Il dibattito in corso sulla deprecazione dei cookie di terze parti ha preso una svolta poiché Google sospende il processo a tempo indeterminato. Anche se questa potrebbe sembrare una tregua, è fondamentale ricordare che il passaggio verso un futuro senza cookie è ancora inevitabile.
La decisione di Google arriva tra le preoccupazioni dell'ecosistema della tecnologia pubblicitaria per le sfide nelle soluzioni sandbox per la privacy, i tassi di monetizzazione inferiori degli editori e le potenziali implicazioni antitrust. Questa inversione dei piani consente di perfezionare ulteriormente le alternative volte a preservare la privacy e offre ai consumatori un maggiore controllo sulle proprie scelte in materia di privacy.
In Sojern, abbiamo sempre sostenuto un approccio multiforme al travel marketing: strategie diverse che diano priorità alla privacy degli utenti e alle prestazioni delle campagne sono fondamentali. La nostra piattaforma sfrutta più identificatori per offrire campagne personalizzate e ad alte prestazioni su vari canali, compresi quelli che non si basano su cookie di terze parti.
Sebbene l'annuncio di Google offra un po' di respiro, il lavoro verso un futuro senza cookie continua. I nostri clienti hanno ancora bisogno di soluzioni per raggiungere i viaggiatori su piattaforme come Safari, Firefox, Edge, Meta e Connected TV (CTV) che non si basano su cookie di terze parti. Ci impegniamo a collaborare con i nostri clienti per affrontare questi cambiamenti e garantire che le loro strategie di marketing rimangano efficaci in questo panorama in evoluzione.
Ci impegniamo a supportare i nostri clienti durante questa transizione. Continueremo a innovare e a fornire soluzioni che forniscano risultati nel rispetto della privacy degli utenti. Se hai domande o dubbi, non esitare a contattare il nostro esperti di marketing di viaggi oggi.
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