Los Juegos Olímpicos de verano, que se celebrarán en París, Francia, del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, reunirán 10,500 atletas de 206 Comités Olímpicos Nacionales (NOC) que representan a naciones de todo el mundo. Los juegos serán los más grande evento que alguna vez se haya organizado en Francia.
Entre el Super Bowl, los Juegos Olímpicos, el Campeonato de Europa y otros eventos deportivos importantes, se proyecta que el gasto publicitario alcance $61 mil millones tan solo este año. Estos eventos no solo refuerzan los ingresos publicitarios, sino que también impulsan una increíble demanda de viajes, ya que los países ven picos masivos a medida que los asistentes acuden en manada para animar a sus equipos favoritos. Por ejemplo, las reservas de vuelos aumentaron 63% en comparación con el año anterior antes del Gran Premio de F1 en Singapur y los viajeros reservaron sus viajes a Qatar bastante antes de los viajes normales de ocio para asegurar su lugar en la Copa Mundial de la FIFA 2022. Estos grandes eventos deportivos también renuevan el interés por los destinos anfitriones mucho después del partido final. Después de que Qatar fuera sede de la Copa del Mundo, el país vio entre un 79-255% aumento en las búsquedas internacionales de hospedaje, en oposición a las tendencias de viajes estacionales.
París ya es un destino popular—6,3 millones los viajeros visitaron la Torre Eiffel en 2023, superando el turismo previo al COVID-19, y los Juegos Olímpicos solo solidificarán su lugar como lo más importante para los viajeros. Los boletos para los Juegos Olímpicos 33 salieron a la venta el 30 de noviembre de 2023, y la demanda de viajes a Francia ya ha aumentado sustancialmente. Para el periodo de los Juegos Olímpicos en 2024, las reservas de vuelos, no solo búsquedas, a París han subido 125% respecto al mismo periodo de viaje del año pasado.
Las fechas de llegada varían, lo que indica que los viajeros probablemente estén planeando viajes en torno a eventos específicos y tiempo de vacaciones disponible. Independientemente de la fecha de llegada, una cosa es segura: la mayoría de los viajeros planean salir de París el día que terminen los Juegos Olímpicos, destacando que muchos probablemente provengan de países donde las empresas no ofrecen vacaciones prolongadas, como Estados Unidos. Adicionalmente, con una duración promedio de viaje de 11 días en comparación con 13.2 en 2023, está claro que los juegos están impulsando las decisiones de viaje.
Históricamente, París ha sido uno de los principales destinos de verano para los viajeros de todo el mundo, y los Juegos Olímpicos cimentarán el lugar de Francia en lo más alto de sus listas. Según los datos de reserva de vuelos de Sojern, el 23,8% de las reservas durante el periodo olímpico a París proceden de Estados Unidos, lo que lo convierte en el principal país de origen a nivel internacional seguido por Canadá, Reino Unido, Japón y España. Estados Unidos lideró el conteo de medallas tanto en el 2020 y 2016 Olimpiadas, que pueden estar contribuyendo a la demanda. Dado que los viajes de verano a París son consistentemente fuertes, los viajeros deben reservar sus viajes temprano durante los Juegos Olímpicos.
Mientras que los viajeros internacionales están viajando a París para los Juegos Olímpicos, los parisinos están encontrando consuelo en otros lugares al tomar vacaciones a otras partes de Francia. Actualmente, las reservas hoteleras de los parisinos que viajan a otras partes de Francia han subido 49% durante la temporada olímpica en comparación con 2023, lo que indica que muchos parisinos planean abandonar la ciudad durante los juegos para evitar aglomeraciones. Lille, Niza, Córcega, Lyon y Toulouse son los principales destinos, lo que brinda a los hoteleros de todo el país la oportunidad de atraer a los parisinos a sus propiedades durante el período olímpico.
“Estamos entusiasmados con el creciente interés en Lyon como destino turístico y esperamos recibir visitantes antes y después de los eventos olímpicos. Lyon, a solo 2 horas en tren de París, ofrece la combinación perfecta de deportes, gastronomía, cultura y el famoso arte de vivir francés. Habiendo organizado eventos importantes como la Copa Mundial de Fútbol Femenino y la Copa Mundial de Rugby recientemente, estamos bien versados en ofrecer una experiencia francesa memorable. Ya sea que los viajeros sean de cerca o de lejos, Lyon pretende aprovechar la creciente demanda de viajes para establecer un atractivo duradero para los nuevos visitantes”, dijo Mathilde Carpentier, Directora de Asociación y Promoción de ONLYON Tourisme et Congrès.
“Al utilizar los canales adecuados durante todo el año, no solo estacionalmente, los DMOS pueden llegar a los viajeros en el momento e inspirarlos a pensar más allá de los eventos deportivos”, dijo. Noreen Henry, directora de ingresos de Sojern. “No solo las campañas multicanal siempre activadas brindan a los DMO mejores conocimientos, sino que este tipo de campañas les permiten maximizar sus presupuestos, hacer más con menos y ponerse frente a los viajeros en cada etapa del ciclo de planificación”.
Las DMO pueden capitalizar la demanda existente y el renovado interés para atraer a los viajeros a reservar atracciones locales o incluso explorar regiones menos conocidas cercanas. Esto requiere que los DMO vayan más allá de las campañas estacionales tradicionales y que tomen un enfoque multicanal siempre activo en sus estrategias de marketing. En respuesta a una economía incierta y a la inflación, más de 58% de las DMO están adoptando un enfoque siempre activo para la comercialización.
*Datos de Sojern sacados al 2 de febrero de 2024
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