Introduction
Il Perù è uno dei paesi più vari del mondo, una nazione multiculturale ricca di tradizioni, una gastronomia unica e vaste riserve naturali. È sede di 12 siti del patrimonio mondiale dell'UNESCO e 84 delle 117 zone di vita del pianeta. Promuovendo una destinazione turistica altamente ambita, il team di Peru Travel e la loro agenzia, Irismedia, hanno cercato un partner in grado di sfruttare i dati di viaggio in tempo reale per tenere il Paese al primo posto e attirare i viaggiatori giusti.
Objectives
Peru Travel e Irismedia hanno cercato di promuovere i viaggi in Perù e posizionare il paese come una delle principali destinazioni per i viaggiatori. Comprendevano l'importanza di rivolgersi a viaggiatori alla ricerca attiva di viaggi in Perù e di destinazioni competitive e per farlo avevano bisogno di accedere a un pubblico di viaggio personalizzato. Il team ha cercato di attivare i contenuti multimediali su tutti i canali utilizzando un approccio di marketing completo che includesse il retargeting per assicurarsi di catturare i viaggiatori durante le ricerche e le prenotazioni. Inoltre, volevano comprendere meglio le percezioni relative alla sicurezza e le opinioni generali sul Perù come destinazione.
La collaborazione con Sojern ha notevolmente arricchito le prestazioni della nostra campagna. Le segnalazioni condivise dal team erano esattamente ciò di cui avevamo bisogno e il loro supporto è stato fondamentale per raggiungere gli obiettivi. Senza dubbio, Sojern è diventato un partner con cui Irismedia e Peru Travel collaboreranno in futuro.
Solution
Sojern e Irismedia hanno attivato una campagna pubblicitaria multicanale e full-funnel della durata di sei settimane che include display, video e canali nativi per promuovere il Perù ai viaggiatori alla ricerca del Perù e di destinazioni competitive. Per fornire a Peru Travel e Irismedia un maggiore contesto sulla campagna, il team di Sojern ha anche collaborato con il partner di travel intelligence, Mabrian, per fornire ulteriori approfondimenti sulle tendenze del mercato e delle destinazioni durante la campagna, ad esempio esaminando la percezione della sicurezza del Perù e l'interesse per i prodotti e le offerte delle destinazioni attraverso l'ascolto sociale. Questi approfondimenti hanno dimostrato che la percezione della sicurezza in Perù era positiva e confermava che era un buon momento per fare pubblicità.
I risultati della campagna hanno superato gli obiettivi KPI visualizzati sul display (0,29% CTR vs benchmark 0,12%) e sui video (86% VCR vs benchmark 70%), con la versione nativa che ha mostrato ottime prestazioni (0,11% CTR rispetto al benchmark 0,14%). L'Economic Impact Report di Sojern ha mostrato 6.480 viaggiatori confermati e 32.437 ricerche di voli per il Perù nel corso delle sei settimane della campagna, a riprova di un ritorno sull'investimento positivo. Questo rapporto includeva il monitoraggio degli ingressi per mostrare i visitatori effettivi a destinazione, il che ha contribuito a dimostrare il valore della campagna di marketing nell'indirizzare i viaggiatori verso la destinazione.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
La collaborazione con Sojern ha notevolmente arricchito le prestazioni della nostra campagna. Le segnalazioni condivise dal team erano esattamente ciò di cui avevamo bisogno e il loro supporto è stato fondamentale per raggiungere gli obiettivi. Senza dubbio, Sojern è diventato un partner con cui Irismedia e Peru Travel collaboreranno in futuro.
