A medida que los países comienzan a reabrir y las restricciones se aligeran, estamos empezando a ver hoteles y atracciones entrar en modo de recuperación. Con tu publicidad ahora de nuevo en marcha, queremos asegurarnos de que puedas captar la atención de los viajeros que sueñan con tu destino. Con eso en mente, hemos reunido una lista de recomendaciones creativas que puede comenzar a usar hoy.
Los viajeros están empezando a soñar y planificar su futuro viaje. De acuerdo con Google Trends, las búsquedas de YouTube sobre temas de viajes subieron 60% en los últimos 30 días. Quieres que estos soñadores tengan tu propiedad en mente cuando puedan volver a salir. A continuación verás una lista de recomendaciones para apuntar de manera efectiva a estos soñadores y conseguir que reserven ahora para una fecha futura.
Aprovechar estos soñadores con titulares que se centran en la fase exploratoria como “Planifica tu escapada”, “Deja de soñar, empieza a planificar tus próximas vacaciones”, o “Descubre lo extraordinario en Londres”.
Si bien Nueva York y California han sido más lentas para aliviar las restricciones, los residentes quieren cada vez más salir de sus casas. Datos de Arrivalist reveló que impulsar la actividad del mercado en Texas y Georgia ha crecido exponencialmente y la gente suele quedarse a menos de 100 millas de sus hogares. A medida que más ciudades, estados y países comiencen a aliviar las restricciones de viaje, puede esperar ver a más personas aprovechando las estadías y conduciendo los destinos del mercado. Considera usar copia como “Estaycation in style” o “No tienes que viajar para crear recuerdos” también puedes resaltar una promoción para locales como, “10% de descuento con licencia de conducir local”. Aquí hay algunos otros que también puedes usar.
Sin embargo, el texto publicitario más popular en este momento es el texto que destaca la flexibilidad.
Los viajeros que buscan reservar vacaciones a finales de este verano quieren tranquilidad al saber que proporciona opciones de reserva flexibles, como cancelaciones gratuitas o la posibilidad de reprogramar sus reservas. Recomendamos resaltar esto en la copia del anuncio de sus anuncios de banner.
También se puede animar a los viajeros a reservar una habitación o reservar un boleto para su atracción dentro del próximo año a cambio de un precio más bajo. Considere ofrecer tarjetas de regalo con descuento que se pueden comprar ahora y canjear en una fecha posterior. Aquí hay algunas ideas de copia que le sugerimos que intente usar.
Actualiza tus imágenes para excluir a las personas que se reúnen en grupos grandes, como un vestíbulo o restaurante abarrotado. En su lugar, muestre imágenes de una familia en un viaje por carretera o solo un par de personas disfrutando en su piscina o en un recorrido a pie. Recientemente realizamos una prueba dividida (también conocida como prueba A/B) en imágenes de hoteles. Encontramos que las imágenes exteriores de la propiedad tenían una tasa de clics 55% más alta y una tasa de conversión casi 4% mayor en comparación con las imágenes de estilo de vida, que son imágenes que contienen personas en ellas como una familia en la playa, e imágenes de amenidades como un bar o restaurante, que tuvieron una tasa de conversión 22% menor en promedio. Entonces, cuando sea posible, use esas imágenes exteriores. Mostrar a los viajeros este tipo de imágenes emparejadas con nuestra copia recomendada seguramente llamará la atención y los haga pensar en tu hotel o atracción.
Estos son tiempos estresantes para todos, y necesitas empatizar con tus clientes a través de tus anuncios. Aunque quieras inspirar a la acción, debes ajustar tu llamado a la acción a tu mercado y a la etapa en la que se encuentran.
Si su mercado aún está bajo estrictas restricciones y prohibiciones de viaje, considere usar un llamado a la acción más suave para alentar a los viajeros a 'Comenzar a Planificar' o 'Reserve ahora, quédese tarde'. Asegúrese de hacer coincidir la copia con el enfoque que está tomando en su publicidad también. Por ejemplo, si te estás enfocando en el mercado local de unidades, deberías intentar usar 'Reserve ahora, quédese tarde' o 'Explore Las Vegas'.
Tomar en cuenta los matices regionales específicos. Por ejemplo, otra prueba A/B que realizamos se centró en la región de Asia Pacífico para ver si el fraseo de embudo más alto, 'Start Planning', se desempeñaría mejor que el fraseo de embudo inferior más directo, 'Reserve ahora'. Lo que encontramos es que 'Start Planning' resultó en una tasa de clics 7% más alta y una asombrosa tasa de conversión 88% más alta que 'Reservar ahora'!
Si su mercado está comenzando a recuperarse y los viajes están comenzando a repuntar, puede considerar usar llamadas a la acción de embudo más bajo para atraer a los viajeros que buscan viajar ahora. Considere usar 'Reserve ahora' o 'Reserve Directo' nuevamente en su publicidad. Aquí hay algunas otras llamadas a la acción que también puede intentar usar.
Si necesitas ayuda para diseñar tus anuncios, asegúrate de comunicarte con tu representante de Sojern para ver cómo podemos ayudarte. Contamos con un equipo de diseñadores creativos profesionales que construyen cientos de anuncios para nuestros clientes en todo el mundo y sus marcas específicas. Estos son solo algunos ejemplos de algunos de los que han creado y cómo nuestros clientes están implementando estas recomendaciones en sus anuncios en la actualidad.
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