L'incertitude persiste quant à la date à laquelle les restrictions de voyage seront levées.
Ces informations sont basées sur les données collectées le 9 mars 2021. Nous continuons à examiner régulièrement nos données afin de fournir un aperçu des tendances et des modèles de comportement des consommateurs. Les informations de Sojern sont basées sur plus de 350 millions de profils de voyageurs et sur des milliards de signaux d'intention de voyage, mais l'entreprise ne capte pas 100 % du marché des voyages.
L'incertitude persiste quant à la date à laquelle les restrictions de voyage seront levées et quant à l'impact sur les projets de voyage estivaux en Europe. Au cours du mois dernier, un certain nombre d'annonces ont eu une incidence sur le comportement des voyageurs. UNE une annonce clé a été faite par le Premier ministre britannique, Boris Johnson, dans lequel un plan visant à lever progressivement et enfin à mettre fin aux restrictions a été dévoilé.
Les écoles ont déjà rouvert leurs portes et la feuille de route prévoit que les magasins non essentiels, les salles de sport et les activités de plein air seront parmi les prochains à revenir. Deux ménages seront ensuite autorisés à se réunir à l'intérieur, ce qui permettra à un plus grand nombre de personnes de se réunir chez elles et dans des lieux intérieurs. Le 17 mai est la première date suggérée pour les voyages à l'étranger pour les personnes vivant au Royaume-Uni, les vacances nationales étant potentiellement autorisées dès le 12 avril.
Le concept de passeports vaccinaux a également fait l'objet de discussions entre les pays européens, et il est possible qu'ils soient introduits avant l'été. Cela pourrait signifier que certaines destinations exigent une preuve de vaccination avant que les personnes ne voyagent à destination depuis des origines répertoriées. Cela aura un impact énorme sur l'endroit et le moment où les gens pourront voyager. Le Royaume-Uni n'est pas le seul à être confronté restrictions. Dans toute l'Europe, où le nombre de cas est particulièrement faible, certains confinements sont progressivement assouplis. Dans le même temps, dans d'autres pays européens, de nouvelles restrictions continuent d'être mises en œuvre, les mesures sont renforcées et des interdictions de voyager sont mises en place.
Après l'annonce faite par Boris Johnson, les vacances d'été au Royaume-Uni ont rapidement commencé à se vendre avec jusqu'à 90 % ne sont plus disponibles. L'essor des réservations se reflète dans les données sur les voyages intérieurs au Royaume-Uni.
Avant l'annonce, des spéculations ont été émises quant à la forme que prendrait la feuille de route et à la date à laquelle les restrictions sur les voyages nationaux et internationaux seraient levées. Les volumes de réservations d'hôtels ont rapidement augmenté par rapport à la semaine commençant le 14 février, une semaine avant même que l'annonce ne soit faite. Cela suggère que les gens attendaient ou espéraient passer un été à voyager à l'intérieur du pays et voulaient s'assurer de réserver leurs vacances avant que les places ne soient réservées.
Depuis cette annonce, la confiance des voyageurs intérieurs au Royaume-Uni est restée élevée. Le fait que des volumes aussi élevés aient été disposés à réserver avant de savoir avec certitude à quoi ressemblerait le calendrier pourrait être dû à l'abondance de politiques d'annulation flexibles en place. Il s'agit d'un changement majeur dans le comportement des voyageurs par rapport à la période pré-COVID, où les options de réservation étaient moins flexibles, et souligne l'importance pour les hôtels de faire preuve de flexibilité dans leurs messages et leurs offres.
Il est également intéressant de savoir quelles destinations mondiales sont les plus recherchées par les voyageurs britanniques si l'on considère les dates autour du 17 mai et après cette date (date prévue pour l'ouverture des voyages internationaux). À l'heure actuelle, le pourcentage le plus élevé de recherches effectuées au cours des 60 derniers jours concerne Dubaï, les Maldives et la Grèce, avec plus de 18 % des intentions de voyage destinées à ces destinations.
Si l'on considère la confiance des voyageurs dans le monde de manière plus générale, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) ont enregistré une forte hausse des réservations entrantes depuis le 14 février, conformément aux dates que nous avons soulignées plus tôt en examinant l'impact sur les voyages au Royaume-Uni en particulier. Cela pourrait être dû à de multiples facteurs, notamment la mise en œuvre des campagnes de vaccination, la levée programmée des restrictions de voyage, ainsi que les personnes qui commencent à planifier leurs vacances d'été en Europe. Dans de nombreux pays de la région, ces mois sont considérés comme des mois de pointe pour les voyages entrants et le tourisme.
Par rapport aux autres régions, l'EMEA a enregistré la deuxième reprise la plus rapide en termes de volumes, après l'APAC uniquement, par rapport aux niveaux du début du mois de janvier 2021. Il s'agit d'une étape positive pour la région. Tant que les discussions sur les passeports vaccinaux se poursuivront, que les restrictions de voyage seront maintenues et que les mesures de confinement seront maintenues à travers l'Europe, le comportement des voyageurs continuera de varier et d'être quelque peu imprévisible. Cependant, en supposant que le nombre de cas reste dans les limites prévues, les voyages et les loisirs commenceront lentement à reprendre, et il est clair que la demande pour les vacances d'été ou 2021 est énorme. Non seulement les voyages intérieurs sont très populaires, mais les voyageurs britanniques s'intéressent également un peu plus à des pays comme les Émirats arabes unis et la Grèce.
Nous continuerons à partager davantage d'informations au fur et à mesure que nous surveillons la situation. Ces informations aident les spécialistes du marketing du voyage à élaborer leurs stratégies à mesure que le secteur se redresse. Consultez plus d'informations en temps réel avec Informations sur les voyages de Sojern tableau de bord.
Maximisez l'efficacité publicitaire dans un monde où la confidentialité est prioritaire.
Les voyageurs vont plus loin et dépensent davantage cet hiver.
Découvrez comment attirer un public soucieux de l'environnement.
Nous sommes prêts à vous aider à éliminer les conjectures en matière de marketing numérique. Contactez-nous pour accéder à la plateforme marketing la plus intelligente de l'industrie du voyage.
