Introduction
This is Athens and Partners s'est associé à Sojern à l'été 2019 pour promouvoir la campagne de la ville visant à inciter les voyageurs européens à visiter Athènes et à faire connaître la ville. À l'aide d'un mélange d'écrans, de vidéos et de ressources locales, ils ont incité plus de 15 000 voyageurs à visiter la capitale grecque.
Objectives
Le défi de la campagne This is Athens and Partners était d'inciter les voyageurs à changer leur perception d'Athènes et à augmenter le nombre de touristes européens à Athènes, la plaçant ainsi parmi les destinations les plus prisées pour les escapades citadines tout au long de l'année. La stratégie s'est concentrée sur le caractère contemporain de la ville, en promouvant les « choses à faire », au-delà de la visite de l'Acropole. TIAP a cherché à influencer les voyageurs par le biais de multiples canaux et à prouver la valeur de leurs dépenses publicitaires.
« Il est important de montrer l'effet que nos campagnes ont eu sur le tourisme à Athènes. Avec Sojern, nous pouvons non seulement mesurer l'impact de chaque chaîne, mais aussi examiner le nombre de personnes que nous avons réellement incitées à visiter Athènes. »
Solution
Au cours de la campagne, Sojern a consulté 11 000 fois le site Web, influencé 143 000 recherches de voyages et confirmé 15 400 réservations pour Athènes. La vidéo a été visionnée 1,2 million de fois avec un coût par vue (CPV) inférieur à 60 % à ce que Sojern constate pour des campagnes vidéo comparables. L'affichage s'est amélioré de 58 % depuis le début de la campagne. Et avec les trois chaînes, This is Athens avait une stratégie marketing complète.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
« Il est important de montrer l'effet que nos campagnes ont eu sur le tourisme à Athènes. Avec Sojern, nous pouvons non seulement mesurer l'impact de chaque chaîne, mais aussi examiner le nombre de personnes que nous avons réellement incitées à visiter Athènes. »
