Maximiza la efectividad de los anuncios en un mundo que prioriza la privacidad.
En el tercer trimestre de 2023, las compras basadas en cookies conformaron una impresionante 87% del gasto publicitario programático en la industria de viajes, lo que demuestra la continua dependencia de las cookies para la segmentación y la personalización. Sin embargo, el panorama de la publicidad digital está cambiando, con más de 37% de los navegadores estadounidenses que ya funcionan sin cookies y los cambios de las principales plataformas como Google, lo que reduce aún más el uso de cookies.
A medida que los especialistas en marketing navegan por la disminución de la direccionabilidad de las cookies, centrada en la privacidad datos curaduría se está perfilando como una estrategia fundamental. Pero, ¿qué es curación de datos, y ¿por qué se está volviendo tan crucial para una comercialización efectiva?
La curación de datos se trata de recopilar, organizar y refinar cuidadosamente datos de diversas fuentes para crear segmentos de audiencia específicos. Esto implica que los proveedores de datos se asocien con Plataformas del lado de la oferta (SSP) para crear una audiencia personalizada que se ajuste previamente al inventario, lo que permite una segmentación de audiencia 1:1 sin depender de cookies de terceros. A continuación, estas audiencias curadas se comparten con las Plataformas del lado de la demanda (DSP) a través de acuerdos de Mercado Privado (PMP).
de Google moverse para mantener las cookies de terceros mientras se introducen sus propias opciones patentadas de orientación centradas en la privacidad es un gran problema. Se trata de dar a los usuarios más control sobre sus datos en el ecosistema de Google. Dicho esto, para los planificadores y comerciantes de medios, el cambio de Google subraya la creciente importancia de la curación de datos como una opción amigable con la privacidad Independiente del DSP y del navegador enfoque. Los datos seleccionados son la clave para ejecutar campañas efectivas sin apoyarse demasiado en cookies de terceros y entornos de navegador específicos
Tradicionalmente, las transacciones de datos se producían en el lado de compra. Por ejemplo, las redes publicitarias recopilarían datos sobre el comportamiento de los usuarios, a los que los anunciantes accedieron luego a través de un DSP para dirigirse a las audiencias durante las subastas en tiempo real. Este antiguo proceso implicaba un amplio movimiento de datos y una segmentación compleja de la audiencia, que a menudo requería múltiples intermediarios y superposiciones de audiencia adicionales.
En contraste, la curación de datos desplaza el proceso de datos al lado de la venta. Söjern, con datos de eventos web y asociados de negocios, utiliza un SSP para preseleccionar y refinar los segmentos de audiencia antes de la subasta. Los anunciantes pueden acceder a estas audiencias preseleccionadas directamente a través de un Mercado Privado (PMP), lo que optimiza la segmentación y reduce la necesidad de superposiciones adicionales. Este enfoque permite una colocación de anuncios más eficiente y efectiva al alinear las audiencias con el inventario de antemano. Al centralizar la curación de datos y limitar el número de partes que manejan los datos de los usuarios, este nuevo proceso no solo mejora la privacidad y la protección de datos, sino que también reduce la publicidad huella de carbono.
La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) en particular, mejoran en gran medida la efectividad de la curación de datos. Al analizar varias señales tanto del sitio web del anunciante como de nuestro ecosistema de datos, la IA puede identificar a los usuarios que se asemejan a sus clientes actuales y tienen más probabilidades de participar. Esto permite estrategias altamente específicas para llegar a clientes potenciales con comportamientos similares o para reactivar a los usuarios de alta intención que muestran un comportamiento de viaje fuera del sitio web del anunciante.
La aplicación de la curación de datos a sus estrategias puede ofrecer ventajas significativas en cualquier industria. Por ejemplo, los hoteles y las aerolíneas pueden utilizar datos seleccionados para orientar a los usuarios con intención de viaje a destinos específicos, aumentando el conocimiento de la marca y generando tráfico de alta calidad a sus sitios. Los minoristas de lujo pueden llegar de manera efectiva a los viajeros internacionales entregando anuncios oportunos y relevantes antes de sus viajes a aeropuertos específicos, lo que aumenta el tráfico peatonal en las tiendas libres de impuestos. De igual manera, los negocios que venden productos de temporada, como ropa de esquí o protector solar, pueden dirigirse al público con próximos planes de viaje, asegurando que sus promociones sean oportunas y relevantes para los viajeros.
La decisión de Google de retener las cookies de terceros, al tiempo que introduce nuevos controles de privacidad, destaca la creciente importancia de la curación de datos para equilibrar la privacidad con la personalización. Para los planificadores de medios y compradores, este cambio subraya la necesidad de estrategias más inteligentes que respeten la privacidad del usuario sin comprometer la efectividad.
Nuestro Audiencias de viajeros para ir ofrece ofertas PMP personalizadas y curadas que combinan segmentos de intendentes de viajes en tiempo real con inventario premium. Nuestra tecnología impulsada por IA optimiza continuamente la segmentación de la audiencia y se integra sin problemas a través de DSP y plataformas de medios.
A medida que más navegadores se alejan del seguimiento de cookies de terceros, la curación de datos se vuelve cada vez más valiosa para ejecutar campañas efectivas. Al aprovechar nuestras audiencias impulsadas por IA y nuestras herramientas de curación de datos, puede crear campañas altamente relevantes que prioricen la privacidad del usuario mientras generan resultados impactantes.
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