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Aspectos clave a considerar al evaluar a los proveedores de metabuscadores.
La publicidad en metabuscadores no es solo “agradable tenerla”, es uno de los canales más fuertes para dirigir tráfico calificado a su sitio web y para generar más reservas directas. El público que proporciona la metasebúsqueda es muy calificado, y como tal, es uno de los canales de marketing más caros. ¿Cómo puede asegurarse de que está sacando el máximo provecho de sus esfuerzos de metabuscación?
Muchas agencias y socios de motores de reservas ofrecen metabuscadores, pero no todos los proveedores de metabuscadores son iguales. Aquí hay algunas preguntas que debe considerar al evaluar a los proveedores de metabuscadores, para ver los resultados más sólidos.
Si está ejecutando una metabuscación, considere con quién se está asociando. Hay muchas empresas que ofrecen metabuscadores, sin embargo, estos jugadores son no siempre expertos en marketing digital. No necesariamente dedican los recursos necesarios para maximizar el rendimiento de su campaña y el porcentaje de impresiones en cada sitio de metabuscación.
En el caso de Sojern, optimizamos constantemente las campañas de metabuscación (además de otros canales de marketing) en base a señales de intención, para obtener la puja óptima frente a tu posible invitado. Echa un vistazo a cómo manejamos éxito de metabúsqueda para nuestro cliente VIK Hotels.
Existen varios modelos de pago para la metabúsqueda. Tradicionalmente, la metasebúsqueda se administraba sobre una base de Costo-Per-Click (CPC), lo que significa que pagas por cada clic que un metabuscador conduce a tu sitio web, ya sea que el clic haya llevado a una reserva o no. La desventaja es que incluso si un usuario accidentalmente hizo clic en tu enlace, estás pagando por ello, lo que significa que los errores del usuario pueden llegar a ser costosos.
Recientemente, han surgido otros modelos de pago, incluyendo comisión por reserva y comisión por estadía. Sojern cuenta con varios modelos de pago que funcionan para los hoteles, sean cuales sean sus metas y presupuestos.
Algunos vendedores de hoteles dudan en usar un socio para todos los canales de comercialización, y ven que es demasiado arriesgado 'poner todos tus huevos en una canasta'. Sin embargo, la ejecución de múltiples canales de marketing con varios asociados de negocios puede llevar a pagar varias veces por una sola reserva.
Por ejemplo, si un cliente está influenciado por un anuncio de display y un anuncio en las redes sociales de un socio, pero luego se ve influenciado por un anuncio de metabuscación de otro socio, ¿quién finalmente obtiene crédito por la reserva? Más importante aún, ¿Cuánto tiempo estás perdiendo tratando de resolver eso?
Debido a que Sojern se especializa en publicidad multicanal, hacemos un seguimiento del rendimiento en todos canales de publicidad para evitar el conteo de conversiones duplicadas. Nuestros clientes solo pagan una vez para cada reserva, si fueron alcanzadas con un canal, o varios.
Cada proveedor realiza un seguimiento del performance de manera diferente. Entonces, quieres pensar en lo que es importante para ti y lo que valoras en términos de reportaje.
En Sojern, la transparencia está en nuestro ADN, razón por la cual nuestros clientes pueden rastrear e informar sobre el desempeño de su campaña en tiempo real, con su Cuenta Sojern Online.
La publicidad en metabuscadores no es solo “agradable tenerla”, es uno de los canales más fuertes para dirigir tráfico calificado a su sitio web y para generar más reservas directas. Echa un vistazo Guía completa de Sojern para la metabúsqueda de hoteles para saber cómo puedes agregar metasesearch a tu estrategia de marketing.
Esta es la parte final de nuestra serie de blogs de cuatro partes sobre marketing de metabuscadores para hoteleros. Echa un vistazo a nuestros tres primeros artículos sobre el fundamentos de la metabuscación, el beneficios de tener una fuerte presencia en metabuscamientos, y consejos sobre cómo empezar.
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