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La publicidad en metabuscadores no es solo algo que «es bueno tener», sino que es uno de los canales más eficaces para atraer tráfico cualificado a tu sitio web y generar más reservas directas. El público que proporciona el metabuscador es muy cualificado y, por lo tanto, es uno de los canales de marketing más caros. ¿Cómo puedes asegurarte de que estás sacando el máximo provecho de tus esfuerzos de metabúsqueda?
Muchas agencias y socios de motores de reservas ofrecen metabuscadores, pero no todos los proveedores de metabuscadores son creados de la misma manera. Estas son algunas preguntas que deberías tener en cuenta a la hora de evaluar a los proveedores de metabuscadores para obtener los mejores resultados.
Si estás realizando una metabuscación, ten en cuenta con quién te estás asociando. Hay muchas empresas que ofrecen metabuscadores, sin embargo, estos jugadores son no siempre expertos en marketing digital. No dedican necesariamente los recursos necesarios a maximizar el rendimiento de la campaña y el porcentaje de impresiones en cada sitio de metabúsqueda.
En el caso de Sojern, optimizamos constantemente las campañas de metabúsqueda (además de otros canales de marketing) en función de las señales de intención, para obtener la oferta óptima frente a tu posible huésped. Descubre cómo condujimos éxito de metabuscación para nuestro cliente VIK Hotels.
Hay varios modelos de pago para la metabuscación. Los metabuscadores se gestionaban tradicionalmente sobre la base del coste por clic (CPC), lo que significa que pagas por cada clic que un metabuscador dirige a tu sitio web, independientemente de que el clic haya llevado a una reserva o no. La desventaja es que, aunque un usuario haga clic accidentalmente en tu enlace, estás pagando por ello, lo que significa que los errores del usuario pueden resultar costosos.
Recientemente, han surgido otros modelos de pago, como la comisión por reserva y la comisión por estancia. Sojern tiene varios modelos de pago que funcionan para los hoteles, independientemente de sus objetivos y presupuestos.
Algunos especialistas en marketing hotelero dudan en utilizar un socio para todos los canales de marketing y consideran que es demasiado arriesgado «poner todos los huevos en una sola canasta». Sin embargo, gestionar varios canales de marketing con varios socios puede conllevar el pago de varias veces por una misma reserva.
Por ejemplo, si un cliente se ve influenciado por un anuncio gráfico y un anuncio en redes sociales de un socio, pero luego está influenciado por un anuncio en metabuscadores de otro socio, ¿quién finalmente se lleva el crédito por la reserva? Y lo que es más importante, ¿cuánto tiempo pierdes intentando averiguarlo?
Como Sojern se especializa en publicidad multicanal, hacemos un seguimiento del rendimiento en todo canales de publicidad para evitar el recuento de conversiones duplicadas. Nuestros clientes solo pagan una vez para cada reserva, ya sea que se haya contactado con un canal o con varios.
Cada proveedor hace un seguimiento del rendimiento de forma diferente. Por lo tanto, debes pensar en lo que es importante para ti y en lo que valoras en términos de presentación de informes.
En Sojern, la transparencia está en nuestro ADN, por lo que nuestros clientes pueden rastrear e informar sobre el rendimiento de sus campañas en tiempo real, con su cuenta en línea de Sojern.
La publicidad en metabuscadores no es solo algo que «es bueno tener», sino que es uno de los canales más eficaces para atraer tráfico cualificado a tu sitio web y generar más reservas directas. Échale un vistazo Guía completa de metabúsqueda de hoteles de Sojern para saber cómo puedes añadir metabuscadores a tu estrategia de marketing.
Esta es la última parte de nuestra serie de blogs de cuatro partes sobre marketing en metabuscadores para hoteleros. Consulta nuestros tres primeros artículos sobre el conceptos básicos de metabuscación, el beneficios de tener una fuerte presencia en metabuscadores, y consejos sobre cómo empezar.
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