Au troisième trimestre 2023, les achats basés sur les cookies ont constitué un chiffre impressionnant 87 % des dépenses publicitaires programmatiques dans l'industrie du voyage, ce qui démontre la dépendance continue à l'égard des cookies pour le ciblage et la personnalisation. Cependant, le paysage de la publicité numérique est en train de changer, avec plus de 37 % des navigateurs américains fonctionnent déjà sans cookies et les modifications apportées par les principales plateformes telles que Google réduisent encore l'utilisation des cookies.
Alors que les spécialistes du marketing font face au déclin de l'adressabilité des cookies, une approche axée sur la confidentialité données curation est en train de devenir une stratégie essentielle. Mais qu'est-ce que curation des données, et pourquoi cela devient-il si crucial pour un marketing efficace ?
La curation des données consiste à collecter, organiser et affiner avec soin des données provenant de diverses sources afin de créer des segments d'audience ciblés. Cela implique des fournisseurs de données en partenariat avec Plateformes côté approvisionnement (SSP) pour créer une audience personnalisée qui correspond préalablement à l'inventaire, permettant ainsi un ciblage individuel de l'audience sans aucune dépendance à l'égard des cookies tiers. Ces audiences sélectionnées sont ensuite partagées avec les plateformes côté demande (DSP) par le biais d'offres de marché privées (PMP).
de Google il est important de conserver les cookies tiers tout en introduisant leurs propres options de ciblage exclusives axées sur la confidentialité. Il s'agit de donner aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs données dans l'écosystème de Google. Cela dit, pour les planificateurs et les commerçants médias, la transition de Google souligne l'importance croissante de la curation des données en tant que solution respectueuse de la vie privée Indépendant du DSP et du navigateur approche. Les données sélectionnées sont essentielles pour mener des campagnes efficaces sans trop s'appuyer sur les cookies tiers et les environnements de navigation spécifiques
Traditionnellement, les transactions de données se faisaient du côté des achats. Par exemple, les réseaux publicitaires collecteraient des données sur le comportement des utilisateurs, auxquelles les annonceurs auraient ensuite accédé via un DSP pour cibler le public lors d'enchères en temps réel. Cet ancien processus impliquait d'importants mouvements de données et un ciblage complexe de l'audience, nécessitant souvent plusieurs intermédiaires et des superpositions d'audience supplémentaires.
En revanche, la curation des données déplace le processus des données vers le côté vendeur. Sojern, qui contient des données sur les événements Web et les partenaires, utilise un SSP pour présélectionner et affiner les segments d'audience avant la vente aux enchères. Les annonceurs peuvent ensuite accéder à ces audiences pré-sélectionnées directement via une place de marché privée (PMP), rationalisant ainsi le ciblage et réduisant le besoin de superpositions supplémentaires. Cette approche permet de placer les annonces de manière plus efficiente et plus efficace en alignant au préalable les audiences sur l'inventaire. En centralisant la curation des données et en limitant le nombre de parties traitant les données des utilisateurs, ce nouveau processus améliore non seulement la confidentialité et la protection des données, mais réduit également la publicité empreinte carbone.
L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) en particulier améliorent considérablement l'efficacité de la curation des données. En analysant divers signaux provenant à la fois du site Web de l'annonceur et de notre écosystème de données, l'IA peut identifier les utilisateurs qui ressemblent à vos clients actuels et sont plus susceptibles de s'engager. Cela permet de mettre en place des stratégies très ciblées pour atteindre des clients potentiels ayant des comportements similaires ou pour réactiver des utilisateurs très motivés qui ont un comportement de voyage en dehors du site Web de l'annonceur.
L'application de la curation des données à vos stratégies peut offrir des avantages significatifs dans tous les secteurs d'activité. Par exemple, les hôtels et les compagnies aériennes peuvent utiliser des données organisées pour cibler les utilisateurs ayant l'intention de voyager vers des destinations spécifiques, renforcer ainsi la notoriété de la marque et générer un trafic de haute qualité vers leurs sites. Les détaillants de luxe peuvent atteindre efficacement les voyageurs internationaux en diffusant des publicités pertinentes et opportunes avant leurs déplacements vers des aéroports spécifiques, augmentant ainsi le trafic piétonnier dans les boutiques hors taxes. De même, les entreprises qui vendent des produits saisonniers, tels que des vêtements de ski ou de la crème solaire, peuvent cibler leur public avec leurs projets de voyage à venir, en veillant à ce que leurs promotions soient à la fois opportunes et pertinentes pour les voyageurs.
La décision de Google de conserver les cookies tiers, tout en introduisant de nouveaux contrôles de confidentialité, souligne l'importance croissante de la curation des données pour trouver un équilibre entre confidentialité et personnalisation. Pour les planificateurs médias et les acheteurs, cette évolution souligne la nécessité de mettre en place des stratégies plus intelligentes qui respectent la vie privée des utilisateurs sans compromettre l'efficacité.
Notre Public de voyageurs à emporter propose des offres PMP personnalisées et organisées qui associent en temps réel des segments réservés aux voyageurs à un inventaire haut de gamme. Notre technologie basée sur l'IA optimise en permanence le ciblage de l'audience et s'intègre parfaitement aux DSP et aux plateformes multimédias.
Alors que de plus en plus de navigateurs abandonnent le suivi des cookies par des tiers, la curation des données devient de plus en plus utile pour mener des campagnes efficaces. En tirant parti de nos audiences alimentées par l'IA et de nos outils de curation des données, vous pouvez créer des campagnes très pertinentes qui donnent la priorité à la confidentialité des utilisateurs tout en obtenant des résultats percutants.
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