Comprendre la mise à jour des cookies de Google

Le débat en cours sur la dépréciation des cookies tiers a pris une tournure, Google interrompant le processus pour une durée indéfinie. Bien que cela puisse sembler un sursis, il est essentiel de se rappeler que le passage à une un avenir sans cookies est toujours inévitable.

La décision de Google fait suite aux inquiétudes de l'écosystème des technologies publicitaires concernant les défis liés aux solutions sandbox de confidentialité, la baisse des taux de monétisation des éditeurs et les éventuelles implications antitrust. Cette inversion des plans permet d'affiner davantage les alternatives préservant la vie privée et donne aux consommateurs un meilleur contrôle sur leurs choix en matière de confidentialité.

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Notre approche chez Sojern

Chez Sojern, nous avons toujours préconisé une approche multidimensionnelle du marketing des voyages : diverses stratégies qui accordent la priorité à la confidentialité des utilisateurs et à la performance des campagnes sont essentielles. Notre plateforme utilise plusieurs identifiants pour proposer des campagnes personnalisées et performantes sur différents canaux, y compris ceux qui ne reposent pas sur des cookies tiers.

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Le chemin à parcourir

Bien que l'annonce de Google offre une certaine marge de manœuvre, les travaux visant à créer un avenir sans cookies se poursuivent. Nos clients ont toujours besoin de solutions pour atteindre les voyageurs sur des plateformes telles que Safari, Firefox, Edge, Meta et Connected TV (CTV) qui ne reposent pas sur des cookies tiers. Nous nous engageons à travailler avec nos clients pour faire face à ces changements et veiller à ce que leurs stratégies marketing restent efficaces dans ce paysage en évolution.

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Principaux points à retenir pour les spécialistes du marketing des voyages

Les cookies sont toujours en train de disparaître : Ce retard ne signifie pas que les cookies sont là pour durer. Continuez à vous préparer à un avenir sans cookies.
La diversification est essentielle : Il est risqué de s'appuyer sur une seule méthode de ciblage. Adoptez une approche multidimensionnelle comme celle de Sojern.
Priorisez la confidentialité des utilisateurs : Respectez les choix des utilisateurs et tirez parti de solutions préservant la confidentialité.
Restez informés : Restez au courant des évolutions du secteur et établissez des partenariats avec des fournisseurs de technologies qui peuvent vous aider à vous adapter.

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Nous sommes là pour vous aider

Nous nous engageons à accompagner nos clients tout au long de cette transition. Nous continuerons à innover et à fournir des solutions qui donnent des résultats tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Si vous avez des questions ou des préoccupations, n'hésitez pas à contacter notre experts en marketing de voyages aujourd'hui.

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“Since going live, we have observed significant growth in our direct booking channels and increased awareness of our website. Sojern plays a key role in shifting business from OTAs to our direct channel, which is essential for building our in-house database and offering special benefits to loyal customers”

Tobias Hartz

Marketing Manager

« Nous considérons la technologie comme le moteur de l'expérience client. Nous pouvons en apprendre beaucoup sur le client et nous assurer que cela figure dans ce que nous appelons « The Golden Profile ». Lorsqu'un client arrive, nous voulons être en mesure de répondre à son individualité et à ses besoins. Au fil du temps et grâce à de nombreux commentaires, nous l'améliorons continuellement pour le rendre de plus en plus robuste. »

Helen Smith & Eugenio Pirri

PDG (sur le podcast Hospitality Daily)

« Nous nous efforçons d'avoir de nombreuses opportunités de collecter les informations que les clients nous fournissent. Vous pouvez découvrir de nombreux comportements d'achat et activités historiques de la part des clients. Beaucoup ont réussi à collecter des informations sur les clients. Je pense que la véritable astuce dans le contexte actuel et dans les années à venir sera de savoir comment activer ces données. »

Ed Skapinok

Directeur commercial (sur le podcast Hospitality Daily)

"Our digital ad experience with Sojern has been nothing short of top-notch... Sojern works very effectively with keeping our lines of communication open and being aware of our internal deadlines. When the digital ads are presented to us, the team at Valencia Hotel Group is consistently pleased with the designs delivered. They have been an amazing strategic partner."

Amy Trench

Corporate Director of Brand Marketing and PR

"My experience with Sojern design team was very smooth and efficient. The example/template provided was very helpful, to explain what we were looking for. Based on all brand elements (ie: fonts, colors, tagline…) and a selection of pictures I provided, they were able to put together a very nice and well-balanced ad selection."

Magali Simonot

Complex Marketing Manager

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