Durante años, las agencias de viajes online (OTA) han sido una parte necesaria de la distribución hotelera. Proporcionan visibilidad, pero a un coste elevado: cobran entre un 15 y un 25% por reserva, y se hacen cargo de la relación con los huéspedes, los datos de marketing y las futuras oportunidades de fidelización. Es probable que hayas invertido mucho en estrategias de reserva directa, pero si los metabuscadores no son una parte clave de tu plan, estás dejando dinero sobre la mesa.
Con la eliminación de las ofertas basadas en comisiones por parte de Google y el cambio del sector hacia el marketing de resultados basado en la inteligencia artificial, los hoteles que adapten su estrategia de metabúsqueda ahora obtendrán una ventaja competitiva, mientras que los que duden pagarán más en comisiones de OTA y costes de adquisición.
Las plataformas de metabuscadores permiten a los viajeros comparar las tarifas de los hoteles en varios canales, incluidos los enlaces de reserva directa y las ofertas de OTA.
Pero este es el problema: las OTAs pujan activamente contra tu marca en las plataformas de metabuscadores, asegurándose de que sus anuncios aparezcan antes que los tuyos. Esto significa que, incluso cuando un viajero busca tu hotel, suele terminar reservando a través de una OTA en lugar de hacerlo a través de tu sitio web.
Esto se traduce en:
Una estrategia sólida de metabúsqueda te permite competir directamente con las OTAs, lo que garantiza que los viajeros vean y reserven la tarifa directa oficial del hotel.
Durante años, los modelos de comisiones (por estancia) y comisiones (por conversión) de Google Hotel Ads ofrecían a los hoteles una forma poco arriesgada de pujar en metabuscadores: solo pagaban las reservas una vez que el huésped completaba su estancia.
Sin embargo, Google eliminó estos modelos de comisiones, lo que te obligó a cambiar a:
Esto significa:
Sin una estrategia de transición bien ejecutada, corre el riesgo de perder visibilidad y control, lo que generará más reservas de OTA y mayores costos de adquisición.
Si bien Google eliminó las ofertas basadas en comisiones, Sojern sigue ofreciendo soluciones de metabuscadores basadas en comisiones, que permiten a los hoteles pagar solo por las estadías completadas, no por los clics.
Para los hoteles que han confiado en el modelo de comisiones de Google, ofrecemos una transición perfecta para garantizar que:
Muchos hoteles se centran únicamente en Google Hotel Ads, pero los viajeros buscan información en varias plataformas. Si no estás presente en Tripadvisor, Trivago, KAYAK, Skyscanner, Bing y Wego, estás perdiendo reservas directas en favor de las OTAs que pujan allí.
Una estrategia multiplataforma garantiza:
Los hoteles que se anuncian en varias plataformas de metabúsqueda obtienen tasas de conversión más altas y un coste por adquisición más bajo.
Si optas por las pujas por CPC, el ajuste manual de las pujas en varias plataformas lleva mucho tiempo y es ineficaz. La automatización basada en la inteligencia artificial garantiza que pujas de forma más inteligente, no más intensa.
Nuestros algoritmos de aprendizaje automático analizan:
Con más de 70 000 predicciones en tiempo real por segundo, nuestra solución de metabúsqueda basada en inteligencia artificial optimiza el rendimiento y reduce el gasto publicitario desperdiciado, para que puedas centrarte en la estrategia, no en la gestión diaria de las pujas.
Los enlaces de reservas gratuitas de Google permiten a los hoteles aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que genera reservas directas sin anuncios de pago.
A diferencia de algunos proveedores de metabuscadores que cobran comisiones por estas reservas gratuitas, nosotros no lo hacemos, por lo que nos aseguramos de que te quedes con el 100% de los ingresos de estas ubicaciones de alto valor.
Muchos hoteles ignoran esta oportunidad gratuita, pero es una parte esencial de una estrategia rentable de reservas directas.
La metabuscación no solo genera reservas directas, sino que es una herramienta esencial para la protección de la marca.
Los hoteles que no pujan activamente por el riesgo de metabúsqueda:
Con una estrategia de metabúsqueda bien optimizada, los hoteles pueden:
Con el fin del modelo de comisiones de Google, los hoteles deben cambiar rápidamente o corren el riesgo de perder ingresos directos a manos de las OTAs.
Ayudamos a los hoteles a:
Los hoteles que actúen ahora obtendrán una ventaja competitiva: los que esperen verán mayores costos de adquisición y dependerán más de las OTAs.
La metabuscación ya no es opcional: es la base de una estrategia rentable de reservas directas. ¿Estás preparado para tomar el control del rendimiento de tu metabuscación?
Vamos a charlar para ayudarlo a desarrollar una estrategia de metabúsqueda rentable y de alto ROI adaptada a las necesidades de su hotel.
Descubre cómo los cambios económicos actuales están cambiando la forma de viajar.
Tenemos respuestas: estrategias, consejos y mejores prácticas para el marketing por correo electrónico en 2025.
Descubra cómo captar la creciente demanda de viajes en 2025.
Estamos listos para ayudarlo a eliminar las conjeturas en su marketing digital. Ponte en contacto con nosotros para acceder a la plataforma de marketing más inteligente de la industria de viajes.
