Tras un exitoso lanzamiento en Estados Unidos, Sojern está trabajando con hoteles, atracciones y destinos para potenciar la recuperación de COVID-19, ahora con Facebook e Instagram
SAN FRANCISCO - 6 de octubre de 2020 — Söjern, un proveedor líder de soluciones de marketing digital para la industria de viajes, anunció hoy su programa de marketing cooperativo diseñado para ayudar a la Organización de Marketing de Destino (DMO) a impulsar la demanda de viajeros en Asia Pacífico, Medio Oriente y Europa. El programa, que se lanzó por primera vez en Norteamérica en septiembre de 2019, también se está expandiendo en alcance. Los especialistas en marketing de DMOs y sus organizaciones asociadas ahora pueden llegar directamente a los clientes con publicidad digital multicanal a través de video, display, nativa, Facebook e Instagram.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto masivo en los viajes y el turismo. Este programa permite la colaboración en campañas de marketing digital entre las DMO, hoteles y atracciones, para apoyar juntos la recuperación del mercado.
Adopción temprana, Linn Totland, Jefe de Marketing B2C, Fjord Norway, dijo: “Como DMO, hemos estado buscando una solución que nos haga estar mejor equipados para medir el impacto directo de la comercialización de destino en el resultado final para los negocios turísticos de nuestra región. La industria turística se ha visto masivamente afectada por Covid-19, y ahora, más que nunca, necesitamos asegurarnos de que nuestro presupuesto de marketing se gaste sabiamente y esté generando un ROAS positivo. El programa Co-op de Sojern es definitivamente un gran paso en la dirección correcta para nuestra industria en términos de; toma de decisiones basadas en datos, colaboraciones efectivas entre DMO y nuestros socios (hoteles, atracciones) y medición”.
Venessa Chen, Gerente Regional de Mercadeo del Consumidor, Asia en Tourism New Zealand, dijo: “Lo que diferencia a Sojern de otros canales de visualización es su fuerte capacidad de remarketing para impulsar las conversiones. Durante las campañas tácticas, Sojern efectivamente recomercializa a nuestra audiencia, los baja por el embudo de compra y ofrece las conversiones más altas para nosotros y nuestras aerolíneas asociadas”.
“Dado que la industria ahora ve algunos signos tempranos de recuperación a medida que algunos destinos reabren gradualmente los viajes tanto a nivel nacional como regional, se necesita ahora más que nunca una cooperación coordinada entre todas las partes interesadas de la industria para construir una industria de viajes y turismo más resiliente, responsable y sostenible. PATA se siente alentada por la colaboración entre nuestros miembros, socios y colegas de la industria en los diversos sectores para trabajar hacia este objetivo. Nuestra asociación con Sojern es solo un pequeño ejemplo de cómo nosotros, como industria, deberíamos estar trabajando juntos para que podamos buscar reconstruir los viajes y el turismo”, dijo Dr. Mario Hardy, CEO, Pacific Asia Travel Association (PATA).
El programa Co-Op de Sojern se puede personalizar para cumplir con los objetivos específicos de cada participante, ya sea generar conciencia sobre un destino o impulsar visitas incrementales. Independientemente del objetivo de la campaña, Sojern encontrará viajeros e influirá en ellos para que visiten el hotel, atracción o destino, dondequiera que estén en línea. “Sabemos cuando alguien está buscando viajar y puede influir en él. Hemos entregado más de 11 mil M€ en reservas para más de 10,000 marcas de viajes globales, incluidos destinos, atracciones, hoteles, aerolíneas, operadores de cruceros y más. En este programa de marketing cooperativo, hemos eliminado la complejidad operativa de ejecutar y medir campañas conjuntas de branding y desempeño y proporcionar medios con descuento a los participantes de la cooperativa. Ahora, puede impulsar el turismo local con nuestro paquete de publicidad y análisis todo en uno”, dijo Chris Blaine, vicepresidente de APAC y EMEA en Sojern.
Sojern estaba nominado por la OMT como semifinalista por su premio “Soluciones curativas para el turismo” que reconoce a Sojern por ayudar a mitigar el impacto de COVID-19 en el sector turístico en general. La OMT recibió más de 1.000 solicitudes de más de 100 países para el Reto de Soluciones Sanadoras para el Turismo, lanzado para identificar a las nuevas empresas y emprendedores más disruptivos e impulsar soluciones para mitigar el impacto de COVID-19 en el turismo.
“Hemos establecido nuestra agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible y nuestros Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Uno de nuestros ODS son las “asociaciones”, debido a la naturaleza intersectorial del turismo, que fortalece las asociaciones privadas o públicas y, como tal, involucra a múltiples partes interesadas, incluidas las internacionales, nacionales, regionales y locales, para trabajar juntos para lograr objetivos comunes de apoyo al turismo”. dijo Alessandra Priante, Directora para la Región Europa de la OMT. “En nuestros tiempos actuales y también mirando hacia el futuro, creemos que la cooperación pública o pública y las alianzas son una necesidad y una base fundamental para el desarrollo del turismo”, Priante añadió.
Sojern utiliza datos de viaje y tecnología patentada de aprendizaje automático para mostrar un anuncio a los viajeros cuando buscan y reservan viajes. Esto permite el compromiso y la conversión en el momento adecuado, con el mensaje correcto. Como resultado, a los viajeros se les muestran anuncios atractivos en múltiples dispositivos y canales, incluidos Facebook e Instagram. Para obtener más información sobre las soluciones de marketing cooperativo de Sojern, visite sojern.com/destinos.
Descargue el informe de tendencias de Skift: 'Marketing cooperativo para destinos: el camino a seguir para la recuperación de Covid-19, 'que explora los beneficios y la mecánica del marketing cooperativo, y proporciona las mejores prácticas basadas en estudios de casos y entrevistas del mundo real.
Sobre Sojern
Sojern proporciona soluciones de marketing digital para la industria de viajes. Impulsado por inteligencia artificial y datos de intención del viajero, Sojern activa soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. Más de 10,000 hoteles, atracciones, juntas de turismo y comercializadores de viajes confían en Sojern para atraer y convertir a los viajeros de todo el mundo.
