El debate en curso sobre la desactivación de cookies de terceros ha dado un giro a medida que Google pausa indefinidamente el proceso. Si bien esto puede parecer un aplazamiento, es crucial recordar que el cambio hacia un futuro sin cookies sigue siendo inevitable.
La decisión de Google se produce en medio de las preocupaciones del ecosistema de tecnología de publicidad sobre los desafíos en las soluciones sandbox de privacidad, las menores tasas de monetización de los editores y las posibles implicaciones antimonopolio. Esta inversión de planes permite un mayor refinamiento de las alternativas que preservan la privacidad y da a los consumidores más control sobre sus selecciones de privacidad.
En Sojern, siempre hemos defendido un enfoque multifacético para el marketing de viajes: las estrategias diversas que prioricen la privacidad del usuario y el rendimiento de las campañas son vitales. Nuestra plataforma aprovecha múltiples identificadores para ofrecer campañas personalizadas de alto rendimiento en varios canales, incluidos aquellos que no dependen de cookies de terceros.
Si bien el anuncio de Google ofrece cierto respiro, el trabajo hacia un futuro sin cookies continúa. Nuestros clientes aún necesitan soluciones para llegar a los viajeros en plataformas como Safari, Firefox, Edge, Meta y Connected TV (CTV) que no dependen de cookies de terceros. Estamos comprometidos a trabajar con nuestros clientes para navegar por estos cambios y garantizar que sus estrategias de marketing sigan siendo efectivas en este panorama cambiante.
Estamos comprometidos a apoyar a nuestros clientes a través de esta transición. Continuaremos innovando y brindando soluciones que brinden resultados al tiempo que respetamos la privacidad del usuario. Si tiene alguna pregunta o inquietud, no dude en comunicarse con nuestro expertos en marketing de viajes hoy.
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