Im dritten Quartal 2023 machten Käufe auf Basis von Cookies einen beeindruckenden Wert aus 87% der Ausgaben für programmatische Werbung in der Reisebranche, was zeigt, dass Cookies weiterhin für Targeting und Personalisierung verwendet werden. Die digitale Werbelandschaft verändert sich jedoch, und es gibt mehr als 37% der US-Browser, die bereits ohne Cookies arbeiten, und Änderungen von großen Plattformen wie Google reduzieren die Verwendung von Cookies weiter.
Während Marketer den Rückgang der Cookie-Adressierbarkeit bewältigen, steht der Datenschutz im Mittelpunkt Daten Kuration entwickelt sich zu einer zentralen Strategie. Aber was ist Kuratierung von Daten, und warum wird es für effektives Marketing so wichtig?
Bei der Datenkuration geht es darum, Daten aus verschiedenen Quellen sorgfältig zu sammeln, zu organisieren und zu verfeinern, um gezielte Zielgruppensegmente zu erstellen. Dies beinhaltet die Zusammenarbeit von Datenanbietern mit Angebotsseitige Plattformen (SSPs) um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, die vorab dem Inventar zugeordnet ist, sodass eine 1:1 -Zielgruppenansprache ermöglicht wird, ohne auf Drittanbieter-Cookies angewiesen zu sein. Diese kuratierten Zielgruppen werden dann im Rahmen von Private Marketplace Deals (PMPs) an Demand-Side Platforms (DSPs) weitergegeben.
Googles Es ist eine große Sache, Drittanbieter-Cookies beizubehalten und gleichzeitig ihre eigenen, auf den Datenschutz ausgerichteten Targeting-Optionen einzuführen. Es geht darum, den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten im Google-Ökosystem zu geben. Vor diesem Hintergrund unterstreicht Googles Wandel für Medienplaner und Händler die zunehmende Bedeutung der Datenpflege als datenschutzfreundliches Mittel DSP-agnostisch und browserunabhängig Ansatz. Kuratierte Daten sind der Schlüssel zur Durchführung effektiver Kampagnen, ohne sich zu sehr auf Drittanbieter-Cookies und bestimmte Browserumgebungen zu verlassen
Traditionell fanden Datentransaktionen auf der Käuferseite statt. Beispielsweise würden Werbenetzwerke Daten über das Nutzerverhalten sammeln, auf die Werbetreibende dann über einen DSP zugreifen konnten, um Zielgruppen bei Auktionen in Echtzeit anzusprechen. Dieser alte Prozess beinhaltete umfangreiche Datenbewegungen und eine komplexe Zielgruppenansprache, wofür oft mehrere Vermittler und zusätzliche Zielgruppen-Overlays erforderlich waren.
Im Gegensatz dazu verlagert die Datenkuration den Datenprozess auf die Verkaufsseite. Söjern, mit Webevent- und Partnerdaten, verwendet ein SSP, um Zielgruppensegmente vor der Auktion vorab auszuwählen und zu verfeinern. Werbetreibende können dann über einen privaten Marktplatz (PMP) direkt auf diese vorab kuratierten Zielgruppen zugreifen, wodurch das Targeting optimiert und der Bedarf an zusätzlichen Overlays reduziert wird. Dieser Ansatz ermöglicht effizientere und effektivere Anzeigenplatzierungen, indem die Zielgruppen im Vorfeld anhand des Inventars abgeglichen werden. Durch die Zentralisierung der Datenpflege und die Begrenzung der Anzahl der Parteien, die mit Nutzerdaten umgehen, verbessert dieses neue Verfahren nicht nur die Privatsphäre und den Datenschutz, sondern reduziert auch die Anzahl der Werbung CO2-Fußabdruck.
Insbesondere künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) verbessern die Effektivität der Datenkuration erheblich. Durch die Analyse verschiedener Signale sowohl von der Website des Werbetreibenden als auch von unserem Datenökosystem kann KI Nutzer identifizieren, die Ihren aktuellen Kunden ähneln und mit größerer Wahrscheinlichkeit interagieren. Dies ermöglicht sehr gezielte Strategien, um potenzielle Kunden mit ähnlichem Verhalten zu erreichen oder Nutzer mit hoher Absicht zu reaktivieren, die außerhalb der Website des Werbetreibenden ihr Reiseverhalten zeigen.
Die Anwendung der Datenkuration auf Ihre Strategien kann in jeder Branche erhebliche Vorteile bieten. Hotels und Fluggesellschaften können beispielsweise kuratierte Daten verwenden, um Nutzer mit Reiseabsicht zu bestimmten Zielen anzusprechen, wodurch die Markenbekanntheit gesteigert und qualitativ hochwertige Zugriffe auf ihre Websites generiert werden. Luxushändler können internationale Reisende effektiv erreichen, indem sie vor ihren Reisen zu bestimmten Flughäfen zeitnahe und relevante Anzeigen schalten und so die Besucherzahlen in Duty-Free-Geschäften erhöhen. Ebenso können Unternehmen, die saisonale Produkte wie Skibekleidung oder Sonnencreme verkaufen, Zielgruppen mit bevorstehenden Reiseplänen ansprechen und so sicherstellen, dass ihre Werbeaktionen sowohl aktuell als auch für Reisende relevant sind.
Die Entscheidung von Google, Drittanbieter-Cookies beizubehalten und gleichzeitig neue Datenschutzkontrollen einzuführen, unterstreicht die wachsende Bedeutung der Datenpflege, um ein Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Personalisierung herzustellen. Für Mediaplaner und Käufer unterstreicht diese Änderung die Notwendigkeit intelligenterer Strategien, die die Privatsphäre der Nutzer respektieren, ohne die Effektivität zu beeinträchtigen.
Unser Reisezielgruppen zum Mitnehmen bietet maßgeschneiderte, kuratierte PMP-Angebote, die Reisezielsegmente in Echtzeit mit Premium-Inventar kombinieren. Unsere KI-gestützte Technologie optimiert kontinuierlich die Zielgruppenansprache und lässt sich nahtlos in alle DSPs und Medienplattformen integrieren.
Da sich immer mehr Browser vom Cookie-Tracking durch Drittanbieter abwenden, wird die Datenkuratierung für die Durchführung effektiver Kampagnen immer wertvoller. Durch die Nutzung unserer KI-gestützten Zielgruppen und Tools zur Datenkuration können Sie hochrelevante Kampagnen erstellen, bei denen der Datenschutz der Nutzer an erster Stelle steht und gleichzeitig wirkungsvolle Ergebnisse erzielt werden.
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