Probabilmente hai sentito il notizie ormai: Google prevede di eliminare i cookie di terze parti all'interno dell'ecosistema dei browser Chrome entro due anni (post sul blog). Questo è ciò che chiameresti un grande annuncio ad-tech. Quindi, abbiamo pensato che sarebbe stato utile fornire un contesto aggiuntivo e condividere la nostra prospettiva su cosa significhi per il futuro del marketing digitale.
Google ha dichiarato di essere impegnata a creare un Web sano e sostenibile, supportato da pubblicità (cioè gratuito) che soddisfi le esigenze di utenti, editori e inserzionisti. Hanno chiesto a partner, editori e altri membri dell'ecosistema pubblicitario il loro supporto per affrontare i principali problemi di privacy degli utenti. In particolare, i consumatori chiedono la privacy attraverso la trasparenza, il controllo e la scelta su quali dati vengono raccolti e come vengono utilizzati.
Riteniamo che questo cambiamento farà chiarezza nel settore della tecnologia pubblicitaria su come raccogliamo e proteggiamo i dati dei consumatori. Come settore, ora abbiamo collettivamente 2 anni per risolvere i problemi relativi ai cookie di terze parti.
Ecco come intendiamo tenere il passo con il panorama del marketing digitale in continua evoluzione:
Google come azienda si affida a un Web gratuito supportato da pubblicità e continuerà a farlo. Pertanto, dobbiamo tutti trovare insieme un percorso che supporti la privacy e supporti la necessità di un marketing basato sulle autorizzazioni che funzioni. Sojern è partner di Google da molto tempo. In effetti, siamo stati il primo fornitore certificato per le soluzioni pubblicitarie di viaggio di Google e negli ultimi anni siamo stati costantemente uno dei loro migliori inserzionisti programmatici. Ci aspettiamo che il nostro rapporto con Google ci mantenga all'avanguardia nel tentativo di apportare modifiche a Chrome e all'uso dei cookie per la pubblicità. Nei prossimi due anni, continueremo a lavorare a stretto contatto con Google per sviluppare modi nuovi e innovativi per stimolare la domanda diretta dei clienti del settore dei viaggi.
Da un punto di vista pratico, l'eliminazione dei cookie di terze parti crea sfide per il targeting, il tracciamento e il reporting nella pubblicità online mentre lavoriamo oggi. Ma i cookie di terze parti non sono l'unico modo per soddisfare la visione di Sojern di portare i viaggiatori da un sogno a una destinazione. Stiamo lavorando per incorporare altri flussi di dati nei profili dei viaggiatori di Sojern da oltre 18 mesi, utilizzando ID dei dispositivi e indirizzi e-mail con hash, dati CRM e altro ancora.
Molti canali pubblicitari digitali, come i social media, la ricerca, la TV connessa e simili, si affidano già meno ai cookie di terze parti per il targeting, il tracciamento e la segnalazione. Il nuovo mondo senza cookie aumenta il valore di questi canali per supportare le iniziative di marketing dei maggiori marchi di viaggi.
Per prima cosa: non ci aspettiamo che questo cambiamento interrompa la nostra attenzione o la nostra capacità di raggiungere gli obiettivi di rendimento delle campagne. Sojern apporta competenze indipendenti dai meccanismi utilizzati per comunicare con i browser, che si tratti di ottimizzazione dei contenuti multimediali, selezione del pubblico basata sulla scienza dei dati o assistenza clienti di prim'ordine. Abbiamo stimolato in modo creativo la domanda di clienti attraverso una gamma crescente di canali e questa diversificazione può continuare e continuerà. I canali di marketing senza cookie, come l'email marketing e l'ottimizzazione delle landing page per citarne solo due, offrono a Sojern un ricco panorama di opportunità per continuare su questa strada.
Sojern ha già investito in diversi meccanismi alternativi per identificare gli utenti, garantire la scelta e il controllo dei consumatori e inserirsi nell'ecosistema coinvolto nella pubblicazione degli annunci. Stiamo sviluppando un solido grafico dell'identità, ad esempio, che comprende e-mail con hash e ID dei dispositivi mobili. Abbiamo già oltre un miliardo di indirizzi e-mail con hash in archivio. L'annuncio di Google dà priorità, attenzione e, soprattutto, un lasso di tempo a questi percorsi di investimento esistenti. Google ci ha già contattato per fornire maggiori dettagli man mano che evolvono il loro modo di pensare e esamineremo la situazione nei prossimi incontri con il loro team di sviluppo.
In qualità di partner preferito per la pubblicità di viaggi, collaboreremo con Google e avremo una visione anticipata dei loro piani. Forniremo ulteriori aggiornamenti man mano che le conversazioni proseguiranno nei prossimi mesi e continueremo a creare soluzioni che aiutino i nostri clienti a raggiungere i viaggiatori con il messaggio giusto e al momento giusto.
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