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Per gli albergatori che desiderano aumentare le prenotazioni dirette, metaricerca è un ottimo strumento da includere in una più ampia strategia di marketing alberghiero multicanale. Ha il potenziale per essere uno dei canali di marketing più potenti disponibili per i marchi di viaggio, con 94% dei viaggiatori che utilizzano i metamotori di ricerca per prenotare il loro alloggio. Aiuta i viaggiatori con uno dei fattori più importanti quando si considera il viaggio: il prezzo.
Un metamotore di ricerca consolida le tariffe provenienti da una varietà di piattaforme di prenotazione, tra cui siti web di hotel e agenzie di viaggio online (OTA). Gli esperti di marketing possono quindi fare offerte sullo spazio pubblicitario, da cui un viaggiatore viene indirizzato al sito Web del marchio per effettuare una prenotazione.
Suggerimento principale: La metasearch è un modo efficace per raggiungere nuovi ospiti e iniziare il processo di costruzione di una relazione con loro. I marketer che implementano il metasearch con Sojern registrano un aumento dell'8% nelle prenotazioni dirette, fino al 72% dei quali incrementali, il che significa che i nostri clienti non possono raggiungerli attraverso gli altri canali di marketing digitale che gestiscono con noi
La soluzione Google Hotel Ads (GHA) è un metamotore di ricerca specifico per hotel utilizzato dai professionisti del marketing per attirare i viaggiatori verso la loro struttura. Essendo un'offerta di Google, offre la possibilità di sincronizzare tutta la suite di prodotti Google, tra cui il motore di ricerca principale, Google Maps, Google Travel e Google Assistant basato sull'intelligenza artificiale. È uno strumento essenziale per i professionisti del marketing alberghiero.
Quando i viaggiatori pianificano i loro viaggi, spesso utilizzano Google per saperne di più su una particolare struttura o per trarre ispirazione per gli hotel della zona. Potrebbero anche cercare su Google Maps per avere un'idea migliore della posizione o persino filtrare su YouTube per guardare i filmati generati dagli utenti per avere un'idea migliore se l'hotel sarà adatto alle loro esigenze. Durante la ricerca di una proprietà, GHA presenta un modulo di ricerca all'interno di questi ambienti che include una selezione di nomi di hotel, immagini delle proprietà e delle relative strutture, prezzi delle camere e una mappa che mostra la loro posizione.
Se un viaggiatore è interessato a un determinato hotel dall'elenco visualizzato e fa clic su di esso, verrà presentato un elenco delle tariffe più recenti e la possibilità di prenotare l'hotel selezionando il numero di ospiti, le date e la durata del viaggio. Verranno inoltre visualizzati dei callout testuali che evidenziano i vantaggi unici della prenotazione direttamente tramite il tuo sito, anziché tramite un'agenzia di viaggi online (OTA).
Questo processo rende molto semplice e veloce per qualcuno prenotare il proprio soggiorno, offrendo agli albergatori il vantaggio di ottenere direttamente la prenotazione, il che significa che gestiscono la relazione con il cliente da quel momento in poi.
Sojern è stato il primo Google Certified Marketing Partner incentrato sui viaggi. Concentrata sul successo dei clienti da entrambe le parti, la partnership si è ulteriormente rafforzata nel corso degli anni, consentendo a Sojern di gestire Google Hotel Ads (GHA) esclusivamente per conto degli albergatori per massimizzare le prenotazioni dirette. Sojern si occupa della configurazione, consentendo agli esperti di marketing di includere facilmente questa importante soluzione di metaricerca nella loro strategia multicanale.
Ecco alcuni dei principali vantaggi che gli albergatori ottengono attivando una strategia GHA con Sojern:
Link per la prenotazione gratuita degli hotel appaiono se l'hotel fa già parte di un feed di prezzi attivo, come link non a pagamento, classificati in base alla loro convenienza per gli utenti. Il modulo «link di prenotazione gratuiti» consente agli hotel una maggiore visibilità e integra le campagne di metaricerca esistenti. Quando avvii una campagna di metaricerca su GHA, beneficerai automaticamente di un ulteriore incremento delle prenotazioni alberghiere grazie ai link di prenotazione gratuiti che appaiono nei risultati dei prezzi delle pagine degli hotel, a cui gli utenti accedono tramite Ricerca, Google Maps o Google Travel. Ti consigliamo di confermare Pagina Google My Business è aggiornato per sfruttare al massimo i link di prenotazione gratuiti di Google.
Suggerimento principale: Nonostante il nome, a volte i link gratuiti non sono gratuiti se il tuo partner di marketing ti addebita l'utilizzo. È importante fare attenzione a questo aspetto e sapere che Sojern non addebita mai addebiti per le prenotazioni effettuate tramite link gratuiti su GHA.
Esempio: Albergo Captain Cook è un inserzionista di metasearch e la sua inserzione viene visualizzata sia nel modulo di metasearch che in quello organico. Inoltre, poiché Hotel Captain Cook è un inserzionista di metasearch, vengono visualizzati anche nella parte superiore dei risultati di ricerca e su Google Maps.
Il GHA è un modo efficace per gli hotel di generare prenotazioni dirette, con l'ulteriore vantaggio di un ulteriore aumento gratuito del traffico generato da link di prenotazione gratuiti. Se stai cercando un modo per farti conoscere da un nuovo pubblico di viaggiatori nel momento in cui sono pronti a prenotare, lo strumento di metaricerca di Google è il passo successivo che dovresti fare se non l'hai già fatto. Offre ai professionisti del marketing il potere associato alla proprietà delle relazioni e dei dati dei viaggiatori, che sarà ancora più importante nel futuro mondo senza cookie.
Stai cercando di lanciare GHA? Mettiti in contatto con il nostro team di esperti di marketing alberghiero!
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