Mit unserem Zugang zu Reisezielgruppen in Echtzeit und einem unübertroffenen Einblick in die globale Reisenachfrage sind wir in der einzigartigen Position, die aktuellen Reisetrends in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Marketer zu stellen. In dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf die Daten, um Reisevermarktern bei der Bewertung dieses weltweiten Ereignisses zu helfen. In dieser Zeit, in der sich die Branche stabilisiert, können sie diese Trends als Grundlage für ihre Marketingstrategien nutzen.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die am 12. Januar 2021 gesammelt wurden. Wir überprüfen unsere Daten regelmäßig, um einen genauen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
Inlandsreisen wird während des bevorstehenden Mondneujahrs (LNY/Chinesisches Neujahr) eine Vorreiterrolle einnehmen. Wir haben die Reisetrends und Erkenntnisse anhand der Länder im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) analysiert, in denen das Mondneujahr typischerweise am stärksten saisonabhängig ist — Singapur, Taiwan, Thailand, Malaysia und Hongkong. Wir haben festgestellt, dass die Reisenachfrage hauptsächlich aus dem Inland stammt, mit Ausnahme von Hongkong, wo mehr als 50% internationale Reisen in Erwägung ziehen. Ob sich das in tatsächlichen Buchungen niederschlägt, hängt vom Status der Reisebeschränkungen ab.
Die Reisedaten liegen zwischen dem 11. und 14. Februar und fallen mit den LNY-Daten zusammen. Mindestens 40% der Reisenden haben einen Monat vor LNY mit der Suche begonnen, mit Ausnahme von Japan, Thailand und Malaysia. In allen diesen Ländern ist ein Anstieg der COVID-19-Fälle zu verzeichnen Sperrungen und Ausnahmezustand deklariert worden zu sein. In Hongkong möchten mehr als 10% der Reisenden Reisen von mindestens vier Tagen buchen.
Reisemarketer sollten planen, jetzt und bereits zwei Wochen vor LNY Reisende aus dem APAC-Raum anzusprechen, um von der Nachfrage zu profitieren. Auslandsreisen zwischen Hongkong und Singapur verzeichnen zwischen LNY (Februar 2021) und den Schulferien im März 2021 einen Höhepunkt der Nachfrage. (Referenzdiagramm 1 unten). Wenn wir uns die inländischen Trends in Singapur ansehen, stellen wir fest, dass die Vorplanung für LNY, den Valentinstag und die Schulferien im März begonnen hat.
Unsere Daten zeigen, dass sich die inländische Nachfrage nach Hotels drastisch verbessert hat und im Jahresvergleich (im Jahresvergleich) um 73% gestiegen ist (siehe Abbildung 2 unten). Es wird interessant sein, die zukünftigen internationalen Reiseabsichten nach Singapur im Auge zu behalten, und zwar mit der Ankündigung Weltwirtschaftsforum (WEF) 2021 findet im Mai in Singapur statt in Davos-Klosters in der Schweiz.
Inlandsflugbuchungen für Australien und Neuseeland deuten darauf hin, dass die Inlandsreisetrends in beiden Ländern weiterhin ihren Höhepunkt erreichen. Reisen innerhalb Australiens verzeichneten Ende November und bis in den Dezember 2020 hinein einen Anstieg von 300% (siehe Abbildung 3 unten). Mit der Planung von Qantas für Auslandsreisen ab Juli 2021, es wird interessant sein zu sehen, ob die australische Regierung zu diesem Zeitpunkt die Reisebeschränkungen lockert, zusammen mit dem Stand der Einführung von Impfstoffen.
Bei der Analyse der zukünftigen Termine für Hotelsuchen im Inland in Australien und Neuseeland stellen wir fest, dass die Vorlaufzeit bei Reisenden, die von jetzt an bis zum Beginn des zweiten Quartals des Jahres, bis April 2021, Hotels buchen möchten, kurz ist (Referenztabelle 4 unten). Es ist klar, dass Reisende von zukünftigen Reise- und Hotelurlaubsaufenthalten träumen.
Australien und Neuseeland gehörten zu den ersten Ländern im asiatisch-pazifischen Raum, die internationale Reisen öffneten (Trans-Tasman, aber nur eine Strecke von Neuseeland nach Australien). Das Australische Regierung kündigte eine sichere Reisezone mit Neuseeland an, die es Reisenden aus Neuseeland ermöglicht, ohne Quarantäne in das Land einzureisen. Nach ihrer Rückkehr müssen sich die Neuseeländer jedoch unter Quarantäne stellen und die finanziellen Kosten tragen.
Im Gegensatz zu Berichte, wenn wir uns unsere Daten ab Dezember 2020 ansehen, sehen wir das Von Neuseeland nach Australien Reisende wollten im Februar (Anstieg um 24,2%) bis Mai (fast 10%) reisen. In der Folge verzeichnete auch die Reise von Australien nach Neuseeland einen gewissen Aufschwung. Letztes Jahr im Dezember 2020 (53,8%) und jetzt im Januar 2021 (30,2%) verzeichnen wir einen Anstieg der Flugbuchungen.
Zu den Ergebnissen dieses Monats gehört eine Analyse der Reiseabsichten innerhalb der APAC-Region, was auf einen Höhepunkt der Inlandsreisen hindeutet. Zum Mondneujahr sind in Hongkong mehr als 50 Prozent der Befragten bereit, internationale Reisen in Betracht zu ziehen, und auch die Zahl der Reisen zwischen Singapur und Hongkong ist zu verzeichnen. Die inländischen Hotelaufenthalte in Singapur sind weiterhin beliebt.
Schließlich haben wir Inlandsreisen in Australien und Neuseeland sowie die Transtasman-Reiseblase untersucht. Da der Impfstoff auf der ganzen Welt immer umfassender eingeführt wird, werden sich die Reisebeschränkungen und Quarantänebestimmungen zwangsläufig ändern. Wir werden weiterhin weitere Erkenntnisse weitergeben, während wir die Situation beobachten. Diese Erkenntnisse werden Reisemarketing hoffentlich dabei helfen, ihre Strategien zu gestalten, während sich die Branche erholt.
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