Aktualisierung der Cookie-Richtlinie von Google: Was Reisemarketer wissen müssen

Die anhaltende Debatte über die Abwertung von Drittanbieter-Cookies hat eine Wendung genommen, da Google den Prozess auf unbestimmte Zeit unterbricht. Dies mag zwar wie eine Begnadigung erscheinen, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Umstellung auf eine Zukunft ohne Cookies ist immer noch unvermeidlich.

Die Entscheidung von Google erfolgt vor dem Hintergrund der Bedenken des Ad-Tech-Ökosystems über Herausforderungen bei Datenschutz-Sandbox-Lösungen, niedrigere Monetarisierungsraten von Publishern und mögliche kartellrechtliche Auswirkungen. Diese Umkehrung der Pläne ermöglicht die weitere Verfeinerung von Alternativen zum Schutz der Privatsphäre und gibt den Verbrauchern mehr Kontrolle über ihre Datenschutzentscheidungen.

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Unser Ansatz hier bei Sojern

Bei Sojern haben wir uns schon immer für einen facettenreichen Ansatz im Reisemarketing eingesetzt: Verschiedene Strategien, die den Datenschutz der Nutzer und die Kampagnenleistung in den Vordergrund stellen, sind von entscheidender Bedeutung. Unsere Plattform nutzt mehrere Identifikatoren, um leistungsstarke, personalisierte Kampagnen über verschiedene Kanäle bereitzustellen, einschließlich solcher, die nicht auf Drittanbieter-Cookies angewiesen sind.

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Der Weg, der vor uns liegt

Die Ankündigung von Google bietet zwar etwas Luft zum Atmen, aber die Arbeit an einer Zukunft ohne Cookies geht weiter. Unsere Kunden benötigen immer noch Lösungen, um Reisende auf Plattformen wie Safari, Firefox, Edge, Meta und Connected TV (CTV) zu erreichen, die nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind. Wir sind bestrebt, mit unseren Kunden zusammenzuarbeiten, um diese Veränderungen zu bewältigen und sicherzustellen, dass ihre Marketingstrategien in dieser sich entwickelnden Landschaft wirksam bleiben.

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Wichtige Erkenntnisse für Reisemarketer

Cookies sind immer noch auf dem Weg nach draußen: Die Verzögerung bedeutet nicht, dass Cookies hier sind, um zu bleiben. Bereite dich weiter auf eine Zukunft ohne Kekse vor.
Diversifikation ist der Schlüssel: Es ist riskant, sich auf eine einzige Targeting-Methode zu verlassen. Verfolgen Sie einen facettenreichen Ansatz wie den von Sojern.
Priorisieren Sie den Datenschutz der Benutzer: Respektieren Sie die Entscheidungen der Nutzer und nutzen Sie datenschutzfreundliche Lösungen.
Bleiben Sie auf dem Laufenden: Bleiben Sie über die Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden und arbeiten Sie mit Technologieanbietern zusammen, die Ihnen bei der Anpassung helfen können.

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Wir sind hier um zu helfen

Wir setzen uns dafür ein, unsere Kunden bei diesem Übergang zu unterstützen. Wir werden weiterhin innovativ sein und Lösungen anbieten, die Ergebnisse liefern und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer respektieren. Wenn Sie Fragen oder Bedenken haben, zögern Sie bitte nicht, sich an unsere zu wenden Experten für Reisemarketing heute.

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“Since going live, we have observed significant growth in our direct booking channels and increased awareness of our website. Sojern plays a key role in shifting business from OTAs to our direct channel, which is essential for building our in-house database and offering special benefits to loyal customers”

Tobias Hartz

Marketing Manager

„Wir betrachten Technologie als den Faktor, der das Gasterlebnis ermöglicht. Wir sind in der Lage, viel über den Gast zu lernen und dafür zu sorgen, dass dies in dem, was wir „The Golden Profile“ nennen, festgehalten wird. Wenn ein Gast ankommt, wollen wir in der Lage sein, auf seine Individualität und seine Bedürfnisse einzugehen. Im Laufe der Zeit und durch viel Feedback entwickeln wir das immer weiter, um es immer robuster zu machen.“

Helen Smith & Eugenio Pirri

CEOs (im Hospitality Daily Podcast)

„Wir konzentrieren uns darauf, viele Möglichkeiten zu haben, Informationen zu sammeln, die uns die Gäste zur Verfügung stellen. Es gibt eine Menge Informationen zum Einkaufsverhalten und zu historischen Aktivitäten, die du von Gästen erhalten kannst. Viele sind gut darin geworden, Kundeninformationen zu sammeln. Ich denke, der wahre Trick hier in der Landschaft, in der wir uns heute und in den nächsten Jahren befinden, wird darin bestehen, diese Daten zu aktivieren.“

Ed Skapinok

Chief Commercial Officer (im Hospitality Daily Podcast)

"Our digital ad experience with Sojern has been nothing short of top-notch... Sojern works very effectively with keeping our lines of communication open and being aware of our internal deadlines. When the digital ads are presented to us, the team at Valencia Hotel Group is consistently pleased with the designs delivered. They have been an amazing strategic partner."

Amy Trench

Corporate Director of Brand Marketing and PR

"My experience with Sojern design team was very smooth and efficient. The example/template provided was very helpful, to explain what we were looking for. Based on all brand elements (ie: fonts, colors, tagline…) and a selection of pictures I provided, they were able to put together a very nice and well-balanced ad selection."

Magali Simonot

Complex Marketing Manager

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