Introdução
This is Athens and Partners fez uma parceria com a Sojern no verão de 2019 para promover a campanha da cidade com o objetivo de inspirar viajantes europeus a visitar Atenas e aumentar a conscientização sobre a cidade. Usando uma combinação de telas, vídeos e recursos nativos, eles inspiraram mais de 15.000 viajantes a visitar a capital grega.
Objetivos
O desafio da campanha This is Athens and Partners era influenciar os viajantes a mudarem suas percepções sobre Atenas e aumentar o turismo recebido da Europa para Atenas, colocando-a como um dos principais destinos de férias urbanas durante todo o ano. A estratégia se concentrou no caráter contemporâneo da cidade, promovendo “coisas para fazer”, além de visitar a Acrópole. A TIAP buscou influenciar os viajantes por meio de vários canais, além de provar o valor de seus gastos com publicidade.
“É importante mostrar o efeito que nossas campanhas tiveram no turismo em Atenas e, com Sojern, não só podemos medir o impacto de cada canal, mas também podemos ver quantas pessoas realmente influenciamos a visitar Atenas.”
Solução
Durante a campanha, Sojern gerou 11.000 visitas ao site, influenciou 143.000 buscas de viagens e confirmou 15.400 reservas para Atenas. O vídeo recebeu 1,2 milhão de visualizações com um custo por visualização (CPV) 60% menor do que o que Sojern vê em campanhas de vídeo comparáveis. A exibição melhorou 58% desde o início da campanha. E com todos os três canais, This is Athens tinha uma estratégia de marketing de funil completo.
Sobre a parceria
Hospedeiro:
Agência:
Parceiro do hotel:
Parceiro de atração:
“É importante mostrar o efeito que nossas campanhas tiveram no turismo em Atenas e, com Sojern, não só podemos medir o impacto de cada canal, mas também podemos ver quantas pessoas realmente influenciamos a visitar Atenas.”
