Introduction
Leeds é uma cidade no centro da ação, cheia de vida e energia cultural. Com uma comunidade criativa vibrante com companhias nacionais de teatro e dança premiadas, uma arena de classe mundial, parques naturais, uma próspera cena gastronômica independente e lojas renomadas, Leeds também sedia eventos esportivos internacionais, carnavais, festivais e muito mais. Em parceria com a Sojern, a equipe do Visit Leeds melhorou a duração média de permanência de seus visitantes em meio dia, aproveitando uma presença digital consistente com uma combinação envolvente de conteúdo de vídeo e display por meio de uma estratégia sempre ativa. A Visit Leeds construiu uma nova imagem de marca como destino urbano durante todo o ano, oferecendo uma variedade de experiências divertidas e envolventes para todos os viajantes.
Objectives
Embora Leeds já fosse um destino popular entre os viajantes de verão do Reino Unido, com sua localização no centro do Reino Unido, o conselho de turismo queria aumentar a presença de Leed pelo resto do ano com viajantes do mercado. Eles estavam especialmente interessados em dirigir para estadias mais longas, pois a maioria dos visitantes só chegava por uma noite. A equipe da Visit Leeds fez uma parceria com a Sojern para criar uma nova imagem de marca de Leeds como um destino competitivo durante todo o ano usando uma estratégia digital sempre ativa. Era fundamental que a equipe tivesse acesso a relatórios detalhados para comprovar o número de viajantes impulsionados por seus esforços de marketing digital.
“O apoio de Sojern foi fantástico durante todo o processo. Os pontos de contato regulares que temos com Sojern são absolutamente cruciais para ver como nossas campanhas se desenvolvem. Os relatórios mensais e os insights são inestimáveis. Por sua vez, nos tornamos mais experientes em decidir como vamos entregar essas campanhas e os temas que vamos usar.”
Solution
Visit Leeds e Sojern ativaram uma estratégia de marketing digital sempre ativa usando o vídeo como um canal de funil superior para aumentar a conscientização e a inspiração entre os viajantes do Reino Unido que buscam suas próximas férias e exibir publicidade como uma tática de baixo funil para garantir que Leeds permaneça na mente, convertendo visitantes em hóspedes. Durante um período de oito meses, a parceria alcançou uma taxa de conclusão de vídeo (VCR) de 79% e um retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS) de 4,5 vezes. Talvez o resultado mais empolgante mostrado no Relatório de Impacto Econômico da Sojern tenha sido o aumento de meio dia (24%) na duração média das estadias dos visitantes, o que ajudou a gerar receita adicional.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
“O apoio de Sojern foi fantástico durante todo o processo. Os pontos de contato regulares que temos com Sojern são absolutamente cruciais para ver como nossas campanhas se desenvolvem. Os relatórios mensais e os insights são inestimáveis. Por sua vez, nos tornamos mais experientes em decidir como vamos entregar essas campanhas e os temas que vamos usar.”
