Introducción
This is Athens and Partners se asoció con Sojern en el verano de 2019 para promover la campaña de la ciudad con el objetivo de inspirar a los viajeros europeos a visitar Atenas y crear conciencia sobre la ciudad. Con una combinación de elementos visuales, vídeos y recursos nativos, inspiraron a más de 15 000 viajeros a visitar la capital griega.
Objetivos
El desafío de la campaña This is Athens and Partners consistía en influir en los viajeros para que cambiaran su percepción sobre Atenas y aumentaran el turismo entrante de Europa a Atenas, convirtiéndola en uno de los principales destinos para escapadas urbanas durante todo el año. La estrategia se centró en el carácter contemporáneo de la ciudad y promovió «cosas que hacer», más allá de visitar la Acrópolis. TIAP buscaba influir en los viajeros a través de múltiples canales, así como demostrar el valor de su inversión publicitaria.
«Es importante mostrar el efecto que nuestras campañas tuvieron en el turismo en Atenas y, con Sojern, no solo podemos medir el impacto de cada canal, sino que también podemos ver a cuántas personas hemos influido realmente para que visiten Atenas».
Solución
A lo largo de la campaña, Sojern generó 11 000 visitas al sitio web, influyó en 143 000 búsquedas de viajes y confirmó 15 400 reservas a Atenas. El vídeo recibió 1,2 millones de visitas, con un coste por visualización (CPV) un 60% inferior al que Sojern ve en campañas de vídeo comparables. La visualización mejoró un 58% desde el inicio de la campaña. Y con los tres canales, This is Athens tenía una estrategia de marketing integral.
Acerca de la asociación
Anfitrión:
Agencia:
Socio hotelero:
Socio de atracción:
«Es importante mostrar el efecto que nuestras campañas tuvieron en el turismo en Atenas y, con Sojern, no solo podemos medir el impacto de cada canal, sino que también podemos ver a cuántas personas hemos influido realmente para que visiten Atenas».
