Was passiert und warum?
Aufgrund der zunehmenden Datenschutzanfragen von Online-Verbrauchern hat Google (unter anderem) beschlossen, die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser im Jahr 2024 einzustellen. Zur Erinnerung: Werbetreibende verlassen sich in hohem Maße auf Cookies von Drittanbietern, um Verbrauchern zielgerichtete, relevante Anzeigen zu liefern. Aber die Werbetechnologiebranche muss jetzt ihre Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies ändern, um andere Targeting-Arten zu unterstützen. Das jüngste Beispiel für diesen Wandel ist die Ankündigung von Google, 2024 keine Drittanbieter-Cookies in Chrome mehr zu unterstützen. Der Chrome-Webbrowser macht 64% des Marktes aus. Daher ist diese Änderung mit Abstand die bislang bedeutendste und wird das Anzeigen-Targeting, wie wir es heute kennen, grundlegend verändern. Nach dieser Änderung werden Drittanbieter-Cookies keine praktikable Methode mehr für die Anzeigenausrichtung sein, was sich auf die Taktiken auswirkt, mit denen wir Direktbuchungen und die Markenbekanntheit für Sie steigern.
Wann passiert das?
Es wird erwartet, dass Drittanbieter-Cookies Ende 2024 über einen Zeitraum von 3 Monaten auslaufen werden. Wir arbeiten jedoch bereits daran, die notwendige cookielose Technologie bis zum ersten Quartal 2022 einzuführen.
Wie geht Sojern mit cookieless um?
Sojern hat in den letzten 3 Jahren neue Werbelösungen ohne Cookies entwickelt, um Kunden durch diese Änderung zu führen. Unser Ansatz ist darauf ausgelegt, die Leistung unserer Kunden weiter zu steigern, indem wir die besten verfügbaren cookielosen Lösungen kombinieren, angefangen bei Kanälen wie SEM, Metasuche und 1-zu-1-E-Mail-/SMS-Marketing. Es ist mehr als eine technische Lösung; es ist ein Bekenntnis zu fortschrittlichen, intelligenten Strategien, die unseren Kunden effektive Funktionen, Messungen und Erkenntnisse zur Zielgruppenansprache bieten. Wir sind nicht nur folgend Branchentrends, aber aktiv durch Innovationen führend und unter Ausschöpfung der Kernkompetenzen. Kurz gesagt, Sojern entwickelt eine branchengestützte, zukunftssichere Strategie, die Ihnen in einer Welt ohne Cookies eine datenschutzkonforme Zielgruppe bietet.
Welche Kennung wird anstelle von Drittanbieter-Cookies verwendet?
Hash-E-Mails. Dies liegt daran, dass gehashte E-Mails schnell zur zuverlässigsten Methode der geräteübergreifenden Identifizierung werden. E-Mails sind stabile und eindeutige IDs, die auf allen Geräten, Apps und Browsern gleich bleiben. Das bedeutet, dass Sie eine gehashte E-Mail für personenorientiertes Marketing verwenden können. So erreichen Sie Nutzer überall dort, wo sie mit dieser E-Mail angemeldet sind, z. B. auf Konten in sozialen Netzwerken oder Apps auf ihren Mobilgeräten. In Zukunft werden Sie feststellen, dass immer mehr Websites Nutzer dazu anregen werden, sich auf ihrer Website anzumelden. Auf diese Weise kann Sojern E-Mails in Echtzeit sammeln und hashen und sie verwenden, um Benutzer erneut anzusprechen und sie zurück auf Ihre Website zu bringen.
Welche Maßnahmen muss ich jetzt ergreifen, um mich auf die Welt ohne Kekse vorzubereiten?
Zur Vorbereitung empfehlen wir Ihnen, sicherzustellen, dass Ihre Website und Ihre Buchungsmaschine Hash-E-Mails und Daten von Drittanbietern weitergeben. Zum Glück kann Sojern Ihnen bei beidem helfen! Seien Sie versichert, dass wir über die Systeme und Prozesse verfügen, um dies für Sie so reibungslos wie möglich zu gestalten. Wenden Sie sich an Ihren Sojern-Vertreter, um loszulegen. Darüber hinaus empfehlen wir Ihnen, Möglichkeiten zu testen, um Nutzer dazu zu bewegen, eine E-Mail-Adresse anzugeben und/oder sich auf Ihrer Website anzumelden, damit wir ihre gehashten E-Mails sammeln können. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, deutlich zu zeigen, welchen Wert ein Nutzer im Austausch für die Angabe seiner E-Mail-Adresse erzielen kann, z. B. 10% Rabatt, kostenloses Willkommensgetränk, Upgrade, exklusive Angebote usw.
Wo kann ich mehr über diese Welt ohne Cookies erfahren?
Webinar-Reihe:
Die Zukunft der Reisewerbung ohne Cookies
Lösungen für Reisemarketer in einer Welt ohne Cookies
Retargeting in der Welt ohne Cookies
10 Tipps zur Vorbereitung auf eine Welt ohne Kekse
Ein Gespräch mit Reisemarketern über die Welt der Cookies
Die Zukunft der Reisewerbung ohne Drittanbieter-Cookies für Reiseziele
Blog:
Wie kann Sojern Werbetreibenden helfen, Nutzer über mehrere Domains hinweg effektiv anzusprechen und anzusprechen, ohne auf herkömmliche Drittanbieter-Cookies angewiesen zu sein?
