Découvrez comment adapter vos stratégies à la récente mise à jour des cookies de Google.
Le débat en cours sur la dépréciation des cookies tiers a pris une tournure, Google interrompant le processus pour une durée indéfinie. Bien que cela puisse sembler un sursis, il est essentiel de se rappeler que le passage à une un avenir sans cookies est toujours inévitable.
La décision de Google fait suite aux inquiétudes de l'écosystème des technologies publicitaires concernant les défis liés aux solutions sandbox de confidentialité, la baisse des taux de monétisation des éditeurs et les éventuelles implications antitrust. Cette inversion des plans permet d'affiner davantage les alternatives préservant la vie privée et donne aux consommateurs un meilleur contrôle sur leurs choix en matière de confidentialité.
Chez Sojern, nous avons toujours préconisé une approche multidimensionnelle du marketing des voyages : diverses stratégies qui accordent la priorité à la confidentialité des utilisateurs et à la performance des campagnes sont essentielles. Notre plateforme utilise plusieurs identifiants pour proposer des campagnes personnalisées et performantes sur différents canaux, y compris ceux qui ne reposent pas sur des cookies tiers.
Bien que l'annonce de Google offre une certaine marge de manœuvre, les travaux visant à créer un avenir sans cookies se poursuivent. Nos clients ont toujours besoin de solutions pour atteindre les voyageurs sur des plateformes telles que Safari, Firefox, Edge, Meta et Connected TV (CTV) qui ne reposent pas sur des cookies tiers. Nous nous engageons à travailler avec nos clients pour faire face à ces changements et veiller à ce que leurs stratégies marketing restent efficaces dans ce paysage en évolution.
Nous nous engageons à accompagner nos clients tout au long de cette transition. Nous continuerons à innover et à fournir des solutions qui donnent des résultats tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Si vous avez des questions ou des préoccupations, n'hésitez pas à contacter notre experts en marketing de voyages aujourd'hui.
Maximisez l'efficacité publicitaire dans un monde où la confidentialité est prioritaire.
Les voyageurs vont plus loin et dépensent davantage cet hiver.
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