Comprendiendo la actualización de cookies de Google.

El debate en curso sobre la desactivación de cookies de terceros ha dado un giro a medida que Google pausa indefinidamente el proceso. Si bien esto puede parecer un aplazamiento, es crucial recordar que el cambio hacia un futuro sin cookies sigue siendo inevitable.

La decisión de Google se produce en medio de las preocupaciones del ecosistema de tecnología de publicidad sobre los desafíos en las soluciones sandbox de privacidad, las menores tasas de monetización de los editores y las posibles implicaciones antimonopolio. Esta inversión de planes permite un mayor refinamiento de las alternativas que preservan la privacidad y da a los consumidores más control sobre sus selecciones de privacidad.

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Nuestro enfoque aquí en Sojern

En Sojern, siempre hemos defendido un enfoque multifacético para el marketing de viajes: las estrategias diversas que prioricen la privacidad del usuario y el rendimiento de las campañas son vitales. Nuestra plataforma aprovecha múltiples identificadores para ofrecer campañas personalizadas de alto rendimiento en varios canales, incluidos aquellos que no dependen de cookies de terceros.

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El camino por delante

Si bien el anuncio de Google ofrece cierto respiro, el trabajo hacia un futuro sin cookies continúa. Nuestros clientes aún necesitan soluciones para llegar a los viajeros en plataformas como Safari, Firefox, Edge, Meta y Connected TV (CTV) que no dependen de cookies de terceros. Estamos comprometidos a trabajar con nuestros clientes para navegar por estos cambios y garantizar que sus estrategias de marketing sigan siendo efectivas en este panorama cambiante.

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Puntos clave para los especialistas en marketing de viajes

Las cookies todavía están en camino de salir: El retraso no significa que las cookies estén aquí para quedarse. Sigue preparándote para un futuro sin galletas.
La diversificación es clave: Confiar en un único método de segmentación es arriesgado. Adopta un enfoque multifacético como el de Sojern.
Priorizar la privacidad del usuario: Respetar las opciones de los usuarios y aprovechar las soluciones que preservan la privacidad.
Manténgase informado: Manténgase al día con los desarrollos de la industria y asíciese con proveedores de tecnología que pueden ayudarle a adaptarse.

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Estamos aquí para ayudar

Estamos comprometidos a apoyar a nuestros clientes a través de esta transición. Continuaremos innovando y brindando soluciones que brinden resultados al tiempo que respetamos la privacidad del usuario. Si tiene alguna pregunta o inquietud, no dude en comunicarse con nuestro expertos en marketing de viajes hoy.

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“Since going live, we have observed significant growth in our direct booking channels and increased awareness of our website. Sojern plays a key role in shifting business from OTAs to our direct channel, which is essential for building our in-house database and offering special benefits to loyal customers”

Tobias Hartz

Marketing Manager

“Vemos la tecnología como el facilitador de la experiencia de los huéspedes. Somos capaces de aprender mucho sobre el invitado y asegurarnos de que se mantenga en lo que llamamos 'El Perfil Dorado'. Cuando llega un invitado, queremos poder atender su individualidad y sus necesidades. A través del tiempo y a través de muchos comentarios, continuamente evolucionamos eso para ser cada vez más robustos”.

Helen Smith & Eugenio Pirri

CEOs (en el podcast de Hospitality Daily)

“Estamos enfocados en tener muchas oportunidades para recopilar información que nos brindan los invitados. Hay mucho comportamiento de compra y actividad histórica que puedes obtener de los huéspedes. Muchos se han vuelto buenos en la recopilación de información de los clientes. Creo que el verdadero truco aquí en el panorama en el que estamos hoy y en los próximos años será cómo activar esos datos”.

Ed Skapinok

Director Comercial (en el podcast de Hospitality Daily)

Nuestra experiencia de publicidad digital con Sojern ha sido nada menos que de primera categoría. Valencia Hotel Group tiende a moverse rápidamente con diversas estrategias, pruebas A/B y consistencia explorando el espacio digital. El equipo creativo de Sojern trabaja junto a nosotros para entregar anuncios que hablen de nuestra marca de manera oportuna. Sojern trabaja muy eficazmente manteniendo abiertas nuestras líneas de comunicación y siendo conscientes de nuestros plazos internos. Cuando se nos presentan los anuncios digitales, el equipo de Valencia Hotel Group está constantemente satisfecho con los diseños entregados. Han sido un socio estratégico increíble.

Amy Trench

Director Corporativo de Mercadotecnia de Marca y Relaciones Públicas

“Mi experiencia con el equipo de diseño de Sojern fue muy suave y eficiente. El ejemplo/plantilla proporcionado fue muy útil, para explicar lo que estábamos buscando. En base a todos los elementos de marca (es decir: fuentes, colores, eslogan...) y una selección de imágenes que proporcioné, pudieron armar una selección de anuncios muy agradable y bien equilibrada.”

Magali Simonot

Gerente de Mercadotecnia Compleja

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