Sojern.