Após uma implantação bem-sucedida nos EUA, a Sojern está trabalhando com hotéis, atrações e destinos para impulsionar a recuperação da COVID-19 — agora com Facebook e Instagram
SÃO FRANCISCO — 6 de outubro de 2020 — Sojern, fornecedora líder de soluções de marketing digital para o setor de viagens, anunciou hoje seu Programa de Marketing Cooperativo desenvolvido para ajudar a Organização de Marketing de Destino (DMOs) a impulsionar a demanda de viajantes na Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Europa. O programa, lançado pela primeira vez na América do Norte em setembro de 2019, também está se expandindo em escopo. Os profissionais de marketing da DmOS e suas organizações parceiras agora podem alcançar clientes diretamente com publicidade digital multicanal em vídeo, display, nativa, Facebook e Instagram.
A pandemia da COVID-19 teve um grande impacto nas viagens e no turismo. Este programa permite a colaboração em campanhas de marketing digital entre os DMOs, hotéis e atrações, para apoiar juntos a recuperação do mercado.
Adotante precoce, Linn Totland, diretora de marketing B2C, Fjord Norway, disse: “Como DMO, estamos procurando uma solução que nos tornaria mais bem equipados para medir o impacto direto do marketing de destino nos resultados financeiros das empresas de turismo em nossa região. A indústria do turismo foi fortemente afetada pela Covid-19 e agora, mais do que nunca, precisamos garantir que nosso orçamento de marketing seja gasto com sabedoria e esteja gerando um ROAS positivo. O programa cooperativo da Sojern é definitivamente um grande passo na direção certa para nosso setor em termos de: tomada de decisões baseadas em dados, colaborações efetivas entre DMOs e nossos parceiros (hotéis, atrações) e medição.”
Venessa Chen, gerente regional de marketing de consumo da Ásia na Tourism New Zealand, disse: “O que diferencia a Sojern de outros canais de display é sua forte capacidade de remarketing para gerar conversões. Durante campanhas táticas, a Sojern efetivamente recomercializa para nosso público, os puxa para o funil de compra e oferece as maiores conversões para nós e nossas companhias aéreas parceiras.”
“Com o setor agora vendo alguns sinais precoces de recuperação, à medida que alguns destinos reabrem gradualmente as viagens tanto nacional quanto regionalmente, a cooperação coordenada entre todas as partes interessadas do setor é necessária agora mais do que nunca para construir uma indústria de viagens e turismo mais resiliente, responsável e sustentável. A PATA é incentivada pela colaboração entre nossos membros, parceiros e colegas da indústria em vários setores no trabalho em prol desse objetivo. Nossa parceria com a Sojern é apenas um pequeno exemplo de como nós, como indústria, devemos trabalhar juntos para que possamos reconstruir as viagens e o turismo”, disse Dr. Mario Hardy, CEO da Pacific Asia Travel Association (PATA).
O Programa Cooperativo da Sojern pode ser personalizado para atender às metas específicas de cada participante, seja gerar conscientização sobre um destino ou impulsionar visitas incrementais. Independentemente do objetivo da campanha, Sojern encontrará viajantes e os influenciará a visitar o hotel, atração ou destino, onde quer que estejam on-line. “Sabemos quando alguém está querendo viajar e podemos influenciá-lo. Entregamos mais de €11 bilhões em reservas para mais de 10.000 marcas de viagens globais, incluindo destinos, atrações, hotéis, companhias aéreas, operadoras de cruzeiros e muito mais. Neste programa de marketing cooperativo, eliminamos a complexidade operacional de executar e medir campanhas conjuntas de marca e desempenho e fornecemos mídia com desconto aos participantes da cooperativa. Agora, você pode impulsionar o turismo local com nosso pacote completo de publicidade e análise”, disse Chris Blaine, vice-presidente da APAC e EMEA em Sojern.
Sojern era nomeado pela UNWTO como semifinalista do prêmio “Healing Solutions for Tourism”, que reconhece Sojern por ajudar a mitigar o impacto da COVID-19 no setor de turismo em geral. A UNWTO recebeu mais de 1.000 inscrições de mais de 100 países para o Healing Solutions for Tourism Challenge, lançado para identificar as startups e empreendedores mais disruptivos e impulsionar soluções para mitigar o impacto da COVID-19 no turismo.
“Definimos nossa agenda de 2030 para o Desenvolvimento Sustentável e nossos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Um dos nossos ODS são as 'parcerias' - devido à natureza intersetorial do turismo, que fortalece parcerias privadas ou públicas e, como tal, envolve várias partes interessadas, incluindo internacionais, nacionais, regionais e locais, a trabalharem juntas para alcançar metas comuns de apoio ao turismo” disse Alessandra Priante, diretora para a região da Europa na OMT. “Em nossos tempos atuais e também olhando para o futuro, acreditamos que a cooperação e as parcerias públicas ou públicas são uma necessidade e uma base fundamental para o desenvolvimento do turismo” Priante acrescentou.
A Sojern usa dados de viagem e tecnologia proprietária de aprendizado de máquina para mostrar um anúncio aos viajantes quando eles pesquisam e reservam viagens. Isso permite engajamento e conversão no momento certo, com a mensagem certa. Como resultado, os viajantes recebem anúncios envolventes em vários dispositivos e canais, incluindo Facebook e Instagram. Para obter mais informações sobre as soluções de marketing cooperativo da Sojern, visite sojern.com/destinos.
Baixe o relatório de tendências da Skift: 'Marketing cooperativo para destinos: o caminho a seguir para a recuperação da Covid-19', que explora os benefícios e a mecânica do marketing cooperativo e fornece as melhores práticas com base em estudos de caso e entrevistas do mundo real.
Sobre Sojern
A Sojern fornece soluções de marketing digital para o setor de viagens. Com inteligência artificial e dados de intenção do viajante, a Sojern ativa soluções de marketing multicanal para impulsionar a demanda direta. Mais de 10.000 hotéis, atrações, conselhos de turismo e profissionais de marketing de viagens confiam na Sojern para engajar e converter viajantes em todo o mundo.
