Prévues à Paris, en France, du 26 juillet au 11 août 2024, les Jeux olympiques d'été réuniront 10 500 athlètes provenant de 206 Comités Nationaux Olympiques (CNO) qui représentent des nations du monde entier. Les jeux seront les le plus gros événement jamais organisé en France.
Entre le Super Bowl, les Jeux olympiques, le Championnat d'Europe et d'autres grands événements sportifs, les dépenses publicitaires devraient atteindre 61 milliards de dollars rien que cette année. Non seulement ces événements augmentent les recettes publicitaires, mais ils génèrent également une demande de voyages incroyable, les pays enregistrant des pics de fréquentation alors que les participants affluent pour encourager leurs équipes préférées. Par exemple, les réservations de vols ont augmenté 63 % par rapport à l'année précédente avant le Grand Prix de F1 de Singapour et les voyageurs ont réservé leurs voyages vers Qatar bien avant leurs déplacements d'agrément habituels pour garantir leur place à la Coupe du Monde de la FIFA 2022. Ces grands événements sportifs renouvellent également l'intérêt pour les destinations hôtes bien après le match final. Après que le Qatar a accueilli la Coupe du monde, le pays a connu entre 79 à 25 % augmentation des recherches d'hébergement internationales, contrebalançant les tendances saisonnières en matière de voyages.
Paris est déjà une destination prisée—6,3 millions les voyageurs ont visité la Tour Eiffel en 2023, dépassant ainsi le tourisme d'avant la COVID-19, et les Jeux olympiques ne feront que renforcer sa place parmi les priorités des voyageurs. Les billets pour les 33es Jeux Olympiques ont été mis en vente le 30 novembre 2023, et la demande de voyages vers la France a déjà considérablement augmenté. Pour la période des Jeux Olympiques de 2024, les réservations de vols, et pas seulement les recherches, à destination de Paris ont augmenté de 125 % par rapport à la même période de voyage l'année dernière.
Les dates d'arrivée varient, ce qui indique que les voyageurs planifient probablement des voyages en fonction d'événements spécifiques et des vacances disponibles. Quelle que soit la date d'arrivée, une chose est sûre : la majorité des voyageurs prévoient de quitter Paris le jour de la fin des Jeux olympiques, ce qui souligne que nombre d'entre eux viennent probablement de pays où les entreprises ne proposent pas de congés prolongés, comme les États-Unis. De plus, avec une durée moyenne de voyage de 11 jours, contre 13,2 jours en 2023, il est clair que les jeux influencent les décisions en matière de voyage.
Paris a toujours été l'une des principales destinations estivales pour les voyageurs du monde entier, et les Jeux olympiques consolideront la place de la France en tête de liste. Selon les données de réservation de vols de Sojern, 23,8 % des réservations effectuées pendant la période olympique à destination de Paris provenaient des États-Unis, ce qui en fait le premier pays d'origine au niveau international, suivi du Canada, du Royaume-Uni, du Japon et de l'Espagne. Les États-Unis ont terminé en tête du classement des médailles aux deux 2020 et 2016 Jeux olympiques, qui peuvent contribuer à la demande. Étant donné que les voyages d'été à Paris sont régulièrement nombreux, les voyageurs doivent réserver leur voyage tôt pendant les Jeux Olympiques.
Alors que les voyageurs internationaux affluent à Paris pour les Jeux olympiques, les Parisiens trouvent du réconfort ailleurs en séjournant dans d'autres régions de France. Actuellement, les réservations d'hôtel des Parisiens voyageant vers d'autres régions de France sont en hausse de 49 % pendant la saison des Jeux olympiques par rapport à 2023, ce qui indique que de nombreux Parisiens prévoient de quitter la ville pendant les Jeux pour éviter les foules. Lille, Nice, la Corse, Lyon et Toulouse sont des destinations de choix, offrant aux hôteliers de tout le pays la possibilité d'attirer des Parisiens dans leurs établissements pendant la période olympique.
« Nous sommes ravis de l'intérêt croissant que suscite Lyon en tant que destination touristique et nous sommes impatients d'accueillir des visiteurs avant et après les épreuves olympiques. Lyon, à seulement 2 heures de train de Paris, offre un mélange parfait de sport, de gastronomie, de culture et du célèbre art de vivre à la française. Ayant récemment accueilli des événements majeurs tels que la Coupe du monde de football féminin et la Coupe du monde de rugby, nous avons l'habitude de proposer une expérience française mémorable. Que les voyageurs viennent de près ou de loin, Lyon vise à tirer parti de la demande croissante de voyages pour créer un attrait durable pour les nouveaux visiteurs », a déclaré Mathilde Carpentier, directrice des partenariats et de la promotion d'ONLYLYON Tourisme et Congrès.
« En utilisant les bons canaux tout au long de l'année, et pas seulement en fonction des saisons, les DMO peuvent toucher les voyageurs au moment présent et les inciter à penser au-delà des événements sportifs », a déclaré Noreen Henry, directrice des recettes chez Sojern. « Non seulement les campagnes multicanales permanentes fournissent aux DMO de meilleures informations, mais ces types de campagnes leur permettent de maximiser leurs budgets, de faire plus avec moins et de se mettre en contact avec les voyageurs à chaque étape du cycle de planification. »
Les OGD peuvent tirer parti de la demande existante et du regain d'intérêt pour inciter les voyageurs à réserver des attractions locales ou même à explorer des régions moins connues à proximité. Cela oblige les DMO à aller au-delà des campagnes saisonnières traditionnelles et à adopter une approche multicanale permanente de leurs stratégies marketing. En réponse à une économie incertaine et à l'inflation, plus de 58 % des OGD adoptent une approche marketing permanente.
*Les données de Sojern ont été extraites au 2 février 2024.
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