Introduction
O Perú é um dos países mais variados do mundo — uma nação multicultural cheia de tradições, uma gastronomia única e vastas reservas naturais. É o lar de 12 Patrimônios Mundiais da UNESCO e 84 das 117 zonas de vida do planeta. Promovendo um destino turístico altamente desejável, a equipe da Perú Travel e sua agência, Irismedia, procuraram um parceiro que pudesse aproveitar dados de viagens em tempo real para manter o país em mente e atrair os viajantes certos.
Objectives
A Perú Travel e a Irismedia buscaram promover viagens ao Perú e posicionar o país como um dos principais destinos dos viajantes. Eles entenderam o valor de segmentar viajantes que buscavam ativamente viagens ao Perú e destinos competitivos e precisavam ter acesso a públicos de viagens personalizados para fazer isso. A equipe procurou ativar a mídia em todos os canais usando uma abordagem de marketing de funil completo que incluía redirecionamento para garantir que eles capturassem viajantes enquanto pesquisavam e reservavam. Além disso, eles queriam entender melhor as percepções de segurança e os sentimentos gerais sobre o Perú como destino.
Trabalhar com Sojern enriqueceu excepcionalmente o desempenho de nossa campanha. Os relatórios que a equipe compartilhou foram exatamente o que precisávamos e o apoio deles foi fundamental para alcançar os objetivos. Sem dúvida, Sojern se tornou um parceiro com o qual a Irismedia e a Perú Travel trabalharão no futuro.
Solution
Sojern e Irismedia ativaram uma campanha publicitária multicanal e de funil completa de seis semanas, incluindo canais gráficos, de vídeo e nativos, para promover o Brasil aos viajantes que procuram o Brasil e destinos competitivos. Para dar à Perú Travel e à Irismedia mais contexto sobre a campanha, a equipe da Sojern também trabalhou com a parceira de inteligência de viagens, Mabrian, para fornecer informações adicionais sobre as tendências do mercado e do destino durante a campanha, como analisar a percepção de segurança do Perú e o interesse em produtos e ofertas de destinos por meio da escuta social. Esses insights mostraram que as percepções de segurança no Perú eram positivas e corroboraram que era um bom momento para anunciar.
Os resultados da campanha superaram as metas de KPI em exibição (0,29% CTR versus benchmark 0,12%) e vídeo (86% VCR versus benchmark 70%), com o nativo mostrando um forte desempenho (0,11% CTR versus benchmark 0,14%). O Relatório de Impacto Econômico da Sojern mostrou 6.480 viajantes confirmados e 32.437 buscas de voos para o Perú durante a campanha de seis semanas, provando um retorno positivo sobre o investimento. Esse relatório incluiu o rastreamento de passageiros para mostrar visitantes reais no destino, o que ajudou a provar o valor da campanha de marketing em levar os viajantes ao destino.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
Trabalhar com Sojern enriqueceu excepcionalmente o desempenho de nossa campanha. Os relatórios que a equipe compartilhou foram exatamente o que precisávamos e o apoio deles foi fundamental para alcançar os objetivos. Sem dúvida, Sojern se tornou um parceiro com o qual a Irismedia e a Perú Travel trabalharão no futuro.
