Introduction
This is Athens and Partners ha collaborato con Sojern nell'estate del 2019 per promuovere la campagna della città volta a ispirare i viaggiatori europei a visitare Atene e sensibilizzare la città. Utilizzando un mix di display, video e risorse native, hanno ispirato oltre 15.000 viaggiatori a visitare la capitale greca.
Objectives
La sfida della campagna This is Athens and Partners è stata quella di indurre i viaggiatori a cambiare la loro percezione di Atene e ad aumentare il turismo in arrivo dall'Europa verso Atene, posizionandola come destinazione privilegiata per le vacanze in città tutto l'anno. La strategia si è concentrata sul carattere contemporaneo della città, promuovendo «cose da fare», oltre a visitare l'Acropoli. TIAP ha cercato di influenzare i viaggiatori attraverso diversi canali, oltre a dimostrare il valore della loro spesa pubblicitaria.
«È importante mostrare l'effetto che le nostre campagne hanno avuto sul turismo ad Atene e, con Sojern, non solo possiamo misurare l'impatto di ogni canale, ma possiamo vedere quante persone abbiamo effettivamente influenzato a visitare Atene».
Solution
Nel corso della campagna, Sojern ha generato 11.000 visite al sito web, influenzato 143.000 ricerche di viaggi e confermato 15.400 prenotazioni ad Atene. Il video ha ricevuto 1,2 milioni di visualizzazioni con un costo per visualizzazione (CPV) inferiore del 60% rispetto a quello registrato da Sojern per campagne video comparabili. Il display è migliorato del 58% rispetto all'inizio della campagna. E con tutti e tre i canali, This is Athens aveva una strategia di marketing completa.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
«È importante mostrare l'effetto che le nostre campagne hanno avuto sul turismo ad Atene e, con Sojern, non solo possiamo misurare l'impatto di ogni canale, ma possiamo vedere quante persone abbiamo effettivamente influenzato a visitare Atene».