In einer Welt ohne Cookies können Drittanbieter-Cookies nicht mehr in Browsern gespeichert werden, wodurch das Eigentum an den Benutzerinformationen auf die Domain verlagert wird und neue Methoden zur Identifizierung von Ereignissen erforderlich sind. Derzeit basiert Demand Side Targeting auf der Synchronisierung von Erst- und Drittanbieter-Cookies zwischen der Demand Side Platform (DSP) und der Supply Side Platform (SSP), um einen Anzeigenaufruf einem bestimmten Nutzer zuzuordnen. Die Abschaffung des Drittanbieter-Cookies schränkt die Art und Weise ein, wie Werbetreibende das Nutzerverhalten auf verschiedenen Domains verfolgen können, und schränkt die Möglichkeit ein, erneut mit Nutzern in Kontakt zu treten, nachdem sie mit Ihrer Marke interagiert haben.
Jede Werbeplattform entwickelt aktiv ihre eigenen Lösungen, um Funktionen zu ersetzen, die auf Cookies von Drittanbietern basieren. Die auf allen Werbeplattformen, auf denen wir tätig sind, gemeinsamen Herangehensweisen sind:
- Kontextuelles Targeting und Lookalike-Targeting von 1P-Besuchern: Nutzung kontextueller Hinweise und Daten aus erster Hand, um Zielgruppen mit ähnlichen Verhaltensweisen und Interessen zu identifizieren.
- Zulässige Identifikatoren: Verwendung von Hash-E-Mail-Adressen, Telefonnummern, IP-Adressen und anderen branchenalternativen IDs wie UID2.0 als cookielose Identifikatoren.
- 1P Offline-Datenaktivierung: Integration von Kundenbeziehungsmanagement (CRM) aus erster Hand und Transaktionsdaten zur Erweiterung der Targeting-Funktionen.
- Targeting auf der Grundlage der Privacy Sandbox von Chrome: Geschützte Zielgruppen und Themen
Es ist jedoch wichtig, anzuerkennen, dass keiner dieser Ansätze allein einen perfekten Ersatz für das Cookie bietet, was die Trefferquoten und die Transparenz der Leistung angeht. Sojern arbeitet mit Werbetreibenden zusammen, um eine Kombination der oben genannten Taktiken zu nutzen, um unsere Kunden bestmöglich vor den Auswirkungen der Ablehnung von Drittanbieter-Cookies zu schützen. Die Leistung eines einzelnen Ansatzes variiert zwar je nach DSPs, der Vorteil einer mehrgleisigen Lösung liegt jedoch in der Fähigkeit, die besten Funktionen der einzelnen Werbeplattformen zu nutzen.
Wie hält Sojern die Datenschutzbestimmungen sowohl intern als auch bei der Verwendung der First-Party-Daten Ihrer Kunden für Targeting ein?
Das Datenverwaltungs- und Datenschutzprogramm von Sojern wird von einem internen Datenschutzbeauftragten und einem Datenschutzberater beaufsichtigt. Die Rechtsabteilung hält sich über aktuelle und neue Datenschutzbestimmungen auf dem Laufenden, berät Geschäftsbereiche und Geschäftsbereiche bei der Erstellung von Datenschutzprogrammen, berät Produkt und Technik im Hinblick auf datenschutzfreundliche Prinzipien und sorgt für unabhängige Zertifizierungen durch Dritte in den Bereichen Datenerfassung, Datenschutzmanagement und Einhaltung von Industriestandards wie EDAA und DAA. Die Abteilung für Informationssicherheit von Sojern hält sich an die Richtlinien zur Informationssicherheit und implementiert technische Sicherheitsvorkehrungen zum Schutz der Kundendaten in unseren Systemen. Dabei werden die besten Branchenpraktiken befolgt, um Kundendaten mit größter Sorgfalt und Vertraulichkeit zu behandeln.
Sojern bestätigt erneut beim US-Handelsministerium, dass es sich verpflichtet hat, das EU-US-Datenschutzschild einzuhalten, unabhängig davon, ob es als Angemessenheitsmechanismus für Datenübertragungen gilt. Sojern arbeitet mit Kunden bei ihren internen Bewertungen zusammen, die von Fragebögen zur Informationssicherheit bis hin zu Folgenabschätzungen zur Datenverarbeitung reichen, um sicherzustellen, dass Sojern seinen Kunden angemessene Informationen zur Einhaltung interner Richtlinien, Kontrollen und Prozesse in Bezug auf Datenschutz und Datenschutz zur Verfügung stellt.
Hat Sojern eine Liste mit zusätzlichen Datenschutzmaßnahmen oder Branchenkooperationen im Zusammenhang mit der Einhaltung von Datenschutz- und Sicherheitsbestimmungen (z. B. interne Richtlinien, NAI, IAB, Privacy Sandbox, PRAM, ANA usw.)?
Wir haben unsere Datenschutzrichtlinie sowie eine interne InfoSec-Richtlinie. Sojern abonniert auch die DAA-, EDAA- und DAAC-Opt-out-Plattform, die Verbrauchern die Möglichkeit bietet, sich von verhaltensorientierter Werbung abzumelden. Darüber hinaus können Nutzer, die personenbezogene Daten, die Sojern möglicherweise über sie gesammelt hat, abmelden, exportieren oder löschen dieses Tool.
