Immer noch Unsicherheit darüber, wann Reisebeschränkungen aufgehoben wird.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die am 9. März 2021 gesammelt wurden. Wir überprüfen unsere Daten weiterhin regelmäßig, um einen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
Es besteht immer noch Unsicherheit darüber, wann die Reisebeschränkungen aufgehoben werden und wie sich dies auf die europäischen Sommerreisepläne auswirken wird. Im letzten Monat gab es eine Reihe von Ankündigungen, die sich auf das Verhalten der Reisenden ausgewirkt haben. EIN Die wichtigste Ankündigung wurde vom britischen Premierminister gemacht, Boris Johnson, in dem ein Plan zur schrittweisen Aufhebung und endgültigen Beendigung der Beschränkungen vorgestellt wurde.
Die Schulen haben bereits wieder geöffnet, und laut Roadmap gehören Geschäfte, Fitnessstudios und Outdoor-Aktivitäten zu den nächsten, die zurückkehren werden. Danach wird es zwei Haushalten gestattet, sich drinnen zu treffen, was dazu führen wird, dass sich mehr Menschen in ihren Häusern und in den Innenräumen treffen können. Das 17. Mai ist das früheste vorgeschlagene Datum, an dem Reisen ins Ausland für Personen mit Wohnsitz im Vereinigten Königreich möglich sind, wobei inländische Feiertage möglicherweise zulässig sind schon am 12. April.
Das Konzept von Impfpässe wurde auch unter den europäischen Ländern erörtert, und es besteht die Möglichkeit, dass sie vor dem Sommer eingeführt werden. Dies könnte bedeuten, dass für bestimmte Reiseziele ein Impfnachweis erforderlich ist, bevor Personen aus den angegebenen Herkunftsländern einreisen. Dies wird enorme Auswirkungen darauf haben, wohin und wann Menschen reisen können. Es ist nicht nur das Vereinigte Königreich, mit dem noch konfrontiert ist Beschränkungen. In ganz Europa, wo es besonders wenige Fälle gibt, werden einige Lockdowns schrittweise gelockert. Unterdessen werden in anderen europäischen Ländern weiterhin neue Beschränkungen eingeführt, die Maßnahmen verschärft und Reiseverbote verhängt.
Nach der Ankündigung von Boris Johnson waren die Sommerferien in Großbritannien schnell ausverkauft bis zu 90% sind nicht mehr verfügbar. Der Boom der Buchungen spiegelt sich in den britischen Inlandsreisedaten wider.
Im Vorfeld der Ankündigung gab es Spekulationen darüber, wie der Fahrplan aussehen würde und wann die Beschränkungen für inländische und internationale Reisen aufgehoben würden. Das Buchungsvolumen für Hotels stieg seit der Woche ab dem 14. Februar, eine Woche vor der Ankündigung, rasant an. Dies deutet darauf hin, dass die Menschen einen Sommer voller Inlandsreisen erwartet oder darauf gehofft hatten und sicherstellen wollten, dass sie ihren Urlaub gesichert haben, bevor die Unterkünfte ausgebucht wurden.
Seit der Ankündigung ist das Vertrauen in Inlandsreisen im Vereinigten Königreich weiterhin hoch. Die Tatsache, dass ein so hohes Reisevolumen bereit war, zu buchen, bevor sie mit Sicherheit wussten, wie der Zeitplan aussehen würde, könnte an der Fülle flexibler Stornierungsbedingungen liegen. Dies ist eine enorme Veränderung im Verhalten der Reisenden im Vergleich zu Zeiten vor COVID, als es bei den Buchungsoptionen weniger Flexibilität gab, und unterstreicht, wie wichtig es ist, dass Hotels bei ihren Nachrichten und Angeboten flexibel sind.
Es ist auch interessant zu sehen, nach welchen globalen Reisezielen britische Reisende am häufigsten suchen, wenn man sich Daten um und nach dem 17. Mai (dem voraussichtlichen Eröffnungstermin für internationale Reisen) ansieht. Derzeit bezieht sich der höchste Prozentsatz der Suchanfragen in den letzten 60 Tagen auf Dubai, die Malediven und Griechenland, wobei insgesamt über 18% der Reiseabsichten auf diese Länder gerichtet waren.
Betrachtet man das Vertrauen der Reisenden in der ganzen Welt, so ist in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika (EMEA) seit dem 14. Februar ein starker Anstieg der eingehenden Buchungen zu verzeichnen — das entspricht den Daten, die wir bereits erwähnt haben, als wir uns speziell mit den Auswirkungen auf Reisen in Großbritannien befasst haben. Dies könnte auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein, darunter die Einführung von Impfstoffen, die geplante Aufhebung der Reisebeschränkungen sowie die Tatsache, dass die Menschen beginnen, ihren europäischen Sommerurlaub zu planen, da diese in vielen Ländern der Region als Hauptmonate für Inlandsreisen und Tourismus gelten.
Im Vergleich zu den anderen Regionen verzeichnete EMEA nach APAC die zweitschnellste Volumenerholung, verglichen mit dem Niveau von Anfang Januar 2021. Dies ist ein positiver Schritt für die Region. Solange die Diskussionen über Impfpässe andauern, die Reisebeschränkungen bestehen und die Sperrungen in ganz Europa bestehen, wird das Verhalten der Reisenden weiterhin variieren und etwas unvorhersehbar sein. Unter der Annahme, dass die Zahl der Fälle innerhalb des erwarteten Niveaus bleibt, werden Reisen und Freizeitaktivitäten jedoch langsam an Bedeutung gewinnen, und es ist klar, dass die Nachfrage nach Ferien im Sommer oder 2021 sehr groß ist. Nicht nur Inlandsreisen sehen äußerst beliebt aus, Reisende aus Großbritannien schauen auch etwas weiter weg in Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate und Griechenland.
Wir werden im Zuge der weiteren Beobachtung der Situation weitere Erkenntnisse weitergeben. Diese Erkenntnisse helfen Reisemarketing dabei, ihre Strategien zu gestalten, während sich die Branche erholt. Weitere Einblicke in Echtzeit erhalten Sie mit Sojerns Reisetipps Armaturenbrett.
Maximieren Sie die Werbewirksamkeit in einer Welt, die den Datenschutz an erste Stelle setzt.
Reisende wagen sich weiter hinaus und geben in diesem Winter mehr aus.
Entdecken Sie, wie Sie ein umweltbewusstes Publikum anziehen können.
Wir sind bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Rätselraten in Ihrem digitalen Marketing zu erleichtern. Kontaktieren Sie uns, um die intelligenteste Marketingplattform der Reisebranche zu nutzen.
