Esses insights são baseados em dados coletados em 9 de março de 2021. Continuamos revisando nossos dados regularmente para fornecer uma visão das tendências e padrões de comportamento do consumidor. Os insights da Sojern são baseados em mais de 350 milhões de perfis de viajantes e bilhões de sinais de intenção de viagem, mas não capturam cem por cento do mercado de viagens.
Ainda há incertezas sobre quando as restrições de viagem serão suspensas e como os planos de viagem de verão europeus serão afetados. No último mês, houve vários anúncios que impactaram o comportamento dos viajantes. UM anúncio importante foi feito pelo primeiro-ministro do Reino Unido, Boris Johnson, no qual foi apresentado um plano para suspender gradualmente e finalmente acabar com as restrições.
As escolas já foram reabertas e o roteiro mostra que lojas não essenciais, academias e atividades ao ar livre estão entre as próximas a retornar. Em seguida, duas famílias poderão se reunir em ambientes fechados, fazendo com que um número maior de pessoas possa se reunir em suas casas e locais fechados. O 17 de maio é a primeira data sugerida para quando as viagens ao exterior serão abertas para aqueles que moram no Reino Unido, com feriados domésticos potencialmente permitidos logo no dia 12 de abril.
O conceito de passaportes de vacina também foi discutido entre os países europeus, e há uma chance de que eles possam ser introduzidos antes do verão. Isso pode significar que destinos específicos exigem comprovante de vacinação antes que as pessoas viajem de volta das origens listadas. Isso terá um grande impacto sobre onde e quando as pessoas poderão viajar. Não é só o Reino Unido que ainda enfrenta restrições. Em toda a Europa, onde os casos são particularmente baixos, alguns bloqueios estão sendo gradualmente atenuados. Enquanto isso, em outros países europeus, novas restrições continuam sendo implementadas, medidas reforçadas e proibições de viagens implementadas.
Após o anúncio feito por Boris Johnson, as férias de verão no Reino Unido rapidamente começaram a se esgotar com até 90% não estão mais disponíveis. O boom nas reservas se reflete nos dados de viagens domésticas do Reino Unido.
Antes do anúncio, houve especulações sobre como seria o roteiro e quando as restrições às viagens domésticas e internacionais seriam suspensas. Os volumes de reservas de hotéis aumentaram rapidamente a partir da semana que começou em 14 de fevereiro, uma semana antes mesmo do anúncio ser feito. Isso sugere que as pessoas estavam esperando ou esperando um verão de viagens domésticas e queriam garantir suas férias antes que os lugares fossem reservados.
Desde o anúncio, a confiança nas viagens domésticas no Reino Unido permaneceu alta. O fato de volumes tão altos estarem dispostos a reservar antes de saberem com certeza qual seria o cronograma pode ser devido à abundância de políticas de cancelamento flexíveis em vigor. Essa é uma grande mudança no comportamento do viajante em comparação com os tempos pré-COVID, onde havia menos flexibilidade nas opções de reserva, e destaca a importância de os hotéis serem flexíveis com suas mensagens e ofertas.
Também é interessante ver quais destinos globais são mais procurados pelos viajantes do Reino Unido ao analisar datas próximas e posteriores a 17 de maio (a data prevista para a abertura de viagens internacionais). Atualmente, a maior porcentagem de pesquisas nos últimos 60 dias é para Dubai, Maldivas e Grécia, com mais de 18% das intenções de viagem direcionadas a elas.
Analisando mais amplamente a confiança dos viajantes globais, a Europa, o Oriente Médio e a África (EMEA) viram uma forte inclinação nas reservas recebidas desde 14 de fevereiro — em linha com as datas que destacamos anteriormente ao analisar especificamente o impacto nas viagens ao Reino Unido. Isso pode ser devido a vários fatores, incluindo a implementação de lançamentos de vacinas, o levantamento programado das restrições de viagem e a pessoas começando a planejar suas férias de verão na Europa, pois em muitos países da região são considerados meses de pico para viagens e turismo de entrada.
Em comparação com as outras regiões, a EMEA mostrou a segunda recuperação mais rápida em volumes, atrás apenas da APAC, quando comparada aos níveis do início de janeiro de 2021. Esse é um passo positivo para a região. Enquanto as discussões sobre passaportes de vacinas continuarem, as restrições de viagem permanecerem e os bloqueios em toda a Europa permanecerem em vigor, o comportamento do viajante continuará a variar e será um tanto imprevisível. No entanto, supondo que os casos permaneçam dentro dos níveis esperados, as viagens e o lazer começarão lentamente a se abrir, e é claro que há uma grande demanda por férias de verão ou 2021. Além de as viagens domésticas parecerem muito populares, os viajantes do Reino Unido também estão procurando países um pouco mais distantes, como os Emirados Árabes Unidos e a Grécia.
Continuaremos compartilhando mais informações à medida que monitoramos a situação. Essas informações ajudam os profissionais de marketing de viagens a moldar suas estratégias à medida que o setor se recupera. Veja mais insights em tempo real com Informações de viagem de Sojern painel.
Descubra como as mudanças econômicas atuais estão transformando as viagens.
Saiba como capturar a crescente demanda por viagens em 2025.
Adicione o Facebook e Instagram à sua estratégia para aumentar seu alcance.
Estamos prontos para ajudar você a eliminar as suposições do seu marketing digital. Entre em contato conosco para acessar a plataforma de marketing mais inteligente do setor de viagens.
