Programado para ser realizado em Paris, França, de 26 de julho a 11 de agosto de 2024, os Jogos Olímpicos de verão reunirão 10.500 atletas de 206 Comitês Olímpicos Nacionais (NOCs) que representam nações de todo o mundo. Os jogos serão os o maior evento já organizado na França.
Entre o Super Bowl, as Olimpíadas, o Campeonato Europeu e outros grandes eventos esportivos, projeta-se que os gastos com publicidade atinjam $61 bilhões só este ano. Esses eventos não apenas aumentam as receitas de publicidade, mas também geram uma demanda incrível de viagens, com os países registrando grandes picos à medida que os participantes se reúnem para torcer por seus times favoritos. Por exemplo, as reservas de voos aumentaram 63% em comparação com o ano anterior, antes do Grande Prêmio de F1 em Cingapura, e os viajantes reservaram suas viagens para Catar bem antes das viagens normais de lazer para garantir sua vaga na Copa do Mundo FIFA de 2022. Esses grandes eventos esportivos também renovam o interesse em destinos anfitriões muito depois da partida final. Depois que o Catar sediou a Copa do Mundo, o país viu entre um 79-25% aumento nas pesquisas internacionais de hospedagem, contrariando as tendências sazonais de viagens.
Paris já é um destino popular—6,3 milhões viajantes visitaram a Torre Eiffel em 2023, superando o turismo pré-COVID-19 — e as Olimpíadas só solidificarão seu lugar como a principal atração dos viajantes. Os ingressos para os 33º Jogos Olímpicos foram colocados à venda em 30 de novembro de 2023, e a demanda por viagens para a França já aumentou substancialmente. Para o período dos Jogos Olímpicos de 2024, as reservas de voos, não apenas as buscas, para Paris aumentaram 125% em comparação com o mesmo período de viagem do ano passado.
As datas de chegada variam, indicando que os viajantes provavelmente estão planejando viagens em torno de eventos específicos e do tempo de férias disponível. Independentemente da data de chegada, uma coisa é certa: a maioria dos viajantes planeja deixar Paris no dia em que as Olimpíadas terminarem, destacando que muitos provavelmente vêm de países onde as empresas não oferecem licenças prolongadas, como os Estados Unidos. Além disso, com uma duração média de viagem de 11 dias em comparação com 13,2 em 2023, fica claro que os jogos estão determinando as decisões de viagem.
Historicamente, Paris tem sido um dos principais destinos de verão para viajantes de todo o mundo, e as Olimpíadas consolidarão o lugar da França no topo de suas listas. De acordo com os dados de reservas de voos da Sojern, 23,8% das reservas durante o período olímpico para Paris são originárias dos Estados Unidos, tornando-o o principal país de origem internacional, seguido pelo Canadá, Reino Unido, Japão e Espanha. Os Estados Unidos lideraram a contagem de medalhas em ambos os 2020 e 2016 Olimpíadas, que podem estar contribuindo para a demanda. Como as viagens de verão para Paris são consistentemente fortes, os viajantes precisam reservar suas viagens com antecedência durante os Jogos Olímpicos.
Enquanto viajantes internacionais estão migrando para Paris para as Olimpíadas, os parisienses estão encontrando consolo em outros lugares viajando para outras partes da França. Atualmente, as reservas de hotéis de parisienses que viajam para outras partes da França aumentaram 49% durante a temporada olímpica em comparação com 2023, indicando que muitos parisienses planejam deixar a cidade durante os jogos para evitar multidões. Lille, Nice, Córsega, Lyon e Toulouse são os principais destinos, dando aos hoteleiros de todo o país a oportunidade de atrair parisienses para suas propriedades durante o período olímpico.
“Estamos entusiasmados com o crescente interesse em Lyon como destino turístico e esperamos receber visitantes antes e depois dos eventos olímpicos. Lyon, a apenas 2 horas de trem de Paris, oferece a combinação perfeita de esportes, gastronomia, cultura e a renomada arte de viver francesa. Tendo sediado grandes eventos como a Copa do Mundo de Futebol Feminino e a Copa do Mundo de Rúgbi recentemente, somos versados em oferecer uma experiência francesa memorável. Quer os viajantes sejam de perto ou de longe, Lyon visa alavancar a crescente demanda de viagens para estabelecer um apelo duradouro para novos visitantes”, disse Mathilde Carpentier, diretora de parceria e promoção da ONLYLYON Tourisme et Congrès.
“Ao usar os canais certos durante todo o ano, não apenas sazonalmente, os DMOS podem alcançar os viajantes no momento e inspirá-los a pensar além dos eventos esportivos”, disse Noreen Henry, diretora de receita da Sojern. “As campanhas multicanais sempre ativas não só oferecem aos DMOs melhores insights, mas esses tipos de campanhas permitem que eles maximizem seus orçamentos, façam mais com menos e fiquem à frente dos viajantes em todas as etapas do ciclo de planejamento.”
Os DMOs podem capitalizar a demanda existente e o interesse renovado para incentivar os viajantes a reservar atrações locais ou até mesmo explorar regiões menos conhecidas nas proximidades. Isso exige que os DMOs ultrapassem as campanhas sazonais tradicionais e adotem uma abordagem multicanal e sempre ativa em suas estratégias de marketing. Em resposta a uma economia incerta e à inflação, mais de 58% dos DMOs estão adotando uma abordagem de marketing sempre ativa.
*Dados de Sojern retirados em 2 de fevereiro de 2024
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