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El uso de Google Hotel Ads es parte de una estrategia efectiva de metabuscación.
Para los hoteleros que buscan generar reservas directas, metasecúco es una gran herramienta para incluir dentro de una estrategia de marketing hotelero más amplia y multicanal. Tiene el potencial de ser uno de los canales de marketing más potentes disponibles para las marcas de viajes, con 94% de viajeros que utilizan metabuscadores al reservar su alojamiento. Ayuda a los viajeros con uno de los factores más importantes a la hora de considerar viajar: el precio.
Un metabuscador consolida las tarifas de una variedad de plataformas de reservas, incluyendo sitios web de hoteles y agencias de viajes en línea (OTAs). Luego, los especialistas en marketing pueden pujar por el espacio publicitario, desde el cual un viajero es dirigido al sitio web de la marca para hacer una reserva.
Consejo superior: La metasebúsqueda es una forma efectiva de llegar a nuevos huéspedes y comenzar el proceso de construir una relación con ellos. Los vendedores que implementan la metabuscación con Sojern ven un aumento del 8% en las reservas directas, hasta el 72% de los cuales son incrementales, lo que significa que nuestros clientes no pueden llegar a ellos a través de los otros canales de marketing digital que manejan con nosotros
La solución Google Hotel Ads (GHA) es un metabuscador específico del hotel utilizado por los vendedores para atraer a los viajeros a su propiedad. Al ser una oferta de Google, viene con la capacidad de sincronizarse a través del conjunto de productos de Google, incluido el motor de búsqueda principal, Google Maps, Google Travel y el Asistente de Google impulsado por IA. Es una herramienta esencial para los comercializadores hoteleros.
A medida que los viajeros planean sus viajes, a menudo usan Google para obtener más información sobre una propiedad en particular, o para inspirarse para hoteles en la zona. También pueden estar buscando en Google Maps para tener una mejor idea de la ubicación, o incluso filtrar a través de YouTube para ver imágenes generadas por los usuarios para tener una mejor idea de si el hotel se adaptará a sus necesidades. Durante su búsqueda de una propiedad, GHA presenta un módulo de búsqueda dentro de estos entornos que incluye una selección de nombres de hoteles, imágenes de las propiedades y sus instalaciones, precios de las habitaciones, y un mapa que muestra su ubicación.
Si un viajero está interesado en un hotel en particular de la lista que se muestra, y hace clic en él, se le presentará una lista de las últimas tarifas y la opción de reservar el hotel seleccionando el número de huéspedes, y las fechas y duración del viaje. También verán llamadas de texto que resaltan los beneficios únicos de reservar directamente a través de su sitio, en lugar de a través de un agente de viajes en línea (OTA).
Este proceso hace que sea muy rápido y fácil para alguien reservar su estadía, dando a los hoteleros el beneficio de obtener la reserva directamente, lo que significa que gestionan la relación con el cliente de ahí en adelante.
Sojern fue el primer socio de marketing certificado de Google centrado en viajes. Con un enfoque en el éxito del cliente de ambos lados, la asociación se ha fortalecido aún más a lo largo de los años, lo que permite a Sojern administrar Google Hotel Ads (GHA) exclusivamente en nombre de los hoteleros para maximizar las reservas directas. Sojern se encarga de la configuración, lo que facilita a los especialistas en marketing la inclusión de esta importante solución de metabuscación en su estrategia multicanal.
Estos son algunos de los beneficios clave que obtienen los hoteleros al activar una estrategia GHA con Sojern:
Enlaces de reserva gratis del hotel aparecen si el hotel ya forma parte de un feed de precios activo, como enlaces no pagados, clasificados de acuerdo a su conveniencia a los usuarios. El módulo “enlaces de reserva gratuitos” permite a los hoteles una mayor visibilidad y complementa las campañas de metabuscadores existentes. Cuando está en marcha con una campaña de metabuscadores en GHA, automáticamente se beneficia de un aumento adicional en las reservas de hotel impulsado por enlaces de reserva gratuitos que aparecen en los resultados de precios de la página del hotel, a los que los usuarios acceden a través de la Búsqueda, Google Maps o Google Travel. Le recomendamos que confirme su Página de Google Mi Negocio está actualizado para aprovechar al máximo los enlaces de reserva gratuitos de Google.
Consejo superior: A pesar del nombre, a veces los enlaces gratuitos no son gratuitos si tu socio de marketing te cobra por usarlos. Es importante tener en cuenta esto, y saber que Sojern nunca cobra por las reservas realizadas a través de enlaces gratuitos en GHA.
Ejemplo: Hotel Capitán Cook es un anunciante de metabuscadores y su listado aparece tanto en el módulo de metabuscadores como en el módulo de listado orgánico. Además, debido a que Hotel Captain Cook es un anunciante de metabuscadores, también aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y en Google Maps.
GHA es una forma poderosa para que los hoteles generen reservas directas, con el beneficio adicional de un aumento adicional gratuito en el tráfico impulsado por enlaces de reserva gratuitos. Si estás buscando una manera de ponerte frente a una nueva audiencia de viajeros en un momento en que están listos para reservar, la herramienta de metabúsqueda de Google es el siguiente paso que debes tomar si aún no lo has hecho. Ofrece a los especialistas en marketing el poder asociado con la propiedad de la relación de viajero y los datos, lo que será aún más crítico en el futuro mundo sin cookies.
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