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A publicidade de metabusca não é apenas algo “bom de se ter”, é um dos canais mais fortes para direcionar tráfego qualificado para seu site e gerar mais reservas diretas. O público que a metabusca fornece é muito qualificado e, como tal, é um dos canais de marketing mais caros. Como você pode garantir que está aproveitando ao máximo seus esforços de metabusca?
Muitas agências e parceiros de mecanismos de reservas oferecem metabusca, mas nem todos os provedores de metabusca são criados da mesma forma. Aqui estão algumas perguntas que você deve considerar ao avaliar os provedores de metabusca para obter os melhores resultados.
Se você estiver executando uma metabusca, considere com quem você está se associando. Existem muitas empresas que oferecem metabusca, no entanto, esses players são não sempre especialistas em marketing digital. Eles não necessariamente dedicam os recursos necessários para maximizar o desempenho e a participação de impressões de sua campanha em cada site de metabusca.
No caso de Sojern, otimizamos constantemente as campanhas de metabusca (além de outros canais de marketing) com base em sinais de intenção, para obter o lance ideal na frente de seu potencial hóspede. Confira como dirigimos sucesso da metapesquisa para nosso cliente VIK Hotels.
Existem vários modelos de pagamento para metapesquisa. A metabusca era tradicionalmente gerenciada com base no custo por clique (CPC), o que significa que você paga por cada clique que um mecanismo de metabusca direciona para o seu site, independentemente de o clique ter levado a uma reserva ou não. A desvantagem é que, mesmo que um usuário tenha clicado acidentalmente em seu link, você está pagando por ele, o que significa que os erros do usuário podem se tornar caros.
Recentemente, surgiram outros modelos de pagamento, incluindo comissão por reserva e comissão por estadia. A Sojern tem vários modelos de pagamento que funcionam para hotéis, quaisquer que sejam suas metas e orçamentos.
Alguns profissionais de marketing hoteleiro hesitam em usar um parceiro para todos os canais de marketing e consideram muito arriscado “colocar todos os ovos na mesma cesta”. No entanto, administrar vários canais de marketing com vários parceiros pode fazer com que você pague várias vezes por uma única reserva.
Por exemplo, se um cliente for influenciado por um anúncio gráfico e um anúncio de mídia social de um parceiro, mas depois é influenciado por um anúncio de metabusca de outro parceiro, que finalmente recebe crédito pela reserva? Mais importante ainda, Quanto tempo você está perdendo tentando descobrir isso?
Como a Sojern é especializada em publicidade multicanal, monitoramos o desempenho em tudo canais de publicidade para evitar a contagem duplicada de conversões. Nossos clientes só pagam uma vez para cada reserva, independentemente de terem sido acessadas por meio de um canal ou de vários.
Cada provedor monitora o desempenho de forma diferente. Então, você quer pensar sobre o que é importante para você e o que você valoriza em termos de relatórios.
Na Sojern, a transparência está em nosso DNA, e é por isso que nossos clientes podem acompanhar e relatar o desempenho de suas campanhas em tempo real, com sua conta on-line da Sojern.
A publicidade de metabusca não é apenas algo “bom de se ter”, é um dos canais mais fortes para direcionar tráfego qualificado para seu site e gerar mais reservas diretas. Confira Guia completo de Sojern para a metabusca de hotéis para saber como você pode adicionar a metabusca à sua estratégia de marketing.
Esta é a parte final de nossa série de quatro blogs sobre marketing de metabusca para hoteleiros. Confira nossos três primeiros artigos sobre noções básicas de metabusca, a benefícios de ter uma forte presença em metabuscas, e dicas de como começar.
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